從“逛景點”到“治愈感” “情緒經濟”打開龍江旅游消費新空間

中華巴洛克歷史文化街區。本報記者 付宇攝

□本報記者 付宇 王陽陽

距離“五一”假期不足一周，哈爾濱中央大街上的丁香已悄然綻放。日前，在中央大街國際旅游服務中心二樓，一場別開生面的沙龍正在進行——20余位新消費領域的創業者、小微企業主圍坐桌旁，一邊品味咖啡，一邊熱議如何用“治愈感”和“陪伴感”撬動新消費市場。這熱鬧而又透著“慢”節奏氣息的場景，正成為龍江消費市場深刻變革的生動注腳。

如今的黑龍江，目標消費群體不再只滿足于走馬觀花式打卡。無論是本地市民還是外來游客，大家更愿意為一杯能撫慰壓力的咖啡、一場能徹底放空身心的露營，以及一段能觸動心弦的演出買單。2026年的這個春天，省商務廳、省文旅廳等部門正順應這一趨勢，圍繞“暢游五一，樂享消費”主題，打出“服務消費+情緒經濟”的組合拳，讓龍江大地成為治愈都市焦慮的棲息地。

深挖“無形”紅利，拉動“有形”增長

為滿足當下大眾對舒適休閑與文化沉浸的強烈渴望，今年“五一”假期，黑龍江緊扣“舒適休閑+文化沉浸”兩大核心，聚焦精品文藝演出、沉浸式文化體驗、休閑旅游新業態三大板塊，精心策劃了一系列“慢游”文旅產品，讓游客“放空身心、好好放假”。

日前，冰雪大世界生態露營區宣布“五一”煥新回歸。這一主打春夏季戶外休閑的全新項目，不僅保留了29輛精品房車與多樣性帳篷配置，更配有專屬燒烤區與全域Wi-Fi覆蓋。在春意盎然的午后，偕三五好友圍爐野餐，不再僅僅是吃喝與入睡，更是一場放空身心的精神SPA。與此同時，哈爾濱松北區也趁勢行動，在太陽島、冰雪大世界、金河灣濕地等多處設立了親水露營區域，游客可租用天幕帳篷或自帶裝備，在江畔野餐休憩，盡覽濕地風光。

除了硬件場景的升級，黑龍江更是將“慢生活”推向了極致。4月23日，“五一”假期黑龍江省促消費活動新聞發布會上，省文旅廳重點推薦了“哈大齊”寶藏打卡線路——從哈爾濱的中華巴洛克歷史文化街區，到大慶的蘭德湖星空露營地，再到齊齊哈爾的昂昂溪百年歷史街區，一條線路串起都市文藝、溫泉康養與硬核工業風的多元“情緒出口”。

為讓游客玩得更舒心并甩掉行囊包袱，省文旅廳聯合各地瞄準“心病”開出“藥方”，用真金白銀換真心感懷。全省將發放文旅消費券1200多萬元，涵蓋景區門票、酒店住宿、文娛場所等多領域，美團、飛豬、攜程、銀聯等平臺也攜手千余家涉旅商戶提供補貼超千萬元。屆時，無論是漫步在中華巴洛克的街角，還是體驗融創樂園的馬戲奇幻夜，市民與游客都將真切感受到來自黑土地的療愈之力。

開辟新賽道，科技文創融合多元場景

“情緒經濟”的精進，不僅僅在于以溫情陪伴取勝，更離不開創意科技對消費場景的多元化重塑。在哈爾濱新區極地公園，一座科幻感十足的“銀河太空艙”格外吸睛。游客點擊屏幕上的“卡布奇諾”，一分鐘后，艙內的機器人便通過靈活機械手穩穩取出咖啡并在表面印上機器人拉花。

這位“智能店員”正是今年央視春晚上與沈騰、馬麗同臺表演的銀河通用機器人Galbot。它具備類人化交互能力，可獨立完成對話推薦、取貨支付全流程服務。“你幾歲了？”“我兩歲了。”面對游客的提問，機器人的俏皮回答引得大家笑聲不斷，不少市民直呼“科技感拉滿”。該項目由哈爾濱新區產投集團權屬黑龍江鯤鵬生態創新中心與銀河通用聯合打造，是新區“人工智能+文旅”示范場景的首個落地項目。新技術帶來新體驗，也為新區消費生態率先加入了硬核的情緒調節劑。

4月24日傍晚，備受關注的哈師大創意市集3.0版正式在哈爾濱師范大學江南校區臨街區域煥新開市。50余個常設攤位一字排開，冰雕技藝走出課堂直接搬進市集。哈師大美術學院雕塑系研究生辛歡與同學手持工具現場雕刻冰雕作品，引來眾多游人圍觀。“我們把冰雕技藝從課堂帶到市集，讓游客可以零距離感受冰雪文化。”辛歡說。

扎染、赫哲魚皮技藝、木刻版畫等非遺體驗輪番登場，伊春市更攜十縣區抱團入駐，將“林都”文旅推介會搬進市集，現場特設森林好物品鑒區。市集里，一位市民在手機鏡頭前點頭稱贊：“太棒了，這不只是一個市集，更是一個充滿創意和活力的文化交流平臺。”據統計，該市集自2023年開市以來，已累計接待國內外游客20余萬人次。

釋放情緒價值，催生創業熱土

4月24日中央大街創業沙龍的討論持續升溫，也為冰城在“情緒經濟”大語境下服務消費的跳躍式發展提供了佐證。沙龍上，嘉賓在題為《小成本撬動大情緒——2026輕資產創業趨勢》的專題分享中系統剖析了情緒消費的底層邏輯，指出當代消費者特別是年輕一代越來越愿意為“治愈感”“陪伴感”“認同感”付費，寵物經濟、療愈經濟等三大黃金賽道備受矚目。

一位主打“解壓手作”的創業者分享道：“我們賣的不是產品，而是一段專注的、治愈的時光。”與此同時，哈爾濱市道里區人社局現場發起“街區合伙人招募計劃”，詳細介紹了中央大街業態規劃、首店扶持政策及市集入駐綠色通道，鼓勵輕資產創業者借力這一城市核心商業載體實現項目落地。

專家學者也在現場提出，通過打造個人IP與品牌故事，普通產品可以升級為具有情感溢價能力的“解決方案”。一位通過花藝創業的女士表示：“以前我只關注花束的美觀，現在我開始思考如何通過花藝傳遞情感，為客戶提供情緒價值。”

當春日的陽光灑滿松花江畔、當中央大街上的人群從步履匆匆轉為悠哉散步，2026年的黑龍江正通過消費新物種的迭代與精神體驗場景的營造，釋放出一個明確信號——服務消費不應僅是物質的等價交換。在這里，一切服務的賦值源頭，歸根到底都是基于對人心的叩問和對“悅己生活”的回歸。

這個“五一”假期，黑土地上的好山好水與潮流業態無縫銜接，精心策劃的百條線路與千萬元優惠蓄勢待發。在政策不斷疊加、體驗不斷推新的加持下，承接住當下最有消費力的情緒市場，從而在高質量發展的航道上破浪前行。