大家好,這里是以茶書!咱不整那些虛頭巴腦的通稿,就像嘮家常一樣,聊聊網(wǎng)紅圈那些有意思的事兒!
一條朋友圈式的小紅書動(dòng)態(tài),成了某位頂流網(wǎng)紅事業(yè)版圖上的最后一塊墓碑。
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4月27日的傍晚,白冰在自己的賬號(hào)上敲下了八個(gè)字:整裝就緒,共赴山海。配圖里,他依舊是那副意氣風(fēng)發(fā)的模樣,準(zhǔn)備奔赴下一段精彩的旅程。
粉絲們?cè)谠u(píng)論區(qū)刷著期待,沒人察覺這八個(gè)字背后的反常意味。就在第二天,4月28日,他就塌房了。
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頭部美食探店博主白冰,犯了一個(gè)最不該犯的錯(cuò)誤!落地的那一刻,他在抖音、小紅書、微博的所有賬號(hào)同步被按下了暫停鍵。
打開他的主頁,幾個(gè)大字赫然顯眼,連關(guān)注按鈕都被關(guān)閉。前一天還在籌劃“山海”的人,第二天連一句解釋的機(jī)會(huì)都沒有了。
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這位粉絲量超過四千萬、在抖音平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊6.1億的探店一哥,就這樣從神壇上一頭栽了下來。
要理解這件事的沖擊力,得先搞清楚白冰這個(gè)人是怎么火起來的。他不是那種含著金湯匙出生的星二代,也不是從一開始就接受過專業(yè)訓(xùn)練的演員。
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1993年生在吉林四平的農(nóng)村,三歲那年父母離婚,他跟著父親生活。等到上小學(xué)四年級(jí),父親為了掙錢去了外地,他被送到三大爺家寄養(yǎng),沒過多久又被轉(zhuǎn)送到長(zhǎng)白山腳下的姑姑家。
童年對(duì)他來說,就是一段段不停打包行李、不停轉(zhuǎn)學(xué)、不停適應(yīng)新面孔的旅程。成績(jī)自然好不到哪里去,沒等他熬到高中,父親就把他塞進(jìn)了一家飯店,端了一個(gè)月的盤子。
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后來他自己跑去廣東進(jìn)了工廠,在流水線上擰了兩年螺絲,又用攢下的錢學(xué)了一門美容美發(fā)的手藝。
按照這個(gè)劇本走下去,他很可能就是某個(gè)三四線城市Tony老師里的一員。但2014年,他迷上了摩托車,開始玩機(jī)車、做機(jī)車生意,甚至成了職業(yè)車手。
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再后來到上海發(fā)展,一次練車時(shí)摔傷了腰,這條路也斷了。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2018年6月10日。那天他抱著試試看的心態(tài)發(fā)了人生第一條短視頻,沒想到一下子收獲2.7萬點(diǎn)贊。
最早的內(nèi)容方向走的是豪車機(jī)車路線,他長(zhǎng)得有點(diǎn)像韓國演員李敏鎬,再配上跑車的轟鳴聲,妥妥的視覺沖擊。但這個(gè)賽道太卷了,同質(zhì)化嚴(yán)重,粉絲增長(zhǎng)很快就卡住了。
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2021年,他做了一個(gè)決定,轉(zhuǎn)型去拍探店視頻。這一步徹底救了他。當(dāng)時(shí)探店博主已經(jīng)滿坑滿谷,但白冰找到了一個(gè)誰也復(fù)制不了的切入點(diǎn):反差。
別人騎著電瓶車去吃十塊錢的麻辣燙,他開著蘭博基尼去吃米其林;別人對(duì)著惠靈頓牛排小心翼翼用刀叉,他直接上手抓起來啃。
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別人探店要打光要擺盤要念廣告詞,他蹲在椅子上像個(gè)餓了三天的東北大哥。更狠的是,他給自己立了一個(gè)特別討喜的人設(shè),自費(fèi)探店,不收商家一分錢,純粹給粉絲當(dāng)眼睛。
在網(wǎng)紅圈普遍被罵“恰飯恰得吃相難看”的大環(huán)境下,這種“我有錢我任性,我就是來給你們打前站”的姿態(tài),簡(jiǎn)直就是降維打擊。
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2021年那條啃雞內(nèi)臟刺身的視頻火得一塌糊涂;2023年他拍的山姆、Costco付費(fèi)會(huì)員超市探店,單條點(diǎn)贊破千萬,直接把會(huì)員制超市這個(gè)話題送上了全民討論榜。
流量來了,錢也跟著來了。2023年信陽文旅請(qǐng)他當(dāng)推薦官,2024年長(zhǎng)春又把冰雪推廣大使的頭銜給了他。同年1月,他第一次開抖音直播,商業(yè)價(jià)值徹底起飛。
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公益這塊他也沒落下,甘肅地震、西藏地震,他都第一時(shí)間往災(zāi)區(qū)送物資。
2022年11月,他在社交平臺(tái)上曬了一張全家福,大家這才知道這個(gè)看起來有點(diǎn)野的東北小伙早就結(jié)婚生子了,那天正好是他兒子辰哥一歲生日。
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一個(gè)從留守兒童到流水線工人,再到千萬粉絲頂流的逆襲樣本,就這么完整地立了起來。但回頭看,裂縫其實(shí)早就有了。
2021年,也就是他轉(zhuǎn)型探店的那一年,他在一家西餐店探店時(shí),對(duì)著用來給客人做意面的奶酪輪啃了一大口,咀嚼之后還把殘?jiān)略诹四汤冶P旁邊。這條視頻點(diǎn)贊56萬。
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視頻火了之后有眼尖的網(wǎng)友跑去那家店消費(fèi),發(fā)現(xiàn)被他啃過的那塊奶酪輪居然還在用,還在給后續(xù)客人做菜。
事情曝光后引起了熱議,店家緊急道歉,把那塊奶酪當(dāng)場(chǎng)銷毀,停業(yè)整頓。白冰的口碑也跟著掉了一截,但靠著后續(xù)作品的熱度,這事很快被蓋了過去。
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如果說奶酪輪還能勉強(qiáng)解釋成“為了視頻效果上頭了”,那這次稅務(wù)的事情就完全是另一個(gè)性質(zhì)。注意一個(gè)時(shí)間點(diǎn),那條消息里寫的違規(guī)起始時(shí)間是2021年。
也就是說,從他轉(zhuǎn)型探店、人設(shè)剛剛立起來的那一刻開始,臺(tái)前他是那個(gè)“不收商家錢、只為粉絲服務(wù)”的良心博主,臺(tái)后他在用各種方式玩虛假。這套操作整整持續(xù)了四年。
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四千多萬粉絲看到的是一個(gè)開蘭博基尼、住高檔酒店、出手闊綽還堅(jiān)持自費(fèi)的真性情大哥;可背后卻是一個(gè)一錯(cuò)再錯(cuò)的貪心網(wǎng)紅。這種對(duì)比的諷刺感,比任何劇本都荒誕。
很多人在評(píng)論區(qū)留言說看到消息那一刻挺難受的。難受不是因?yàn)樽妨四膫€(gè)偶像塌房,而是因?yàn)樗墓适卤緛碚娴目梢允莻€(gè)完整的勵(lì)志范本。
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一個(gè)農(nóng)村出來、流水線干過、摔過車、虧過錢的普通人,靠著一點(diǎn)天賦和一點(diǎn)運(yùn)氣,硬是把日子過出了花。
他比任何人都清楚沒錢的日子是什么滋味。三歲失去完整家庭、十歲被送來送去、十幾歲端盤子、二十出頭進(jìn)工廠的人,理論上應(yīng)該最懂得敬畏來之不易的一切。
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但人就是這么奇怪。當(dāng)蘭博基尼的鑰匙真的握在手里,當(dāng)幾千萬粉絲真的把你捧到頂流位置,當(dāng)各地文旅部門排著隊(duì)請(qǐng)你站臺(tái),那種錯(cuò)覺,就開始悄悄發(fā)芽。
他立的不收商家錢的人設(shè),本質(zhì)上是給粉絲看的;但他沒意識(shí)到,他犯得這個(gè)錯(cuò)誤不是給粉絲看的,那是底線,不是營銷話術(shù)。
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事情發(fā)酵之后,業(yè)內(nèi)不少同行連夜檢查自己。這幾年從主播到藝人,因?yàn)橥瑯訂栴}倒下的名字已經(jīng)能列出一長(zhǎng)串,可總有人覺得自己能僥幸過關(guān)。
白冰這次的處理結(jié)果還算溫和,至少目前沒有更進(jìn)一步。但對(duì)一個(gè)吃流量飯的人來說,全平臺(tái)賬號(hào)被禁言、關(guān)注按鈕被關(guān)閉,基本就等于職業(yè)生涯被一刀切斷。
粉絲即使想再找他,連入口都沒有。四千萬粉絲、6.1億點(diǎn)贊、幾年間積累的所有商業(yè)資源、頭銜、品牌合作,在這份消息落地的那一刻,幾乎全部歸零。
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