紅旗2021銷量即將超越20萬，創新營銷背后蘊藏怎樣的秘密？

自2018年新紅旗品牌戰略發布以來，紅旗的進步不可謂不快。

2018年3萬輛，2019年10萬輛，2020年20萬輛，3年時間便實現了42倍的驚人增長。9月28日，紅旗再迎捷報，2021年銷量即將超越20萬輛，較去年提前了將近三個月，全年銷量更值得期待。

無數人在驚嘆新紅旗速度的同時，更對這個“共和國長子”成功背后的秘密愈發感興趣。

2018年國內車市迎來28年來首次負增長，隨后國際環境變化、疫情肆掠、缺芯問題接踵而至，車市陷入持續低迷。在眾車企銷量紛紛倒下的同時，紅旗的逆風飄揚無疑成為了車市為數不多的閃光點。

逆勢中飛躍式進步的背后，離不開紅旗創新營銷，更離不開從以“產品”為中心向以“用戶”為中心轉變的決心。尤其是在車市愈發飽和，汽車消費持續升級的當下，誰的營銷更能靠近用戶，誰就抓住了長期成長的密碼。

1紅旗營銷創新背后，是對客戶需求的深刻感知

9月28日，紅旗H5（參數丨圖片）、HS5、HS7三款車型迎來煥新，2022款紅旗HS7官方指導價為27.58萬-45.98萬元，紅旗HS5官方指導價為18.38萬-24.98萬元，紅旗H5官方指導價為14.58萬-19.08萬元。與此同時，創新的多時空直播方式再度讓紅旗刷屏。

此次三款新車煥新上市，除了迎合客戶需求變化進行了升級外，借助權威央視平臺，通過儀式現場、紅旗智能工廠以及赤城挑戰地的三地時空對接，再次打破汽車界營銷慣例，為觀眾帶來了穿越時空的全新體驗。

事實上，新紅旗營銷上的創新可謂層出不窮。

自紅旗HS5在2019長春國際馬拉松上市，成為紅旗品牌結合體育營銷的第一次重要嘗試以來，紅旗不斷深入與體育的結合，以敢于拼搏、勇于超越的姿態，助力中國體育事業。

8月5日新紅旗向奧運冠軍敬贈紅旗H9的熱點話題，依然令人記憶猶新；不久前，紅旗正式兌現承諾，向奧運獲獎健兒交付紅旗H9。近日，紅旗還簽約冬運以及與中國冰雪戰略簽約，助力中國冰雪運動的發展，同時也為支持建設體育強國，獻出了一份新的力量。

一個真正意義上的中國豪華品牌，豪華不止于產品，更在于內涵。紅旗與體育的結合，是紅旗精神與體育精神的完美契合，是肩負著共同的使命，也是紅旗與中國榮耀同行的完美詮釋。

助力體育，既是對國家的責任擔當，同時也呼應了客戶的心之所愿。紅旗創新營銷的背后，是客戶需求與品牌責任的水乳交融。

2美好生活、美妙出行，紅旗創新營銷的力量之源

不同于國外品牌，中國民族汽車品牌起步發展較晚。曾幾何時，在一無技術、二無人才的薄弱基礎下，中國民族汽車工業唯一能靠的只有自己。

紅旗品牌自誕生之日起，就肩負著強大中國汽車工業的偉大使命。憑借一代代中國汽車人的睿智與拼搏，如今在徐留平董事長的帶領之下，新紅旗迎來了中國汽車工業的高光時刻。

作為第一個真正意義上的中國豪華品牌，紅旗不同于其它民族品牌，它沒有任何范例可以參考，沒有任何道路可以借鑒。

面對競爭愈發激烈的豪華市場，如何才能站得穩、走得遠，以實現銷量上漲的同時實現品牌向上，這是擺在紅旗面前最大的難點。無數例子證明，一個企業要想可持續發展，就需要志存高遠的決心，需要一個清晰的愿景為指引。

從新紅旗品牌戰略發布以來，就已經讓我們看到了新紅旗的高瞻遠矚。

秉承“中國式新高尚精致主義”的品牌理念，新紅旗立志成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”，以滿足客戶“美好生活、美妙出行”的夢想作為愿景。

新紅旗，找到了屬于自己的愿景。這個愿景，就在客戶身上。有目標就有了力量，為了這一愿景，新紅旗堅持在品牌、產品、技術、營銷等多個層面持續創新，引領品牌形象的進階。

3營銷創新的本質，是客戶的人心

在數智化革新戰略和“智慧六位一體”營銷思維引領之下，不論是與體育、藝術等領域的結合，還是在疫情期間、河南暴雨期間的舉措，亦或者是此次三車煥新，都體現了新紅旗“一切為了客戶，一切服務于客戶，一切謙敬于客戶”的理念。

此次三車煥新上市，新紅旗帶領觀眾探訪了紅旗智慧工廠總裝車間，展示了紅旗產品制造的極致實力。無疑，技術發展必以客戶為本，紅旗的技術與產品，都只為實現客戶利益、滿足客戶關切，真正做到“為客戶而變”。

今年夏天，新紅旗在第三屆紅旗嘉年華期間，啟動了首屆“717旗仕寵粉節”，同時宣布啟動“旗仕生態”、聯合跨行業品牌成立“旗仕聯盟”，為客戶提供服飾、餐飲、住宿、旅行、購物、醫療、金融、文化、數碼等多種行業的權益。

新紅旗建立起以“旗仕生態”，為客戶帶來超乎單一行業之外的利益與價值。客戶擁有紅旗，就擁有了遠大于一輛車的價值所在。

紅旗的一系列創新營銷，不是為了營銷而營銷，也不是為了銷量而營銷，而是為了向用戶有效的傳遞情感。以物質滿足客戶需求早已不足夠，以精神滿足客戶情感才能與客戶情相系、心相連。

營銷是一種情感上的傳遞，因此，營銷思維則需要擁有宏大視角、豪邁格局的創新。

河南遭遇特大暴雨之時，紅旗就向災區捐贈了1500萬元，更在災情發生24小時內，迅速推出包含救援、檢測、維修、復檢、消殺、補貼等十項服務政策的“心服務十大關懷”，開通河南各地市19家線下體驗中心的緊急救援熱線，進一步堅定了同舟共濟、共克時艱的決心。

疫情期間，紅旗開展了“4+3”關愛行動，保障客戶用車無憂，健康出行。同時還推出五重禮遇，致敬“援鄂醫護人員”，旗護新程“疫”路芳華。此外，紅旗捐贈的防疫應急保障車接力馳援守護荊楚，為防疫工作做出了巨大貢獻。

什么是宏大視角，豪邁格局？除了帶來利益，更要擁有時代的視野、共鳴家國的情懷。創新營銷的本質，是客戶的人心。所謂人心，最深處即是家國情懷。情懷，是人最本質的精神需求，是紅旗品牌最本質的屬性和基因。

4一切為客戶，鋪就屬于自己的路

肩負強大中國汽車工業的偉大使命，紅旗以迅雷之勢改寫了中國豪華車市格局。秉承“三個一切”的理念，紅旗為中國消費者帶來了遠大于產品的利益與價值。

紅旗的創新營銷，早已超越了商業的范疇，是真正以人為本的創新。作為一個具有特殊情懷的中國汽車品牌，紅旗走出了一條屬于自己的營銷創新之路，更走出了新時代下民族品牌與客戶共同的追夢之路。