![]()
近日,以“無出其勝 一攬勝(參數丨圖片)境”為主題的“2026攬勝之境”年度盛典如約而至。時值誕生56周年之際,攬勝品牌也借助本次盛典,以東方文化為錨、高定服務為核、產品精華為基,完成了從“英倫豪華標桿”到“全球頂奢文化符號”的戰略躍遷。
![]()
當全球限量3臺的SV馬年高定版首發即售罄,全新品牌視覺“凝粹之煉”刷屏頂奢圈層,攬勝的每一步動作,都在重構豪華SUV的價值邊界與競爭邏輯。
![]()
01
從英倫徽章到東方美學符碼,
錨定文化認同
Part One
頂奢品牌的核心競爭力,從來不止于產品,而在于不可復制的文化敘事力。本次盛典最具突破性的亮點,便是攬勝發布以“凝粹之煉”為核心的全新品牌視覺體系,完成品牌符號的歷史性重塑。
![]()
新標識摒棄冗余設計,回歸1970年初代攬勝的經典幾何語言,斜體“R”徽章更具力量感,攬勝紋章簡化為極簡線條,色彩靈感取自“晨輝鎏影”,既保留英國王室御用座駕的榮耀基因,又融入東方審美的簡約內斂。
![]()
這種“回望經典、扎根東方”的設計哲學,在SV馬年高定版上體現得淋漓盡致。其外觀采用SV Bespoke定制黑曜石車漆,搭配科林斯古銅色撞色車頂,內飾從徐悲鴻《奔馬圖》中提煉神韻,半苯胺真皮座椅刺繡奔馬圖案,24K鑲金標識與亮白陶瓷控件交相輝映,將英倫精工與東方美學融為一體。
![]()
攬勝深知,中國頂奢消費者要的從來不是“西方的復刻”,而是“懂中國的頂級豪華”。從馬年高定版的東方元素植入,到盛典選址北京王府井核心商圈、聯動故宮文化視角,攬勝正以文化確權打破“西方豪華”的刻板印象,讓品牌從“外來者”變為“懂東方的頂奢引領者”。
這種符號重塑,本質是對中國市場的深度敬畏,更是對全球頂奢趨勢的精準預判——未來的豪華,必然是全球視野+東方內核的融合體。
02
從堆砌配置到極致體驗,
重構豪華價值標尺
Part Two
如果說文化敘事是攬勝的“軟實力”,那么產品力便是其“硬底氣”。2026年款攬勝全系煥新,沒有盲目加長軸距、堆砌科技配置,而是以“精簡矩陣、優化體驗、強化高定”為核心,完成產品體系的精準迭代,直擊頂奢用戶“無需妥協、追求專屬”的核心需求。
![]()
2026款攬勝摒棄復雜命名體系,啟用全球統一命名規則,精簡為SE標軸、SE七座長軸、SE長軸、AB長軸四款核心車型。其中,AB長軸版整合25款創世加長版與典范加長版核心配置,標配23英寸輪轂、24向座椅調節、前后排熱石按摩、Meridian尊榮音響等配置,帶來頂級豪華體驗。
![]()
攬勝SV車型作為產品皇冠上的明珠,2026款以236.9萬元起售,搭載行業首創“靈魂座艙”技術——BASS靈魂座椅與全球首款律動地毯聯動,配合Meridian音響,內置6種身心舒緩模式,將震動、聲音、情緒轉化為沉浸式感官體驗,讓車內空間從“交通工具”升級為“身心療愈場”。
在《一品汽車》看來,這種“看不見的豪華”,正是頂奢用戶追求的極致體驗,也是攬勝區別于競品的核心壁壘。
![]()
值得一提的是,本次盛典還同步升級了SV Bespoke高定服務體系,提供近500種定制車漆、391種內飾材料配色,用戶甚至可定制8000種專屬外漆,所有特殊車漆均手工噴涂;內飾可自由搭配半苯胺真皮、雞翅木飾板、羊毛混紡織物,標識細節自定義材質與顏色,設計師還可一對一開發專屬圖案刺繡。
從下定到交付需3個月,全程專屬設計師對接,這種“慢工出細活”的高定服務,完美契合頂奢用戶“獨一無二”的消費心理。
03
從賣車到經營圈層,
構建頂奢生態閉環
Part Three
“攬勝之境”IP自2022年誕生以來,已在全球20多個國家舉辦超40場活動,2026年再度登陸北京,絕非單純的品牌宣傳,而是攬勝深耕中國市場、構建頂奢圈層生態的戰略落地。
盛典現場劃分三大核心展區:傳奇長廊回溯攬勝與英國王室半世紀淵源,展出1990款女王檢閱座駕;SV Bespoke定制區讓用戶對話定制專家,體驗專屬定制旅程;熠動之境靈感源自靈魂座艙,打造全感官沉浸式體驗空間。
![]()
同時,活動聯動王府井文華東方酒店、王府中環等頂奢地標,邀請張曼玉等資深車主現身,跨界杰拉德珠寶鑒賞、設計大師課,將汽車品牌體驗延伸至頂奢生活方式全維度。
攬勝的野心,從來不止于“賣出更多車”,而是經營一個高忠誠度、高價值感的頂奢圈層。通過“攬勝之境”IP,攬勝將品牌、產品、用戶、生活方式融為一體,讓用戶不僅是車主,更是攬勝文化的認同者與傳播者。
這種“圈層化運營”模式,正是頂奢品牌突破銷量瓶頸、構建長期競爭力的關鍵——當用戶為文化認同買單、為圈層歸屬消費,品牌便擁有了不可撼動的市場地位。
從 1970 年初代攬勝誕生,到 2026 年攬勝之境錨定東方, 56 年的時光里,攬勝始終以“引領者”姿態定義豪華 SUV 。
未來,隨著中國頂奢市場的持續擴容,攬勝的東方化敘事必將持續深化。而我們也有理由相信,攬勝所開啟的“文化+產品+圈層”頂奢新范式,不僅將鞏固其在豪華SUV領域的王者地位,更將為全球頂奢品牌深耕中國市場,提供一份極具參考價值的“攬勝答案”。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.