文商旅深度融合 新業態活力迸發——太原鐘樓街澎湃消費新動能

晉禮文創店里,形式多樣的冰箱貼深受游客青睞。

鐘樓街西側入口，卡通人偶為街區增添活力。

鐘樓街夜景，讓人流連忘返。（資料圖）

乾和祥，百年老字號茶莊清香依舊。

老院子（鐘樓街店），晉商文化元素濃厚。

鐘樓街郵局，以“郵文化+新業態”的創新形式，展現百年郵局的時代風貌。

安踏SV幻巷店，時尚與老街風情相得益彰。

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山西日報記者 康石林 鄧偉強

太原日報記者 武永清 王 勇

■閱讀提示

2026年是“十五五”開局之年。我省“十五五”規劃綱要提出“加強歷史文化名城、街區、村鎮有效保護和活態傳承”。

街巷藏歲月，磚瓦皆文脈。始于宋代的鐘樓街，是太原最具代表性的千年古街。“一條鐘樓街，半部府城史。”這里是太原百余年來重要的商品集散中心，承載著城市歷史記憶，彰顯著城市文化內涵，連接著市民深厚情感，集聚著城市煙火氣息。

如今，位于太原市迎澤區的鐘樓街年客流量突破兩千萬人次，成為名副其實的“城市會客廳”，是太原文商旅深度融合發展的閃亮名片。

“五一”假期將至，讓我們一起走進這條古街，探尋老街活態傳承之路，解碼保護與發展共生之道。這既是對太原歷史文化街區更新實踐的梳理，也將為全省各地統籌歷史文化遺產、城市功能更新、文旅產業升級提供借鑒。

壹

文脈賡續的載體 城市亮麗的名片

華燈初上，燈火漸次亮起，點亮了鐘樓街的青磚古巷。游人漫步其間，購物休閑，賞景品韻，盡顯古今交融的繁華盛景。

4月24日傍晚，像往常一樣，家住附近的趙曉剛順著鐘樓街從西向東，來到中華老字號乾和祥茶莊買茶，在店員嫻熟展示傳統茶葉包裝技藝之余，趙曉剛坦言：“20元一斤的茉莉花茶30多年沒漲價，價格親民、口感如初，已經成為許多太原人的‘口糧茶’。”

乾和祥茶莊大門兩側有“茶采岳嶷無雙處，莊設香極第一家”的楹聯。店門前，3元一杯的茶飲引得人們紛紛駐足購買，熱茶、冷茶滿足著不同年齡段顧客的需求。

“花香與茶韻渾然一體，沁人心脾，清雅鮮靈！”4月25日，來自北京的李女士在品嘗了清香四溢的“杯杯茶”后，給出了很高評價。

琺華器、玉雕、推光漆器、澤州鐵器……走進晉禮文創店，山西特色非遺工藝品琳瑯滿目，晉祠比耶龍、手工虎頭帽、古建系列冰箱貼等各種IP的文創產品將三晉文化元素與現代審美完美融合。店員告訴記者：“目前，文創產品已開發出18個系列、200多個原創IP，共投產2000多個單品，很受游客青睞。”

“酒館是時光的交融，也是新奇的跨界，是一處將晉地文化肌理釀進汾酒里的詩意空間。”4月24日，一名游客走出觀汾酒館后豎起了大拇指。

觀汾酒館位于鐘樓街二期，酒館整體以高粱紅為主色調，高雅而復古。進入酒館，引人矚目的是“DIY一杯屬于你的酒”展柜，左側是汾酒文創衍生品區域，二樓還有創意佐酒菜品。

上海飯店的上海風情舞蹈表演，大中市場、鐘樓等處的獨立歌手流動演出，難得民謠的歌曲說唱……常態化演藝活動讓街區“處處有戲”。

“今年一季度，我們同比增收15%，這幾天正積極‘備戰’五一，房間比較搶手。”鳳棲九廷民宿位于鐘樓街二期靴巷北口，總經理朱燕鳳介紹，“民宿是古樸的中式合院風格，榫卯結構，青磚灰瓦，古韻與時尚融合，吸引了不少外地游客住宿。”

如今的鐘樓街，老字號、老建筑、老手藝，新業態、新空間、新傳承，“老”與“新”雙向奔赴、和諧共生。

鐘樓步行街綜合服務中心主任張璐芳介紹，鐘樓步行街2021年9月開街至今累計接待游客7300余萬人次，先后獲得國家級省級旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區等稱號，榮獲亞洲都市景觀獎、AURA亞洲城市更新獎建筑設計金獎……現在，正爭創全國示范步行街。

這些數據與獎項背后，是這條千年古街在保護與傳承中煥新蝶變、在創新與發展中鏗鏘前行的生動寫照。

貳

在保護中發展 在傳承中煥新

守正，是鐘樓街歷經千年依舊煙火綿長、生機盎然的核心密碼。

鐘樓街始于北宋，前身為東門正街，為太原城四條丁字官街之一。明代修建晉王府邸，始建鐘樓，其所在的東門正街也因此更名為鐘樓街，并日趨興盛。

1958年，太原市將東羊市街、按司街、鐘樓街“三街合一”，統稱鐘樓街，成為當時最重要的商業聚集區。

守住歷史風貌，便是守住城市的根與魂。曾幾何時，隨著城市快速發展，設施陳舊、空間狹窄和交通堵塞等問題，一度使得鐘樓街風光不再。

2020年，太原市全面啟動鐘樓街片區提質改造工程。改造秉承“保護·恢復·激活”的理念，在充分尊重并保持街巷肌理和建筑風貌的基礎上，全面推進“空間結構、景觀景點、業態布局、智慧管理、文商旅融合、基礎設施”六個維度的改造，精心修復每一處歷史遺跡，最大程度還原明清至近代鐘樓街的繁華風貌。

2021年9月，古街“煥新”登場。古建樓閣與百年街巷渾然一體，老太原人的城市記憶有了可觸摸的載體。

改造后的鐘樓街既保留原有歷史風貌，又融入現代元素、完善服務功能，吸引眾多游客前來“打卡”。2022年，鐘樓街被列入第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單；2023年，鐘樓街被列入第二批國家級旅游休閑街區名單。2024年春節假期，累計接待游客104萬人次，位居全省9條省級步行街之首。2025年，鐘樓街總客流量2207萬余人次，創下開街以來年度客流量新高。

守正，更在于守住老字號的匠心與非遺技藝的傳承。

乾和祥茶莊經理張俐麗是乾和祥茉莉花茶融萃技藝省級非遺代表性傳承人，說起茶來如數家珍：“我們有‘三寶’：茉莉花茶拼配技藝、斗形包裝、蓋碗茶文化。乾和祥始終堅持‘好茶不貴’的市場定位，堅守‘誠信為本’的晉商精神，讓老百姓喝得起健康茶、品質茶。”

大寧堂、老鼠窟……每一塊老字號招牌背后，都有一段輝煌歷史；每一種老味道，都有一段值得追尋的技藝傳承。這些老字號不盲目求變、不丟棄傳統，始終堅守核心技藝與品質初心，成為古街文脈賡續的重要載體。

目前，鐘樓街上匯集了十余家老字號，以及一些百年老店，這些店鋪與古老的鐘樓街一道煥發出新風采。

與此同時，街區還定期舉辦非遺體驗、青少年研學，打造“鐘樓少年”“鐘樓新YOUNG”等活動，帶領青少年沉浸式體驗簪花、制香、油紙傘、扎染、刺繡等非遺技藝。2022年至今，已開展70余期。

2026年清明假期，鐘樓街推出“游春逐光——晉地風物季”系列活動，接待游客38.1萬人次，同比增長24.92%。

今年“五一”假期，鐘樓街將聚焦演藝演出、文化體驗與街區場景營造，推出系列活動，持續豐富街區文旅供給。

叁

創新繪就新篇 擴容續寫繁華

夜幕降臨，醬園巷小廣場，藝人的吉他聲伴著晚風飄蕩，三五成群的年輕人圍坐聆聽；鐘樓街東口的3D裸眼大屏前，人們仰頭觀看數字動畫，不時發出贊嘆。

“這條街太好逛了，每次來都有驚喜。”來自西安的游客陳雨桐在安踏SV幻巷店挑選運動裝備，她告訴記者，自己是通過短視頻“種草”鐘樓街的，“這里既保留了老太原的味道，又有很潮的品牌，拍照超出片。”

安踏SV幻巷店以魔幻風格的沉浸式空間設計，成為年輕人爭相打卡的熱門店鋪，這家店也是該品牌在全國開設的第二家旗艦店。

品牌創新賦能商業升級。鐘樓街堅持實施品牌首店、旗艦店招商戰略，引進了一批區域首店及品牌旗艦店，為街區注入了強勁的時尚消費活力。

走進位于鐘樓街二期的摩登天空，1200平方米的兩層觀演空間內，潮流音樂聲浪迭起。“這里是全省最大的Livehouse演出現場，開業以來，我們舉辦了多場小型演唱會，并推出了系列潮流音樂、戲劇現場演出等活動，很受年輕人青睞。”店長申宗杰說。

“現在的鐘樓街‘越夜越精彩’。”走出摩登天空音樂會現場，市民王宇軒意猶未盡，“每次都有新發現。你看，這里有民謠吧、文創館、酒館……這些我們都很喜歡。”

多元消費場景創新釋放消費活力。鐘樓街運營方華潤萬象生活的市場負責人楊樂介紹，街區通過打造“商業+文化+體驗”的多元消費場景，多角度呈現傳統與潮流共振的輕文旅型時尚街區屬性。同時，以多元載體和多樣形式，活化文藝資源，實現商業與文藝的深度融合。例如，按司北街區域聚焦“夜經濟”主題，圍繞“夜宿”“夜娛”“夜演”，打造全時都市社交目的地。

與此同時，老字號也在創新中破圈重生：乾和祥打造“茶莊類博物館”，以沉浸式體驗讓消費者品味茶香背后的百年故事；華泰厚從傳統裁縫鋪延伸至漢服成衣定制，讓古風霓裳走進日常；老香村升級店面，和“糕材生”進行品牌合作，老味道賦予“新內涵”；大寧堂推出各類養生茶飲，將“藥食同源”理念融入飲品市場……鐘樓街的老字號緊跟市場脈搏，大膽創新，以嶄新形象讓傳統與現代在此交融。

運營與場景創新讓古街吸引力持續攀升。借助太原打造“歌迷之城”的東風，鐘樓街結合演唱會日程推出夜間城墻歌詞投影、歌手獨家公仔打卡點，舉辦“復刻回憶”歌迷共唱會等特色活動，讓歌聲與古街夜色交融。隨著客流量持續攀升，“與城市，共鐘樓”的宣傳語成為街區的亮麗注腳，IP形象“鐘寶兒”及其系列周邊衍生品更是街區的代表性符號，創意文化已深深植入街區每個角落。

鐘樓啟新，未來可期。鐘樓街發展藍圖正徐徐鋪展：迎澤區將深耕柳巷鐘樓商圈，大力發展首店經濟、夜間經濟，打造酒吧、演藝等“特色后街”；謀劃啟動10萬余平方米的鐘樓街三期項目，建設高端商業綜合體，引入一線品牌，提升商圈能級。尤其值得關注的是，文瀛湖改造即將啟動，屆時，柳巷、鐘樓街、五一廣場連片發展，“商業+文化+生態”融合新地標將為太原注入全新的城市活力。

歲月奔涌、傳承不息。這條千年古街，以文化為魂、商業為體、旅游為媒，在保護中傳承，在創新中發展，已然成為全省文商旅深度融合發展的一張閃亮名片。

本版攝影：鄧偉強 鄧寅明

■ 短 評

以融合之筆答好“留量”之題

一條街，照見一座城；一座城，濃縮在一條街。

古街巷是城市歷史文化的載體，更是促進文商旅融合發展的核心地標。古街巷的“再生”，既要留住城市記憶，留住煙火氣；也要注入時代活力，實現可持續發展。

保留歷史韻味，又布局符合現代發展的商業業態，鐘樓街在“保護與發展”“傳承與創新”中，交出了一份兼具文化底蘊、商業活力與民生溫度的文商旅融合發展答卷。

隨著“五一”假期的到來，文旅市場將迎來客流高峰，“引得來”更要“留得住”。鐘樓街深挖文化內涵、優化運營管理、提升服務品質，推出更多文旅消費新模式，正是將“流量”轉化為“留量”的有益探索。

唯有讓歷史文化走進消費、融入體驗，才能讓一條街的活力不止、一座城的文脈不息。這正是文商旅融合的內在要求，也是古街巷傳承創新的發展方向。

來源：太原日報