三星電視處境冰火兩重天：蟬聯15年全球第一，卻在中國銷量慘淡

受2016年電池門事件的影響，三星手機在中國市場的口碑盡失，所占份額也直線下滑，2018和2019年，三星在華市場占有率一度不足1%。

雖然在2020年，三星份額有所回升，但依舊被華米OV等國產巨頭以及蘋果，擠在市場邊緣。旗下新機上市后的銷量也十分慘淡，與在全球市場銷量狀況相比堪稱冰火兩重天。

值得一提的是，不僅三星手機處境如此，三星電視的處境同樣是冰火兩重天。

1月21日，市場調研機構Omdia公布了最新數據。數據顯示，三星電視在2020年的全球總銷量預計超過4900萬臺，相比2019年將實現11.2%的增長。

如果三星的成績符合機構預期，那么三星電視將連續第十五年蟬聯世界第一，市場占有率高達27.9%。

可即便如此，三星電視在中國彩電市場的份額只有1.9%。

要知道，早在2010年第一季度，三星電子曾與日本索尼霸占中國電視市場近80%的份額。而國產電視品牌則處于在夾縫中生存的狀況。

誰曾想，短短十年時間，國產電視品牌和三星電視等海外巨頭之間就發生了地位互換。在夾縫中生存品牌成了三星、索尼。

究其原因，筆者認為主要是因為中國市場的巨變。

想當年，三星和索尼等是依靠品牌影響力和產品實力霸占中國市場，但隨著國產電視品牌的崛起以及國民消費理念的轉變，三星、索尼等海外品牌優勢不再。

與智能手機一樣，三星電視也遭遇了國產電視品牌之間瘋狂的價格戰，這令原本就賣價高且不想降價的三星電視，在性價比方面落后太多。

有更多選擇的消費者，自然會青睞于性價比極高又實力出眾的國產品牌。即便在2020年，三星、索尼的產品均價依然遠高于國產電視。

根據奧維云網的數據，2020年雙十一期間，國產55英寸電視均價為2580元，而三星的同尺寸彩電價格高達4000元左右，索尼則是3950元起步。

除了性價比方面徹底輸給國產品牌之外，對中國消費者需求的不了解、沒有緊跟潮流的營銷策略，也是三星電視在華份額嚴重縮水的原因。

種種因素，導致三星電視在中國大勢已去。2020年9月，三星官宣將關閉中國唯一一家電視工廠。

隨著工廠的關閉，外資品牌壟斷中國市場的時代將徹底結束。接下來，將是一眾國產電視巨頭的狂歡。

文/諦林 審核/子揚 校對/知秋