4月22日,第六屆郎酒莊園三品節在赤水河左岸郎酒莊園舉行。這場被譽為白酒界“奧斯卡”的年度盛事,已連續六年如約而至,今年再度以星光熠熠的頒獎儀式、著名歌唱家譚晶重磅助陣等頒出590個獎項,致敬每一位為郎酒極致三品奮斗的追光者。
郎酒股份總經理汪博煒在致辭中透露,本屆三品節頒發的近600個獎項中,超過80%的榮譽授予了郎酒全產業鏈上的合作伙伴。“這既是郎酒將‘利他之心’放在首位的實際行動,也是郎酒與大家共創、共建、共享價值生態圈的生動寫照。”
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誠如汪博煒的講述,從2019年首創“品質獎”,到涵蓋“品質、品牌、品味”價值表彰體系的三品節,郎酒將一場內部激勵大會,淬煉成一場致敬全產業鏈奮斗者的盛典,不僅丈量著郎酒“再向前推進一公里”的堅實足跡,更勾勒出“大家的郎酒”日益清晰的溫暖圖景。
六年堅守!白酒界“奧斯卡”再開獎,三大獎項覆蓋全產業鏈
在白酒行業,論頒獎典禮的“排面”和“走心”,郎酒三品節獨樹一幟。作為三品節的重頭戲,“品質、品牌、品味”三大獎項將目光投向全產業鏈每一個細微處的“極致”,被業內視為白酒行業的風向標。
而翻開今年三大篇章的榜單,可以發現,這份榮譽的覆蓋面之廣、下沉之深,再次刷新認知。
作為郎酒的立身之本,品質獎始終錨定“糧”與“釀”的核心根基,把榮譽頒給了扎根一線、深耕細節的追光者:郎糯紅高粱種植示范村/示范戶、醬香原酒發酵風味提升、龍馬郎兼香產品研發、首款郎酒莊園會員尊享酒的酒體研發等關鍵成果獲得獎項。
品牌獎的榜單上,則閃耀著郎酒品牌升級、走向世界的堅實足跡。“中國郎·禮遇世界”國際化傳播項目、紅花郎2026春晚季整合營銷項目等憑借出色表現摘得桂冠,充分展現郎酒從國民品牌邁向國際化、從市場深耕走向消費者心智的強勁實力。
品味獎聚焦美學與實用融合,授予郎酒莊園原產地旗艦店、龍馬郎(金馬)包裝設計、瀘州兼香產區辦公樓改造等標桿項目,生動詮釋郎酒對生活美學與空間藝術的極致追求。
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三品節當天,郎酒莊園原產地旗艦店“左岸·簡”也正式開門,通過“小而美”的空間語言,強化莊園醬酒的極致品味體驗。
從奠定基礎的糯紅高粱種植戶,到攻堅風味的科研人員;從設計出爆款的包裝團隊,到將產品推向千家萬戶的渠道伙伴……590個獎項覆蓋產品研發、渠道伙伴、品牌傳播、原糧種植、酒體設計、建筑美學等全產業鏈環節,共同編織成郎酒“三品”體系的堅實經緯。
產業鏈上的共建者輪番登臺,講述“大家的郎酒”
“郎酒是大家的郎酒。”這句話,在今年的三品節頒獎臺上,更是被一個個真實的人、一段段鮮活的故事詮釋得格外動人。
在《郎酒伙伴故事》環節,渠道伙伴們的直白分享尤為動人。來自河南南陽的渠道伙伴郭世甫,直言自己是紅花郎春晚季的現實受益者:“今年春節,我賣了去年一年量的紅花郎。”
從2020年試銷到2025年銷量突破1000箱,八年時間,郭世甫陪著紅花郎成長,也靠著這個大品牌,把自己的小煙酒店經營得有聲有色。郭世甫現場感慨道:“選對大品牌、跟對好伙伴,咱一個煙酒店也能干出大業績。”
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郭世甫的這份信賴,也在現場激起了連綿的回響。來自江西九江的戈小明,談起與郎酒的合作,滿是底氣:“數字說話,郎酒一五一十幫我找客戶”,靠著郎酒的賦能,他用專業數據服務客戶,少走了很多彎路。
杭州的鄧石勝,提起新品龍馬郎這個“白馬王子”,眼里則滿是歡喜:“龍馬郎一上市就是我店里的銷冠”,跟著郎酒做新品,他實實在在嘗到了成長的甜頭。
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渠道伙伴的聲音,是“三品”戰略在市場最真實的回響。除了渠道伙伴,登上舞臺的,還有來自產業鏈不同坐標的共建者。
大家輪番登臺分享與郎同行的點點滴滴,故事不同,身份各異,卻共同勾勒出“大家的郎酒”最鮮活、最溫暖的模樣。
深耕極致三品,回歸產品本身!推動郎酒再向前一公里
一場盛典,近六百次致敬,種糧的、釀酒的、設計的、賣酒的……他們從四面八方趕來,站在聚光燈下,把一切為了一瓶酒的故事說給世界聽。
正如郎酒始終秉持的理念,一切榮譽、所有故事,最終都要回歸產品本身,接受時間和消費者的終極檢驗。頒獎晚會尾聲,郎酒股份總經理汪博煒登臺,用一場《郎酒產品的故事》演講,為整晚的狂歡注入了理性的深度。
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“郎酒人把對消費者的愛,通過產品來傳遞”,從醬香郎酒五大戰略產品和郎酒兼香八大戰略產品,到或時尚創新的、或融合各界藝術的郎酒特別紀念產品,汪博煒生動分享郎酒產品矩陣背后的故事,講述中國郎以極致好酒服務千家萬戶的長期追求。
活動現場,汪博煒還透露了小郎酒將推出50毫升mini小郎酒,預計在今年6月登陸盒馬、KKV等新零售渠道。這意味著,郎酒不再只停留在傳統的餐飲和煙酒店,而是主動走進年輕人逛街、打卡、隨手買的場景里。
小小一瓶,不僅是產品規格的微小變化,更是郎酒踐行“極致三品”理念的又一次具體行動,讓“極致三品”落到產品上,從而完成郎酒一次又一次“再向前一公里”的跋涉。
六年深耕,六年向上。郎酒莊園三品節早已超越一場頒獎晚會的意義,成為郎酒品質進階、品牌升級、品味塑造的年度刻度,更是全產業鏈伙伴同心同行的見證平臺。
透過三品節,也讓大家看到,在“長期主義”的航道上,郎酒正與“大家”一起,推動著中國白酒的價值標桿再向前穩穩地推進一公里。
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