青島市市南區：“以賽促旅”培育消費新引擎

齊魯晚報·齊魯壹點記者 張曉鵬 通訊員 尹文麗

以賽促旅、以賽興城，近年來，“跟著賽事去旅游”成為新風口，有效帶動區域餐飲、住宿、旅游、交通等各個產業聯動發展。作為青島市高端消費和時尚消費的重要窗口，市南區圍繞消費資源集聚的優勢，將體育賽事的活力轉化為消費動力、城市魅力，跑出賽事經濟“加速度”，為區域高質量發展注入澎湃動能。

賽事不僅是消費的“催化劑”，更是城市發展的“助推器”。4月19日，海爾·2026青島馬拉松鳴槍開跑，2.5萬名來自全球各地的跑者齊聚市南，踏上“中國最美濱海賽道”。據了解，今年青馬賽事規模再創新高，參賽選手中外地選手占比過半，形成“一人參賽、全家暢游、全域消費”的熱潮。

“原本只為參賽，結果被青島啤酒、海鮮、和無敵海景‘圈粉’。”一位參賽者的感慨，恰恰印證了市南區在“賽事+”上營造的豐富消費場景極大放大了賽事的“乘數效益”。比賽期間，市南區推出“一碼逛市南”青馬消費周活動，選手憑號碼布、中簽碼即可解鎖全域優惠福利，打造“體育+文旅+消費”融合模式，激發全產業鏈消費潛能。

小小號碼布變身消費通行證，串聯起購物、餐飲、住宿、旅游全鏈條。萬象城、海天Mall等核心商圈推出滿減特惠、折上折，多家星級酒店與特色民宿提供優惠房價與專屬服務，海鮮美食、特色餐飲組成“青馬美食聯盟”，從高端餐飲到市井小吃全覆蓋。此外，市南區核心景區推出“憑參賽憑證享5折”政策，涵蓋青島電視塔、銀海國際游艇俱樂部、云上海天景區、奧帆海洋文化旅游區，太平山觀光索道推出99元全程票，海信探索中心推出參賽者免票、同行人5折，U·SEA奇幻海世界推出三折優惠（42.1元/人），有效帶動選手及家屬賽后游覽消費。

覆蓋“吃、住、游、購”的多元消費場景，有效激發了青馬賽事周末的文旅消費活力。據統計，市南區多家酒店針對參賽選手推出專屬房價優惠及增值服務，切實提升選手入住體驗，拉動賽事前后兩晚實現高入住率。山孚大酒店接待人次增長81.9%，營收增長25%，黃海飯店接待人次增長87.7%，營收增長48%，海天大酒店接待人數超3千人次。

跳出“辦賽即參賽”的傳統思維，市南區以“賽事+”模式打通產業壁壘，推動商旅文體展深度融合。據悉，總獎金514.9萬元的獨牙傳奇中式九球國際精英賽在市南開賽期間，為承接賽事流量，市南區組建“獨牙賽事聯盟”，整合40余家住宿景區非遺餐飲企業，推出專屬消費套餐，同步推出3條賽事文旅推介路線，形成可復制、可推廣的賽事文旅融合機制。選手與觀眾憑賽事票根可享受老字號餐飲折扣、歷史城區景點免票、特色文創特惠。“臺球運動的優雅精致與市南的時尚氣質深度契合，不僅吸引高端客流集聚，更推動體育、文化、旅游、商業深度融合，讓小眾賽事成為大眾消費熱點，構建起‘賽事引流、消費留客、產業賦能’的良性循環。”市南區文化和旅游局相關負責人表示。

體育賦能城市，賽事點亮未來。兩場賽事期間，市南區酒店滿房、商圈火爆、景點熱鬧，城市煙火氣與消費活力雙向奔赴，彰顯賽事經濟的強大勢能。下一步，市南區將持續放大文旅消費長尾效應，完善“賽事+消費+旅游+文化”全產業鏈，讓賽事成為拉動消費、提升形象、惠及民生的重要引擎，在建設現代化國際大都市示范區的征程上跑出更快速度、綻放更強活力。