關注“體驗經濟”|復合式消費新空間讓文化“可游可賞”

　　身穿漢代服飾的演員，穿行于充滿古香古色的仿漢代建筑群中，和游客交流互動、合影留念，帶領大家沉浸式體驗歷史書上的漢代生活……走進位于甘肅省蘭州市七里河區的蘭州中心地下一層，便進入了“風起大漢”沉浸式演藝街區。

　　26歲的文鑫是演藝街區的一名演員，也是演藝部負責人。節目開演時，他可能是意氣風發的驃騎將軍霍去病，可能是出使西域的張騫，也可能是往來絲路的西域商人。

　　“和傳統劇場不一樣，游客不是坐著看，而是走進場景里、走到角色身邊或成為場景的一部分，近距離感受文化。”文鑫說。

　　游客在甘肅省蘭州市七里河區“風起大漢”沉浸式演藝街區觀看演出。（受訪者供圖）

　　如今，以沉浸式體驗為代表的消費新形態，正在蘭州加速興起，讓文化成為可感、可游、可參與的生活方式。

　　文鑫介紹，街區不僅在設計建造中專門考究了漢代歷史，還要求節目編排、人物臺詞、說話方式也都要貼近歷史語境，演員們也要研究角色真實背景。這種“零距離”體驗，對演員的表演狀態、服裝細節、人物氣質乃至發型妝容都提出了更高要求。

　　“我最喜歡演霍去病，尤其是說出那句‘將士們，出征’時，現場常會一下子被游客的歡呼聲點燃。”文鑫說，很多家長愿意帶孩子來，更是想讓孩子感受和體驗漢文化。

　　文化是“體驗經濟”的核心所在。該街區研學部部長廖向前介紹，占地約15000平方米的“風起大漢”是國內少有的以漢代文化歷史為主題的沉浸式街區，目前主要分為金城關、隴春山、河煌海市、千佛窟、黃河渡五大主題空間，力求再現邊塞生活、民俗百戲、絲路商貿、絲路敦煌、黃河碼頭等場景。游客在游玩之余，還能在特色店鋪選購文創產品、品嘗地方美食，實現逛街、觀演、消費一體化體驗。

　　“寒暑假是客流高峰期，一天最多能達到8000人次左右。自今年3月9日起，街區開放免票游覽，希望能讓更多游客體驗‘大漢之風’。”廖向前說。

　　廖向前認為，這種“體驗經濟”的迷人之處在于游客能與演員扮演的各類角色交流互動，特別是對于學生群體和歷史愛好者而言，讓他們感到“歷史人物從書本里走出來了”。

　　如果說“風起大漢”沉浸式街區側重的是厚重歷史與沉浸演藝的結合，那么蘭州體驗經濟的另一種打開方式，則是傳統商業空間通過疊加國風文化與互動體驗，讓文化融入日常消費。

　　在仿古建筑街區蘭州老街，餐飲、服裝、文創市集、“國風”店鋪錯落分布，游客既能在古色古香的建筑中漫步，也能參與各類節慶活動、互動體驗項目。

　　蘭州老街營運管理中心營運負責人韓玉龍介紹，近年來蘭州老街注重開發、打造各類沉浸式體驗項目及活動，從新鮮的城市露營到老少皆宜的鍋莊舞再到花香四溢的“花朝節”，一年四季不間斷的“體驗經濟”讓游客從旁觀者成為了參與者。

　　甘肅省蘭州市蘭州老街“金城花朝·老街尋芳”花朝節活動現場。（受訪者供圖）

　　“現在的沉浸式體驗，男女老少都可以參與，既能夠滿足不同人群的物質和精神需求，也能夠有效吸引客流，今年2月我們的客流量達到200多萬人次。”韓玉龍說。

　　這段時間，文鑫和同事們仍在打磨新的節目和角色設定，希望讓更多歷史人物和故事變得可感可知；蘭州老街的運營團隊也在不斷拓展新項目，提升游客參與度。在他們看來，體驗正在成為服務業競爭的關鍵變量，體驗經濟為文旅產業發展帶來了無限可能。（記者崔翰超、何問）