東城2026“微風露臺計劃”啟動 六大主題線路賦能文商旅融合

人民網北京4月29日電 (記者池夢蕊)4月28日，“慢品東城，快意人生”—2026年北京市東城區“微風露臺計劃”正式啟動。作為東城區持續打造的城市文旅消費IP，2025年“微風露臺計劃”成績斐然，成功激活全區特色露臺空間，累計吸引超百萬市民游客打卡體驗，讓“露臺經濟”迅速成為京城文旅消費新風尚，更成功探索出老城更新與多元業態融榮共生的創新路徑。

活動現場發布了2026“微風露臺計劃”全新內容，推出六條“彩風”主題線路、系列“露臺 +”特色產品、露臺精品主題活動及專屬金融支持方案，并搭配箜篌等非遺藝術展演、露臺商戶產品互動展示等環節，清晰勾勒出“以微風露臺串聯全域，以沉浸體驗驅動消費”的文商旅融合發展新圖景。

據介紹，本次“微風露臺計劃”以玩法更新、場景煥新、資源迭新、渠道拓新為支撐，重塑東城文商旅消費融合新生態。玩法上，以沉浸式感官體驗，賦予城市文旅更鮮活的美學表達，實現從露臺單點突破到消費全域賦能。場景上，以全時段消費場景矩陣，讓露臺經濟月月有新意、全年有活力。資源上，聯動東城國企“紫金甄選”品牌，將旗下非遺、老字號、文旅文創等品質產品和服務引入露臺消費場景，迭代升級露臺產品內容。渠道上，以多方共建的平臺生態，實現場景與內容共創，達成流量、商戶、消費者的高效聯動與價值共贏，讓露臺真正成為撬動文旅生態進階、激活城市消費動能、彰顯東城文化魅力的強力杠桿。

據了解，2026“微風露臺計劃”活動周期從即日起持續至10月，覆蓋五一、暑期、國慶等文旅消費旺季，以“5+6+N”營銷舉措為支撐，實現玩法、場景、平臺三大維度全面升級，整合百余家露臺資源分階段推廣，深度聯動主流媒體、金融機構、生活服務平臺及商戶全鏈條資源，以產品創新驅動體驗升級，以多元合力賦能高質量消費增長。

2026微風露臺計劃以色彩和氣味為線索，提煉獨特美學精髓，創新性融合中國傳統色彩與現代氣味美學，圍繞“做生活的彩風者”這一傳播主張，重磅推出金瓦承輝?中軸悅景線、朱紅映巷?胡同探趣線、隨心綠動?藝起悠然線、素白行歌?文隅慢賞線、暮藍尋芳?光影夜敘線、紫韻東來?幻彩潮動線，六條“彩風”主題打卡線路。

此外，本次計劃緊扣青年消費潮流，創新探索“文旅+電競”融合新路徑。5月1日至10日，活動將借無畏契約電競賽事落地北京的契機，深度聯動《無畏巡回》嘉年華推出三大特色互動板塊?；顒訉⒙搫邮嗉衣杜_商戶推出專屬 CityPass打卡活動，玩家通過官方小程序完成任務即可兌換賽事周邊與商戶權益，實現線上流量向線下消費轉化。同時開通“故宮以東?中軸巴士”電競主題班次，打造“瓦”(玩家對游戲的簡稱)味十足的特色巴士；五道營也被包裝為“瓦”主題胡同，在沿線露臺設置電競打卡場景，為市民游客解鎖別具一格的京味潮流新體驗，推動文商旅體深度融合發展。

東城區堅持以內容為核、場景為翼，持續豐富露臺產品供給，通過定向邀約與公開招募相結合的方式，與區內優質露臺商戶深度共創，將按月度梯度推出以“露臺拾香紀”“露臺晚風集”“露臺潮燃季”“露臺閱享季”和“露臺攬月季”五大主題為核心的N場露臺精品特色活動，覆蓋文化、藝術、運動、休閑等多元領域：北京王府井希爾頓酒店將在屋頂平臺舉辦“故宮以東”中國古典音樂下午茶沙龍，特邀青年演奏家帶來古箏、琵琶等傳統樂器演繹，味覺與聽覺相得益彰；中華書局燦然書屋將推出蘇東坡主題插花、桂花香囊DIY、古裝打卡等系列文化活動，在書香氤氳中傳遞傳統文化之美；北京麗晶酒店的主題早午餐、北京APM的微風瑜伽與落日音樂會、翰林書院的月度基酒主題季、網動網球培訓的露臺網球課等活動將輪番上線，為不同年齡段、不同興趣偏好的消費者提供豐富多元的選擇，最終構建起“白日藏詩意、夜色滿煙火”的全域全時段消費矩陣。

東城區相關負責人表示，2026“微風露臺計劃”全新啟幕，東城正形成以品牌牽引+場景支撐+產品提質為核心的全域文旅融合新生態，以“微場景”賦能“大產業”，把旅游業真正培育成為民生產業、幸福產業，豐富群眾美好生活新體驗，讓東城文旅更有溫度、更具質感、更富活力。