2026-2027年全球母嬰市場及中國母嬰產(chǎn)業(yè)出海機遇報告

當(dāng)前全球母嬰市場正處于消費升級與產(chǎn)業(yè)出海協(xié)同推進(jìn)的關(guān)鍵發(fā)展階段，科學(xué)育兒理念普及推動母嬰產(chǎn)品與服務(wù)從基礎(chǔ)剛需向全周期、專業(yè)化解決方案深度轉(zhuǎn)型。新生代育齡女性（其中兼具高消費力與高決策力的中高收入職場媽媽為消費主力）主導(dǎo)消費決策，核心訴求聚焦產(chǎn)品安全、專業(yè)功能與全周期服務(wù)體驗，推動行業(yè)呈現(xiàn)精細(xì)化、安全化、場景化三大發(fā)展趨勢。根據(jù)全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2026-2027年全球母嬰市場及中國母嬰產(chǎn)業(yè)出海機遇研究報告》數(shù)據(jù)顯示，母嬰消費決策中，產(chǎn)品安全性（41.4%）、熟人口碑推薦（40.9%）與高性價比（40.0%）為三大核心驅(qū)動因素；孕中期為多數(shù)母嬰品類的首次集中采購爆發(fā)期，用戶對科學(xué)育兒內(nèi)容的關(guān)注度（40.8%）顯著高于純消費類信息；渠道端，互聯(lián)網(wǎng)電商以49.1%的占比成為購買主流，全渠道對比決策已成常態(tài)。同時，中國家庭養(yǎng)育成本呈現(xiàn)鮮明階段特征，6-14歲為成本“絕對峰值期”，減負(fù)型、輕量化母嬰產(chǎn)品與服務(wù)的市場需求凸顯。在出海維度，中國母嬰品牌核心目標(biāo)市場（以東南亞、中東等新興經(jīng)濟(jì)體為代表）普遍具備顯著人口紅利，高占比低齡人口與持續(xù)提升的家庭消費能力構(gòu)筑了穩(wěn)固的母嬰需求底盤；國內(nèi)成熟的內(nèi)容種草模式、全渠道運營經(jīng)驗與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為品牌出海提供了可復(fù)制的增長路徑。但行業(yè)出海仍面臨海外合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)差異、跨文化傳播壁壘與本地化運營能力不足等挑戰(zhàn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，全球母嬰市場已從“基礎(chǔ)產(chǎn)品供給”向“全周期母嬰解決方案”轉(zhuǎn)型，國內(nèi)消費升級過程中沉淀的產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容運營與渠道管理經(jīng)驗，正成為中國母嬰品牌出海的核心競爭力。未來，以安全合規(guī)為基礎(chǔ)、以本地化用戶運營為抓手、以高性價比產(chǎn)品與全周期服務(wù)為核心競爭力的品牌，將在全球母嬰市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

The global maternal and infant market is in a critical phase of dual advancement in consumption upgrading and industrial overseas expansion. Scientific parenting popularization has driven a profound transformation of maternal and infant products and services from basic necessities to full-cycle, professional solutions.Young women of childbearing age—with middle-and high-income working mothers (strong consumption power and decision-making authority) as the core—dominate purchasing decisions, focusing on product safety, professional functionality and full-cycle service experience, which drives the industry toward refinement, safety enhancement and scenario-based development. According to data from theResearch Report on the Global Maternal and Infant Market and Opportunities for Chinese Maternal and Infant Industry's Overseas Expansion (2026–2027)newly released by iiMedia Research, a third-party global new economy data mining and analysis organization, the three core drivers of maternal and infant consumption decisions are product safety (41.4%), word-of-mouth recommendations from acquaintances (40.9%) and cost-effectiveness (40.0%). The second trimester of pregnancy is the peak for initial centralized procurement of most maternal and infant categories; users pay significantly more attention to scientific parenting content (40.8%) than to pure consumption-related information. In distribution channels, internet e-commerce has become the mainstream with a 49.1% market share, and cross-channel comparison before decision-making is the norm. Additionally, Chinese family child-rearing costs show distinct phased features, with the 6-14 age group as the absolute cost peak, highlighting strong demand for cost-saving and lightweight maternal and infant products and services. In overseas expansion, core target markets for Chinese maternal and infant brands (mainly emerging economies like Southeast Asia and the Middle East) generally have significant demographic dividends, with a high young population ratio and rising household consumption capacity forming a solid demand base. Domestic mature content marketing models, omnichannel operation experience and supply chain advantages provide replicable growth paths for overseas brands, though the industry still faces challenges such as differences in overseas compliance standards, cross-cultural communication barriers and insufficient localized operation capabilities. iiMedia Research analysts note that the global maternal and infant market has shifted from basic product supply to full-cycle maternal and infant solutions. Experience accumulated in product R&D, content operation and channel management during domestic consumption upgrading has become the core competitiveness of Chinese maternal and infant brands overseas. In the future, brands prioritizing safety and compliance, adopting localized user operation strategies, and taking cost-effective products and full-cycle services as core competitive edges will occupy a dominant position in the global market.

核心觀點

市場規(guī)模：中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)計2027年將達(dá)8.91萬億元

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模自2018年起持續(xù)穩(wěn)健增長，從3萬億元穩(wěn)步攀升至2024年的8.16萬億元，預(yù)計2027年將達(dá)8.91萬億元，行業(yè)已從高速增量市場轉(zhuǎn)向高質(zhì)量存量市場，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容但增速逐步趨穩(wěn)。

消費者調(diào)研：精細(xì)化育兒需求主導(dǎo)，安全與體驗為消費決策核心

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，科學(xué)育兒（40.8%）已成為母嬰資訊核心需求，產(chǎn)品安全性（41.4%）是消費者購買時的首要考量因素。當(dāng)前行業(yè)雖面臨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、育兒成本高企等痛點，但精細(xì)化、專業(yè)化需求仍為行業(yè)增長核心驅(qū)動力。消費者生育決策逐漸趨于理性，對減負(fù)型產(chǎn)品與服務(wù)需求迫切。

發(fā)展趨勢：全鏈路升級與全球化布局，驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

未來，母嬰行業(yè)將以產(chǎn)品精細(xì)化、渠道全域融合、服務(wù)專業(yè)化為核心主線，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈升級；中國母嬰品牌將依托本土供應(yīng)鏈、產(chǎn)品力與數(shù)字化優(yōu)勢加速出海，聚焦海外新興市場與細(xì)分需求，以智能化、品牌化、全渠道融合為核心競爭力，在全球母嬰市場搶占更多份額，推動行業(yè)全球化、規(guī)范化發(fā)展。

全球母嬰行業(yè)發(fā)展歷程：從生存剛需到品質(zhì)服務(wù)

從19世紀(jì)末至今，全球母嬰行業(yè)完成了四次關(guān)鍵跨越，如今數(shù)字化浪潮重塑消費鏈路，90后、95后消費主力推動行業(yè)向線上線下融合、內(nèi)容驅(qū)動的品質(zhì)服務(wù)縱深發(fā)展。

全球市場基本盤：體量依然龐大，剛需底盤穩(wěn)固

全球新生兒長期維持1.3億+的超大規(guī)模基本盤，嬰童剛需消費底盤穩(wěn)固，推動全球母嬰市場穩(wěn)居萬億美金級別的頂級消費賽道。近年來，科學(xué)育兒理念深化疊加健康意識提升，推動市場從基礎(chǔ)剛需向功能化、精細(xì)化升級，驅(qū)動市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

中國母嬰市場消費規(guī)模保持穩(wěn)定增長趨勢

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018-2025年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，預(yù)計2027年將達(dá)89149億元。行業(yè)增速雖隨市場成熟逐步放緩，但整體仍維持?jǐn)U張態(tài)勢，市場正從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。

市場規(guī)模通常保持每年更新；如若更新，艾媒數(shù)據(jù)中心將第一時間發(fā)布，點擊查看最新內(nèi)容 ↓↓↓

2018-2027年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，賦能母嬰行業(yè)出海增長

全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)復(fù)蘇與向好態(tài)勢，為母嬰行業(yè)出海提供了穩(wěn)定的外部市場基礎(chǔ)與增長機遇。經(jīng)濟(jì)大盤的穩(wěn)定增長，意味著海外市場消費能力與消費信心的持續(xù)修復(fù)，為母嬰品牌的海外滲透、品類拓展與市場擴(kuò)容創(chuàng)造了有利條件。

中國母嬰出海重點品類分析：嬰兒紙尿褲

根據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年中國嬰兒紙尿褲出口金額149.75億元，核心出口目的地集中在越南、菲律賓等東南亞國家。出口量增速明顯高于出口金額增速，反映出中國紙尿褲憑借高性價比優(yōu)勢，更貼合東南亞市場主流消費需求。

中國母嬰出海重點品類分析：棉制嬰兒服飾

根據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年中國棉制嬰兒服飾出口金額84.74億元，年末較年初的出口總量小幅回落。短期下滑主要受海外消費階段性疲軟、國際市場競爭加劇影響。從市場結(jié)構(gòu)來看，歐美仍是中國嬰童服飾核心消費市場，也體現(xiàn)出我國棉制嬰童服飾在面料、工藝上的國際競爭力依然穩(wěn)固。

中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈全景圖：成熟供給體系為出海筑牢基礎(chǔ)

消費端：6-14歲是養(yǎng)育成本的“絕對峰值期”

中國家庭養(yǎng)育成本呈現(xiàn)鮮明的階段化特征：6-14歲階段為養(yǎng)育成本的“絕對峰值期”，教育相關(guān)投入的大幅增長是核心驅(qū)動因素。從城鄉(xiāng)差異來看，城鎮(zhèn)家庭的養(yǎng)育成本顯著高于農(nóng)村家庭；同時，隨著孩次增加，家庭資源分配的規(guī)模效應(yīng)會攤低單孩的邊際養(yǎng)育成本。

線下渠道：體驗式運營優(yōu)勢，賦能出海本地化渠道建設(shè)

母嬰市場消費人群精準(zhǔn)畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰市場消費者中，女性占比達(dá)83.6%。中高收入職場媽媽為消費主力，兼具高消費力與高決策力。這一客群特征為母嬰品牌出海提供了明確的用戶運營錨點。

母嬰資訊：內(nèi)容平臺主導(dǎo)，科學(xué)育兒是核心需求

母嬰資訊獲取渠道呈現(xiàn)多元化格局，垂直平臺、內(nèi)容社區(qū)、短視頻平臺為三大核心入口。品牌可借鑒國內(nèi)成熟的內(nèi)容種草模式，通過本地化母嬰社區(qū)與短視頻平臺，以科學(xué)育兒科普、真實用戶測評傳遞產(chǎn)品價值，快速打破文化壁壘、建立用戶信任，提升海外市場的認(rèn)可度與轉(zhuǎn)化效率。

消費渠道：電商成主流，全渠道對比決策常態(tài)化

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電商以49.1%的占比成為母嬰產(chǎn)品購買主流渠道，但實體店體驗價值仍受重視，線上線下聯(lián)動趨勢深化。出海品牌應(yīng)搭建適配本地的電商矩陣，并規(guī)劃本地化的線下體驗場景或合作分銷網(wǎng)絡(luò)，滿足消費者“線上比價、線下體驗”的多元需求，提升用戶留存與復(fù)購率。

核心痛點：品控參差不齊與虛假宣傳為首要問題

消費者感知的母嬰市場核心痛點集中在產(chǎn)品端，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊與虛假宣傳、夸大功效為兩大首要問題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，品控與宣傳不規(guī)范會直接削弱用戶信任，安全保障與信息透明是行業(yè)亟待解決的共性需求。各品類出海品牌需要嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，通過國際認(rèn)證背書、全鏈路溯源體系打消海外用戶顧慮，以透明化運營建立品牌公信力，規(guī)避同質(zhì)化競爭與信任危機。

母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢

產(chǎn)品端：精細(xì)化、安全化、全周期化升級

在產(chǎn)品端，科學(xué)育兒需求的崛起將推動品類向分齡、分場景、功能化方向深耕，從分月齡配方奶粉到針對性的功能性營養(yǎng)品、分膚質(zhì)護(hù)理品，覆蓋備孕到育兒的全周期產(chǎn)品矩陣將成為主流；同時，產(chǎn)品安全性作為消費者首要考量因素，疊加品控參差不齊的行業(yè)痛點，全鏈路溯源、成分透明、專業(yè)醫(yī)學(xué)認(rèn)證的產(chǎn)品將構(gòu)筑品牌核心競爭力，國貨品牌也將憑借高性價比與安全優(yōu)勢加速突圍。

渠道端：線上線下深度融合，雙向賦能增效

在渠道端，線上線下深度融合的趨勢將進(jìn)一步深化，線上渠道以內(nèi)容電商和垂直平臺為核心增長極，直播種草、真實測評將持續(xù)影響消費決策，私域運營與會員訂閱制也將成為品牌提升用戶粘性的關(guān)鍵；線下渠道則向體驗化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型，從貨架式銷售升級為集產(chǎn)品試用、育兒咨詢、親子活動于一體的服務(wù)中心，同時依托即時零售與渠道下沉策略，填補三線及以下城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的服務(wù)空白。

人群與服務(wù)端：需求驅(qū)動模式轉(zhuǎn)型，細(xì)分賽道突圍

在人群與服務(wù)層面，90、95后年輕父母成為消費主力，其精細(xì)化育兒理念將倒逼行業(yè)從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣解決方案”，產(chǎn)品+服務(wù)的組合模式（如奶粉搭配營養(yǎng)指導(dǎo)、母嬰用品配套產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)）將成為常態(tài)；面對育兒辛苦與經(jīng)濟(jì)壓力導(dǎo)致的生育意愿低迷現(xiàn)狀，減負(fù)型育兒工具、高性價比產(chǎn)品及一站式育兒服務(wù)將成為新的增長點，高齡產(chǎn)婦、單身媽媽等細(xì)分人群的專屬需求也將被進(jìn)一步挖掘。

綜上，國內(nèi)數(shù)智化技術(shù)的全面賦能與行業(yè)監(jiān)管的持續(xù)趨嚴(yán)，將共同推動母嬰行業(yè)完成新一輪升級與重構(gòu)。一方面，大數(shù)據(jù)柔性生產(chǎn)、AI育兒智能設(shè)備等技術(shù)落地，精準(zhǔn)匹配消費需求、切實降低育兒門檻；另一方面，完善產(chǎn)品溯源、規(guī)范宣傳監(jiān)管將加速行業(yè)洗牌、提升市場集中度。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)成熟升級形成的技術(shù)能力、合規(guī)體系與產(chǎn)品優(yōu)勢，將全面賦能中國母嬰品牌出海，助力企業(yè)以安全、專業(yè)、便捷的產(chǎn)品競爭力，構(gòu)建全球化健康產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

本文內(nèi)容選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2026-2027年全球母嬰市場及中國母嬰產(chǎn)業(yè)出海機遇研究報告》，完整版報告共46頁