封面故事：在流量與學(xué)術(shù)間，尋找評(píng)論的刻度——訪八鏈名人鄭梧沐

【導(dǎo)語(yǔ)】在信息爆炸、AI內(nèi)容泛濫的時(shí)代，藝術(shù)媒體往往面臨兩難抉擇：是迎合大眾流量做淺易美術(shù)科普，還是深耕學(xué)術(shù)圈層做深度藝術(shù)評(píng)論？作為一家立足福建、輻射全國(guó)的藝術(shù)媒體，八鏈名人走出了一條獨(dú)具特色的運(yùn)作道路。它既擁有全網(wǎng)千萬(wàn)級(jí)閱讀量的傳播能力，又始終保持著嚴(yán)謹(jǐn)克制的學(xué)術(shù)質(zhì)感。

八鏈名人是一家以學(xué)院派美術(shù)評(píng)論為核心、立足福建并輻射全國(guó)的專(zhuān)業(yè)藝術(shù)媒體，由中國(guó)知名文藝評(píng)論家鄭梧沐先生于2022年創(chuàng)辦，鄭梧沐本人兼任現(xiàn)任主編。作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)發(fā)展較為優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)媒體機(jī)構(gòu)，八鏈名人秉持“學(xué)術(shù)高雅、精準(zhǔn)賦能、權(quán)威背書(shū)”的核心理念，深耕藝術(shù)評(píng)論、展覽策劃與報(bào)道、藝術(shù)家個(gè)人IP打造三大核心領(lǐng)域，現(xiàn)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頭部中腰部藝術(shù)垂直媒體，同時(shí)也是福建本土藝術(shù)生態(tài)的核心傳播平臺(tái)。近日，記者專(zhuān)訪了八鏈名人創(chuàng)始人、知名藝術(shù)評(píng)論家鄭梧沐先生。透過(guò)本次訪談，我們深度拆解這家藝術(shù)媒體的底層運(yùn)作邏輯，探尋一位文藝評(píng)論家，如何在商業(yè)發(fā)展與理想堅(jiān)守之間平衡前行、穩(wěn)步掌舵。

一、定位：不做藝術(shù)的“傳聲筒”，要做審美“過(guò)濾器”

記者：鄭老師您好，八鏈名人在眾多藝術(shù)自媒體中辨識(shí)度極高，已逐步成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頭部中腰部藝術(shù)垂直媒體，您當(dāng)初是如何為平臺(tái)確立核心定位的？

鄭梧沐：我一直強(qiáng)調(diào)，八鏈名人絕非簡(jiǎn)單的“展覽通知欄”，也不是一味追熱度的流量賬號(hào)，平臺(tái)核心定位，是打造專(zhuān)業(yè)文藝評(píng)論標(biāo)桿，做深耕行業(yè)的學(xué)院派深度評(píng)論與藝術(shù)生態(tài)觀察者。

當(dāng)下市面上的藝術(shù)媒體大致分為三類(lèi)：一類(lèi)是官媒式統(tǒng)一通稿，行文生硬、缺少人文溫度；二類(lèi)是網(wǎng)紅流量型藝術(shù)科普，傳播范圍廣，卻缺乏學(xué)術(shù)厚度；三類(lèi)是純商業(yè)導(dǎo)向媒體，一切以盈利為首要目的。八鏈名人精準(zhǔn)聚焦高校美術(shù)展覽、碩士畢業(yè)創(chuàng)作解讀、中青年藝術(shù)家個(gè)案評(píng)論、地域文藝生態(tài)研究、當(dāng)代水墨、綜合當(dāng)代藝術(shù)等細(xì)分賽道，以學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性+通俗可讀性作為內(nèi)容核心，搭建起“創(chuàng)作深度導(dǎo)讀、藝術(shù)風(fēng)格拆解、專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)點(diǎn)評(píng)”的完整內(nèi)容體系。我們從內(nèi)容層面深度服務(wù)藝術(shù)家，平臺(tái)最終營(yíng)收，主要依靠藝術(shù)品代售獲利，同時(shí)長(zhǎng)期收藏優(yōu)質(zhì)藝術(shù)家作品，依托藝術(shù)家行業(yè)成長(zhǎng)，享受作品增值帶來(lái)的溢價(jià)收益。

我們堅(jiān)決拒絕AI批量生成的同質(zhì)化內(nèi)容，摒棄行業(yè)內(nèi)浮夸吹捧的江湖文風(fēng)，堅(jiān)守獨(dú)有的“去AI化人文主義”創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。每一篇原創(chuàng)內(nèi)容，都具備獨(dú)立的審美質(zhì)感，如同紙筆創(chuàng)作一般，自帶筆觸肌理與個(gè)人思考。也正是這樣清晰的差異化定位，讓八鏈名人的核心受眾，精準(zhǔn)覆蓋全國(guó)各省美協(xié)會(huì)員、高校美術(shù)師生、美術(shù)館藝術(shù)館從業(yè)者、專(zhuān)業(yè)收藏人士、文藝評(píng)論從業(yè)者等高端圈層；同時(shí)依托全平臺(tái)分發(fā)優(yōu)勢(shì)，觸達(dá)海量藝術(shù)愛(ài)好者，順利實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)圈層精準(zhǔn)深耕+大眾藝術(shù)全民普及”的雙重價(jià)值。

二、內(nèi)容：嚴(yán)苛的“工程化”生產(chǎn)與人文溫度并存

記者：我們了解到，您對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作要求極為嚴(yán)苛，近乎極致，八鏈名人也憑借高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，收獲了良好的行業(yè)口碑。能否具體介紹平臺(tái)的內(nèi)容核心優(yōu)勢(shì)，以及標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)流程？

鄭梧沐：確實(shí)如此，內(nèi)容是媒體長(zhǎng)久發(fā)展的核心命脈，我們始終保持高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作要求，也正是這份極致嚴(yán)苛，構(gòu)筑起八鏈名人學(xué)術(shù)實(shí)力與流量傳播雙向兼顧的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

首先是完整專(zhuān)業(yè)內(nèi)容體系的搭建。平臺(tái)由我領(lǐng)銜主筆創(chuàng)作，深耕國(guó)畫(huà)、書(shū)法、油畫(huà)、漆畫(huà)、當(dāng)代水墨、綜合當(dāng)代藝術(shù)等多元藝術(shù)領(lǐng)域，累計(jì)產(chǎn)出上百篇深度藝術(shù)家評(píng)傳、專(zhuān)題展覽評(píng)論。平臺(tái)內(nèi)容兼顧學(xué)術(shù)高度與人文溫度，既系統(tǒng)梳理藝術(shù)史發(fā)展脈絡(luò)、拆解創(chuàng)作技法內(nèi)核，又結(jié)合當(dāng)下當(dāng)代審美語(yǔ)境做深度解讀，多篇優(yōu)質(zhì)評(píng)論稿件，被澎湃新聞、MSN等權(quán)威主流媒體刊登轉(zhuǎn)載，擁有扎實(shí)的行業(yè)公信力。

其次是規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)流程。選題階段，我們既要貼合各大平臺(tái)讀者閱讀偏好，還搭建了龐大完善的藝術(shù)家資源索引庫(kù)，結(jié)合藝術(shù)家創(chuàng)作風(fēng)格與作品特質(zhì)篩選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作群體，重點(diǎn)聚焦專(zhuān)業(yè)美院高校、各省新銳藝術(shù)名家與全國(guó)中青年實(shí)力派藝術(shù)家；創(chuàng)作階段，長(zhǎng)篇深度評(píng)論逐字打磨措辭表達(dá)，稿件正式發(fā)布前，完成多重內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)排查與優(yōu)化調(diào)整，規(guī)避江湖化表述、行業(yè)對(duì)立爭(zhēng)議等問(wèn)題，保障文字文雅質(zhì)感與專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)度。我們長(zhǎng)期堅(jiān)持差異化內(nèi)容路線，深耕“實(shí)力派文藝評(píng)論”賽道，以“文雅藝術(shù)氣質(zhì)+作品升值潛力”為核心篩選標(biāo)準(zhǔn)，只推介具備專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作素養(yǎng)與長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)家及藝術(shù)作品，為收藏群體、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、廣大藝術(shù)愛(ài)好者提供客觀權(quán)威的參考依據(jù)。這樣極致的內(nèi)容打磨，雖拉長(zhǎng)了創(chuàng)作周期，卻牢牢收獲了讀者信任，也讓平臺(tái)內(nèi)容擁有超高回看率與傳播留存度。

三、流量：全平臺(tái)矩陣布局，新聞化內(nèi)容分發(fā)

記者：八鏈名人全網(wǎng)閱讀量突破千萬(wàn)級(jí)別，優(yōu)質(zhì)爆款文章持續(xù)產(chǎn)出，在堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的前提下，依舊實(shí)現(xiàn)高流量傳播。在流量運(yùn)營(yíng)層面，您有哪些獨(dú)家運(yùn)營(yíng)思路？

鄭梧沐：多數(shù)自媒體局限于單一公眾號(hào)平臺(tái)，流量增長(zhǎng)存在明顯天花板。八鏈名人采用全媒體新聞化運(yùn)營(yíng)模式，依托科學(xué)化流量邏輯，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定長(zhǎng)效傳播。

平臺(tái)流量持續(xù)增長(zhǎng)，主要依托三大核心優(yōu)勢(shì)：其一，賽道稀缺性，精準(zhǔn)布局學(xué)院派藝術(shù)評(píng)論、地方地域藝術(shù)生態(tài)兩大冷門(mén)賽道，避開(kāi)同質(zhì)化內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)；其二，算法適配性，優(yōu)化文案結(jié)構(gòu)與行文邏輯，貼合各大內(nèi)容平臺(tái)推薦機(jī)制，讓專(zhuān)業(yè)嚴(yán)肅的藝術(shù)內(nèi)容，也能獲得平臺(tái)流量扶持；其三，全渠道矩陣分發(fā)，全面布局新浪、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等主流媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)熱點(diǎn)流量與長(zhǎng)期長(zhǎng)尾搜索流量雙向疊加。

目前，八鏈名人全年全網(wǎng)總閱讀量穩(wěn)定維持千萬(wàn)級(jí)別，優(yōu)質(zhì)藝術(shù)家專(zhuān)訪、展覽深度解析稿件，穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)+閱讀，優(yōu)質(zhì)爆款文章10萬(wàn)+閱讀已成常態(tài)，穩(wěn)居藝術(shù)行業(yè)流量與口碑雙標(biāo)桿。疊加主流權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載帶來(lái)的官方背書(shū)，讓我們區(qū)別于普通個(gè)人自媒體，具備正規(guī)專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的綜合公信力，平臺(tái)流量也更具含金量與商業(yè)價(jià)值。

四、價(jià)值：以媒體為橋梁，全鏈路賦能藝術(shù)生態(tài)

記者：作為藝術(shù)媒體創(chuàng)始人，您如何定義八鏈名人的行業(yè)核心價(jià)值？在專(zhuān)業(yè)理想堅(jiān)守與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)之間，平臺(tái)是如何做到平衡發(fā)展的？

鄭梧沐：我始終認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)藝術(shù)媒體的核心使命，是賦能完整藝術(shù)生態(tài)良性發(fā)展，而非單純追逐短期商業(yè)利益。八鏈名人的行業(yè)價(jià)值，主要體現(xiàn)在三大維度。

第一，深度賦能藝術(shù)家。為中青年藝術(shù)創(chuàng)作者，提供創(chuàng)作解讀、個(gè)人IP包裝、展覽全域推廣的全鏈條配套服務(wù)，借助深度原創(chuàng)評(píng)論、權(quán)威媒體刊登曝光，提升藝術(shù)家行業(yè)知名度與作品市場(chǎng)價(jià)值，助力創(chuàng)作者精準(zhǔn)對(duì)接優(yōu)質(zhì)藏家資源；第二，串聯(lián)整合藝術(shù)生態(tài)資源。搭建藝術(shù)家、藝術(shù)院校、美術(shù)館展館、收藏群體、文藝評(píng)論從業(yè)者之間的溝通橋梁，推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)作、專(zhuān)業(yè)評(píng)論、藝術(shù)品收藏、展覽落地的良性循環(huán)，成為串聯(lián)福建乃至全國(guó)藝術(shù)生態(tài)的關(guān)鍵紐帶；第三，引領(lǐng)全民審美提升。用通俗化、專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容普及藝術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)，打破高雅藝術(shù)與普通大眾之間的壁壘，讓更多人讀懂藝術(shù)、熱愛(ài)藝術(shù)，助力中國(guó)藝術(shù)文化全民傳播。

在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)層面，我們拒絕生硬硬廣投放，長(zhǎng)期踐行“評(píng)論賦能商業(yè)，商業(yè)反哺內(nèi)容”的可持續(xù)發(fā)展模式，為合作藝術(shù)家提供內(nèi)容創(chuàng)作、品牌包裝、全域傳播一體化定制方案。依托專(zhuān)業(yè)內(nèi)容助力藝術(shù)家IP成長(zhǎng)，再以合理商業(yè)收益，包括藝術(shù)品代售、作品競(jìng)價(jià)交易、平臺(tái)自主收藏優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品獲得的增值溢價(jià)等，持續(xù)反哺原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，始終堅(jiān)守學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)底線。同時(shí)，我也清晰認(rèn)知個(gè)人IP與平臺(tái)的共生關(guān)系，本人作為福建籍本土文藝評(píng)論家，深耕文字創(chuàng)作十五年以上，會(huì)持續(xù)以自身專(zhuān)業(yè)積累為八鏈名人賦能，夯實(shí)平臺(tái)專(zhuān)業(yè)底色。

五、未來(lái)：深耕南方本土市場(chǎng)，全域鏈接全國(guó)藝術(shù)生態(tài)

記者：了解到您是福建泉州本地人，同時(shí)兼具專(zhuān)業(yè)藝術(shù)評(píng)論家與企業(yè)創(chuàng)業(yè)者雙重身份，對(duì)于八鏈名人后續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，您有著怎樣的布局規(guī)劃？

鄭梧沐：我2011年本科畢業(yè)于集美大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，2016年自主創(chuàng)業(yè)，成立文化公司“沐沐煙雨”，2022年正式創(chuàng)辦八鏈名人。多年深耕藝術(shù)評(píng)論行業(yè)，讓我對(duì)平臺(tái)未來(lái)方向規(guī)劃清晰，整體發(fā)展核心圍繞深耕南方、輻射全國(guó)、做精做大穩(wěn)步推進(jìn)。若論福建目前做得最好的藝術(shù)媒體，我篤定是我們“八鏈名人”；放眼全國(guó)行業(yè)來(lái)看，我們穩(wěn)居藝術(shù)媒體中腰部梯隊(duì)，整體實(shí)力雖不及雅昌藝術(shù)網(wǎng)，但優(yōu)于市面上90%以上的藝術(shù)自媒體。

一方面，持續(xù)深耕南方藝術(shù)生態(tài)。立足福建泉州本土，深度聯(lián)動(dòng)南方各省市文旅部門(mén)、文聯(lián)組織、高等院校、藝術(shù)協(xié)會(huì)等官方資源，全力打造福建本土核心藝術(shù)傳播平臺(tái)，助力南方藝術(shù)家、特色藝術(shù)展覽走向全國(guó)視野，全面提升閩派藝術(shù)的全國(guó)影響力；另一方面，穩(wěn)步拓展全國(guó)市場(chǎng)布局。現(xiàn)階段，平臺(tái)合作藝術(shù)家已覆蓋全國(guó)20余個(gè)省份，長(zhǎng)期與數(shù)百位行業(yè)名家達(dá)成深度合作，涵蓋中國(guó)美協(xié)會(huì)員、中國(guó)書(shū)協(xié)會(huì)員、高校碩博導(dǎo)師、地方畫(huà)院院長(zhǎng)、各地文聯(lián)及美協(xié)書(shū)協(xié)核心負(fù)責(zé)人等優(yōu)質(zhì)資源，后續(xù)將持續(xù)完善“南方地域特色+全國(guó)宏觀視野”的多元化內(nèi)容矩陣。

我們拒絕盲目規(guī)模化擴(kuò)張，聚焦藝術(shù)評(píng)論創(chuàng)作、藝術(shù)家定制服務(wù)兩大核心業(yè)務(wù)，深耕細(xì)作、打磨極致。持續(xù)依托專(zhuān)業(yè)美院、省市文聯(lián)、美協(xié)書(shū)協(xié)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，不斷強(qiáng)化平臺(tái)專(zhuān)業(yè)公信力。未來(lái)，八鏈名人將始終以專(zhuān)業(yè)為根基、以內(nèi)容為核心、以生態(tài)為助力，廣泛鏈接全國(guó)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源，持續(xù)賦能藝術(shù)家成長(zhǎng)，助力中國(guó)藝術(shù)文化傳播發(fā)展，全力打造兼具學(xué)術(shù)深度與全域傳播力的全國(guó)性專(zhuān)業(yè)藝術(shù)媒體品牌，努力做有溫度、有專(zhuān)業(yè)、有情懷的藝術(shù)傳播載體。

【結(jié)語(yǔ)】

從2022年正式創(chuàng)立至今，短短數(shù)年，鄭梧沐與他的八鏈名人，已然成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)文藝評(píng)論領(lǐng)域的標(biāo)桿型藝術(shù)媒體。他們用實(shí)際行動(dòng)印證：真正具備長(zhǎng)期價(jià)值的藝術(shù)媒體，總能在行業(yè)喧囂中守住專(zhuān)業(yè)底線，在流量浪潮里堅(jiān)守人文溫度。

憑借精準(zhǔn)清晰的平臺(tái)定位、扎實(shí)硬核的原創(chuàng)內(nèi)容、成熟完善的運(yùn)營(yíng)體系，八鏈名人既實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)全域流量突破，又牢牢守住學(xué)院派藝術(shù)評(píng)論的專(zhuān)業(yè)內(nèi)核。這份流量與學(xué)術(shù)雙向平衡的發(fā)展智慧，正是其穩(wěn)健發(fā)展的核心關(guān)鍵。

近些年來(lái)，眾多老牌傳統(tǒng)藝術(shù)媒體紛紛陷入停更、停運(yùn)、倒閉的困境，能夠逆勢(shì)成長(zhǎng)、穩(wěn)步前行的平臺(tái)寥寥無(wú)幾。最后，也由衷祝愿八鏈名人步履不停、越來(lái)越好。