東方網記者程琦4月28日報道:“一道乒,乓乓響!”近日,長寧區百聯西郊購物中心內,原本喧鬧的商場被清脆的乒乓球彈跳聲節奏化。作為2026上海乒乓球嘉年華的重要組成部分,“百聯杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽在此正式開賽。
當傳統“國球”走出專業場館,走進市民“家門口”的購物中心,一場關于體育與商業、競技與悅己的跨界實驗正在申城上演。實施上,早在4月17日,倪夏蓮等乒乓名宿就曾現身百聯中環購物廣場,與市民球迷近距離互動。名宿的“背書”點燃了申城揮拍熱潮,也為今日啟航的全城商圈接力積蓄了人氣。
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空間接力:球桌搬進“城市客廳”,打造零門檻秀場
誰說打乒乓球只能去專業場館?本次“百聯杯”采取全城商圈接力的模式,打破了體育運動的物理邊界。第一階段賽程自4月27日起至5月31日,以“一店一周”的節奏在全城五區接續推進。
從首站百聯西郊出發,賽事將依次走進浦東新區世博源、黃浦區第一百貨商業中心、楊浦區百聯又一城購物中心與普陀區百聯中環購物廣場。在賽制設計上,比賽全面采用“發球機人機對戰模式”,這種輕量化、趣味性的互動競技,讓無論是“民間球王”還是帶娃體驗的乒乓小白,都能在購物間隙揮拍參與。通過串聯五大核心商圈的動線,賽事讓市民在“家門口”的商場里就能沉浸式感受國球樂趣。
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精準聯動:從“賽場看客”到“品牌客群”的轉化
為了讓“以球會友”轉化為真實的獲得感,百聯集團將體育競技與商圈福利深度綁定。報名參賽的市民即可享受“滿10減5”等普惠權益,實現了體育流量向商業動能的精準轉化。
各商業體更結合自身定位,推出了差異化的定向福利。例如,世博源與第一百貨針對運動服飾類推出專項補貼,最高可達“滿300減50”;百聯又一城則聯動場內知名運動品牌派發大額消費券。這種“體育+消費”的閉環設計,不僅為運動客群提供了精準禮遇,也有效帶動了商場內相關品類的銷售增長。
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全域共振:疊加“五五購物節”效應,釋放消費動能
賽事的推進恰逢上海“五五購物節”等重大消費節點。百聯集團順勢將體育賽事的聚客效應與城市級營銷節點深度融合。
在百聯西郊,涵蓋多品類的“食味、錦衣”主題花券與積分抽獎同步落地;百聯中環則結合“BLOOM 心意盛放”主題季,利用云店與直播間發放美妝、黃金類折扣福利。數字化賦能與跨界融合成為另一亮點:世博源攜手本地生活平臺推出餐飲及零售團購;第一百貨則跨界聯動上海國際花卉節,打造“花漾黃浦”消費場景。
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業內人士指出,通過“空間接力+普惠權益+全域聯動”的探索,百聯集團正穩步做實“文商旅體展”深度融合。賽事引流、商圈承接、體驗升級,這不僅是商業物理邊界的突破,更是上海在建設國際消費中心城市過程中,對“文商旅體展”融合場景的一次生動實踐。當賽場的活力成功導入實體零售,城市的消費動能也在球拍的揮動間悄然釋放。
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