隨著多地中小學“春假”試點落地,并與清明假期疊加形成最長6天的“春日黃金周”,國內出行需求集中釋放。除文旅、餐飲等傳統消費板塊外,與出行強相關的影像設備也同步升溫,消費級運動相機品類迎來一輪增長行情。值得注意的是,全景運動相機品類成為本輪增長主引擎。
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奧維云網(AVC)數據報告顯示,在“春日黃金周”期間(3月23日—4月5日),中國消費級運動相機線上整體市場銷量為26.5萬臺,銷額6.09億元。從細分品類看,全景運動相機增速高于行業整體平均水平,環比增長19.7%。其中影石Insta360表現尤為突出,環比增長高達28.5%,并繼續以70%的市占率領跑行業。
機型方面,影石X5、X4Air、X3包攬本期全景運動相機TOP5機型中的三席,其中影石X5憑借8K全景視頻、AI一鍵成片、優秀的夜景畫質,成為消費者春假購機的熱門選擇。
全景運動相機對整體增長形成明顯拉動,從行業視角來看,這一變化并非偶然。全民影像創作浪潮下,消費級運動相機早已跳出極限運動的小眾圈層,憑借其輕便易用、影像精進、場景適配的核心優勢,成為旅行vlog、親子記錄等日常場景的主流影像裝備,市場熱度持續攀升,行業迎來全新增長機遇。
2025年,中國消費級運動相機線上整體市場(含京東、天貓、抖音、快手)零售量達478萬套,同比增長232%;零售額97.1億元,同比增長223%;品牌方面,馬太效應顯著,影石和大疆線上市場合計占比達到75.6%,穩居行業頭部。IDC在2025年相關報告中指出,2025年影石在全球全景相機市場的份額達66%,持續保持領先地位。
在消費級運動相機市場中,全景運動相機之所以更契合大眾消費需求,核心在于其具備鮮明的差異化產品優勢。全景運動相機憑借360全景拍攝、智能剪輯、一鍵出片的能力,直接解決了普通人“取景難、后期門檻高”的痛點。春假期間,不少用戶使用全景運動相機隨手拍出的油菜花短視頻,在各大社交平臺刷屏,吸引大量用戶跟風打卡,再次印證了全景運動相機與大眾日常創作需求的高度契合,也推動其市場滲透率穩步攀升。
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業內普遍認為,短期來看,假期經濟仍將周期性刺激影像消費。從更長期視角看,全景相機的增長,背后是影像消費邏輯的變化:用戶不再只追求“拍得到”,而是更看重“拍得好、發得快、被看見”。在這一趨勢下,具備技術積累與產品迭代能力的頭部廠商,有望持續放大優勢。
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