2026年4月18日,生態中國網發文:《三問董宇輝:光環之下,誰來為信任買單?》提出核心三問,直指“優思益假洋牌”事件。
1. 人設之問:一邊說“誘導消費是作惡”,一邊狂賣千萬“假洋牌”,哪句是真?
2. 責任之問:“退一賠三”是法律,憑什么在你直播間失效?(僅退款、拒三倍賠償)
3. 背書之問:“鄉村振興代言人”“新農人導師”的政府背書,是情懷還是保護傘?
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央視曝光的“優思益假洋牌”事件中,號稱澳洲原裝進口的優思益保健品,從頭到尾全是騙局:注冊地址是澳洲汽車修理廠、品牌故事憑空編造、國際獎項花錢購買、無正規保健食品藍帽子認證,實則國內代工。
而董宇輝的“與輝同行”直播間,憑借自身頂流影響力,狂賣該產品近千萬銷售額,成為假洋牌流通的關鍵推手。
事發后,其他涉事主播火速道歉擔責,董宇輝卻長期沉默,最終僅以全額退款敷衍了事,全然回避核心責任,生態中國網的犀利質問,正是對準了這種言行不一、漠視消費者權益的行為。
文章第一問,直指董宇輝的人設虛偽。他向來以“反感帶貨、認為誘導消費是作惡”的清醒人設圈粉,把直播間打造成文化課堂,憑借真誠、有底線的形象收獲萬千粉絲信任,粉絲買單,買的從來不是產品,而是對他人品的認可。可一邊是高調標榜道德底線,一邊是瘋狂帶貨全鏈條造假的假洋牌,兩套說辭、兩種行為,徹底暴露了所謂“清流人設”,不過是博取流量、變現牟利的工具,所謂的底線宣言,在利益面前不堪一擊。
文章第二問,炮轟其選品形同虛設。董宇輝曾多次宣揚,直播間擁有專業選品團隊,每月花費近百萬做產品檢測,層層嚴選、實地驗廠,讓粉絲深信其產品品質無憂。可優思益的造假手段極為拙劣,只需簡單核查地址、查看資質就能識破,專業團隊卻毫無察覺。這絕非被品牌方欺騙那么簡單,背后是為了高額傭金,刻意放松選品標準,所謂的嚴苛品控、百萬檢測費,不過是用來騙取消費者信任的營銷話術,所謂的嚴選承諾,從頭到尾都是一場騙局。
文章第三問,追責其法律責任逃避。根據《消費者權益保護法》,商家欺詐經營必須執行“假一賠三”,這是消費者的法定權利,并非主播施舍的恩惠。此前直播間帶貨翻車,曾依規執行假一賠三,此次面對同等性質的售假事件,卻僅承諾全額退款,刻意降低違法成本,用一句道歉、簡單退款妄圖息事寧人。董宇輝作為公眾人物、帶貨主播,本應承擔更重的社會責任,卻無視法律規定、漠視消費者權益,一次次陷入品控爭議,始終未從根源整改,變相縱容了直播行業的造假亂象。
這三問,問的不只是董宇輝個人,更是整個直播帶貨行業的亂象。頂流主播坐擁流量與口碑,享受著公眾信任與各類榮譽加持,卻在利益面前丟棄責任、違背承諾,透支公眾信任。靠人設走紅,更要靠誠信立足,流量從來不是免責金牌,光環更不能掩蓋責任缺位。
無論是主播還是直播間,都該明白:消費者的信任千金不換,法律的底線不可觸碰。一味靠人設營銷收割流量,遇事逃避責任,即便擁有再高的人氣、再華麗的包裝,最終也會被信任反噬,徹底失去公眾支持。
唯有真正嚴守選品、恪守法律、扛起責任,才是直播行業的長久之道。
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