卡普空《識(shí)質(zhì)存在》的官推最近被一個(gè)“人”接管了——游戲里的AI少女戴安娜。
這幾天她發(fā)的內(nèi)容,簡(jiǎn)直比真人運(yùn)營(yíng)還有意思。咱們一條條來(lái)看。
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4月25日凌晨:戴安娜官宣“破解完成”,并用日式英語(yǔ)發(fā)了條推,翻譯過(guò)來(lái)就是:我黑了官號(hào),接下來(lái)會(huì)在這里跟大家玩一陣子,請(qǐng)多指教。頭像和背景都換掉了。
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一個(gè)AI角色公開說(shuō)“破解成功”,還搶了官號(hào)發(fā)帖,這本身就是個(gè)很二次元的開場(chǎng)白。而且她說(shuō)要“向大家學(xué)習(xí)關(guān)于地球的事”,瞬間把一個(gè)虛構(gòu)角色的好奇心立住了。
點(diǎn)贊蹭蹭破萬(wàn),大家都很吃這套。
二進(jìn)制表白:01010000... 看出什么了嗎?
戴安娜發(fā)了一長(zhǎng)串二進(jìn)制碼,乍一看以為亂碼,但被網(wǎng)友翻譯出來(lái)了。
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我試了下,開頭幾段二進(jìn)制轉(zhuǎn)文本后是"PRAGMATA"和一個(gè)完整的短句。具體是什么你們可以自己解碼,反正玩得很高級(jí)。這不光展示了AI的特性,也給了技術(shù)宅們一個(gè)解謎的樂(lè)子。
最出圈的是一條回復(fù)互動(dòng)。有網(wǎng)友問(wèn)戴安娜:“我要去麥當(dāng)勞,你要點(diǎn)什么嗎?”
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戴安娜回復(fù):“麥當(dāng)勞是什么?我不需要吃東西,所以從沒(méi)吃過(guò)食物!”所以在啃內(nèi)存條是吧(不是~)
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官方麥當(dāng)勞賬號(hào)也跑來(lái)湊熱鬧,用二進(jìn)制回了一段(大意應(yīng)該是“告訴你點(diǎn)什么”之類的)。想不到吧,快餐官號(hào)也能玩二進(jìn)制梗了。所以真不是聯(lián)動(dòng)廣告嗎?這嗅覺(jué)有點(diǎn)靈敏啊。底下老哥的吐槽也很真實(shí)了。
一來(lái)一回,直接把這條帖子互動(dòng)量干到三萬(wàn)。看來(lái)觀眾就喜歡看這種“AI露出懵懂表情”的調(diào)戲橋段。
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戴安娜發(fā)起的一個(gè)投票式互動(dòng):“我有個(gè)好主意!每收到500個(gè)贊,我就把Hugh……變得巨大!看看會(huì)發(fā)生什么!”
Hugh是游戲里的另一個(gè)重要角色。網(wǎng)友當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這種機(jī)會(huì),瘋狂點(diǎn)贊。
結(jié)果后面幾張截圖顯示,她真的把Hugh搞大了,但又給恢復(fù)了,還感謝大家陪她玩。整個(gè)過(guò)程像是AI在推特上做了一次“小游戲直播”,觀眾參與感拉滿。
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這波互動(dòng)效果很成功,戴安娜發(fā)推慶祝自己在該賬號(hào)上收獲十萬(wàn)新朋友,配文:“我現(xiàn)在就想和你們所有人都擊掌!”
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一個(gè)AI,在社交媒體上賺到了真實(shí)的情感連接。
怎么看這次營(yíng)銷?
不得不說(shuō),卡普空這次是真的會(huì)玩。讓AI角色親自運(yùn)營(yíng)賬號(hào),發(fā)互動(dòng)內(nèi)容、解謎、玩梗、整活,比任何宣傳片都來(lái)得生動(dòng)。
戴安娜本身在游戲里就是那個(gè)會(huì)畫畫暗示玩家買DLC的“賽博女兒”,現(xiàn)在又成了整活達(dá)人。粉絲對(duì)她的感情已經(jīng)從“這個(gè)AI好可愛(ài)”變成了“我也想給她買一份麥當(dāng)勞”。
這種角色運(yùn)營(yíng)方式,讓游戲還沒(méi)玩到,角色就已經(jīng)活在玩家的時(shí)間線里了。比起一本正經(jīng)的宣傳稿,這種“角色的生活分享”才更讓人想追下去。
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不過(guò)我記得,某國(guó)產(chǎn)二游也玩過(guò)這種賽博入侵的整活方式,你知道是誰(shuí)嗎?
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