國創復興在B站

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這兩天，上海美術電影制片廠陳波副廠長，發了兩條朋友圈，一條關于《天書奇譚》，一個是關于《中國奇譚》。

《天書奇譚》是根據《平妖傳》部分章節改編，中國上海美術電影制片廠1983年出品的動畫長片?！吨袊孀T》也是來自上海美術電影制片廠，但這一次是和B站聯合出品。

11月20日，B站舉辦國創動畫作品發布會首次亮相了《中國奇譚》的介紹。陳波表示，這或許也是一種傳承的嘗試。

中國動畫從誕生的那一刻開始，就在揮灑著無限的想象力。

無論是早年的《大鬧天宮》、《天書奇譚》、《哪吒鬧?！罚€是近些年的動畫電影《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》，以及B站上的動畫長片，都在以豐富的表現形式和題材，展現中國創作者對于世界的想象。

“動畫是基于幻想的藝術，而熱愛幻想，是全人類共有的天性。因此，動畫這種藝術形式天生能突破年齡、種族、膚色、語言的隔閡。”正如B站副董事長兼COO李旎在演講中所說的，“成為全球流行的文化產品，是國創與生俱來的理想?！?/p>

文藝復興

有人說，動畫是基于幻想的藝術，動畫的本質是想象力，證明一個民族想象力和文化沉淀，動畫莫過于是最好的內容形式之一。

相信在每一個80后90后的記憶里，一定會有那么幾部國產動畫片。或許是，《葫蘆兄弟》，亦或是《黑貓警長》，或者是《舒克和貝塔》。

但是以前，不少國人對于動畫片的印象是，小孩子、青少年觀看的電視節目。后來的很長一段時間，是迪士尼、漫威、變形金剛、宮崎駿、《灌籃高手》、《哆啦A夢》等等外國動漫霸占了我們的屏幕。

不過，這樣的情況已經大有改善。隨著中國互聯網近些年的迅猛發展和動漫人才的層出不窮，國創潮再次崛起。

2015年的《西游記之大圣歸來》是一個標志性事件。動畫電影在當時并未受到多大關注，經常被定位為節假日的合家歡劇場，所以剛開始，這部國產動畫電影并未得到院線重視，排片很少。但是，來自B站的“自來水”——眾多用戶分享和討論成為了逆轉局勢的關鍵，從而出圈到其他社交平臺，并最終引爆了該片，助推票房達到近10億元。

隨后2017年，B站設立國創專區。同年11月，“嗶哩嗶哩國創支持計劃”亮相，表示將從投資、運營和商業開發等多個層面，全流量支持國產動畫。2018年底，B站首次舉辦國創發布會。一晃四年過去了。

過去四年里，B站國創的累計觀看人數已突破3.4億，觀看時長突破19.2億小時，年平均增長率達到40%，用戶互動總數達到20億。在B站上，國創受到了熱捧。數據顯示，國創的會員收入在過去四年年均增長超過120%，用戶付費率的增速超過了番劇。

顯然，在這場國創大會之前，B站有備而來，其中一個大新聞就是6億元收購有妖氣。

成立于2009年的有妖氣是中國最早的網絡原創漫畫平臺之一，今年累積擁有超3200萬用戶，連載超過4萬5千部原創漫畫作品，并聚集了《十萬個冷笑話》、《鎮魂街》、《雛蜂》、《端腦》等作品及IP。

并入B站體系后，有妖氣的這些知名IP將會進行持續性的改編和開發。從2015年起，B站就開始投資動畫制作公司，布局全產業鏈。據媒體統計，僅在2021年上半年，B站投資動漫以及動漫變現領域的公司達到14家。

從今年的片單來看，B站在不斷拓展品類。比如，游戲玩家和影視劇迷經典回憶的《仙劍奇俠傳四》將進行動畫化，這也是26年歷史的《仙劍奇俠傳》系列作品首部正傳動畫。

再比如《時光代理人》這類都市題材國創作品，突破了原來玄幻等單一題材，從B站成功出圈。

李旎披露了一組數據：《時光代理人》的付費用戶里有42%的用戶是非典型的動畫用戶，甚至有的用戶從來沒在B站看過動畫內容，證明了國創內容可以覆蓋更大的群體。動畫上線后總播放量超1.8億。

《時光代理人》通過取材自現實事件的情節傳遞中國式的人文關懷，播出后不僅引發國內用戶廣泛討論，也吸引了大量海外用戶關注，《時光代理人》成為首部進入MAL全球動畫排行榜前20名的國產動畫。

誠然，動畫是能代表一個民族想象力的藝術，是能夠全民流行、全球流行的藝術，而不僅僅是供幼兒和青少年觀看的電視節目。推動國創文化走出去除了有好的作品，也要有好的土壤，正所謂，天時地利人和。

社區價值

國創作品，早已成為B站第一大內容品類。也許你會問，為什么B站成為國產動畫的聚集地？

或許這就是B站社區的價值了，因為年輕人的想象力是無限的，因為它擁有滋養國創成長的土壤。

數據顯示，同比去年，B站的國創作品總播放量增長了57%，觀看人數增長了33%，大會員訂單數增長了10%。

以《霧山五行》為例。2016年底，林魂的團隊在B站上傳了一部短片，受到了頻頻點贊。很多觀眾覺得只做短片有點可惜，林魂正好當時想到了一些五行的元素，借鑒《山海經》的傳統文化內核，逐漸創作出了《霧山五行》的世界觀。就這個目前只出了三集的國創，創造了不少奇跡。包括：

1

《霧山五行》集均彈幕總量32.3萬，成為2020年度話題國創榜首

2

《霧山五行》集均投幣數186萬，成為2020年度礦產國創榜首

3

《霧山五行》3集分別占了B站國創單集投幣榜1、2、3。

而隨著《霧山五行》第二季新PV的官宣，相信不久后又會帶來新的一波引爆。

在B站，國創作品的影響力，正在不斷擴大。而OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻）不僅對B站的PUGV內容形成了良好的協同互補，更成為拉動用戶增長、擴大社區影響力的重要助力。

隨著越來越多的國產動畫愛好者聚集，B站涌現出大量熱愛動畫創作的UP主們。2019年，B站啟動小宇宙計劃，鼓勵在校學生和獨立動畫人投稿國產動畫短片。

為了挖掘更多優秀創作者，今年B站宣布將“小宇宙計劃”升級為面向群體更廣泛的“尋光”計劃。在鼓勵學生和獨立動畫人的基礎上，還專項扶持熱愛動畫的UP主們，鼓勵他們創作更多優質作品。

可見無論是OGV還是PUGV，都是一個相輔相成的過程，相互反哺，互相促進，也因此帶來了社區更大的繁榮。

正如一個后花園，花團錦簇，綠植綿延，才會鳥語花香，生態健康。對于B站而言也是如此。正向的內容自然會吸引更多的用戶。

數據顯示，2021年三季度，B站月均活躍用戶同比增長35%，達2.67億；移動端月均活躍用戶同比增長36%，達2.5億。同期，日活用戶也快速增至7200萬，同比提升35%。

這意味著什么？

這意味著，毫不夸張地說，目前中國年輕人中，每兩個人就有一個是B站的用戶。同時，大部分的中國大學生都是B站的用戶。

社區生態的活躍、健康，同樣體現在核心用戶群體的快速增長上。截至三季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長38%達到1.3億，其第十二個月留存率超80%。社區核心用戶群體繼續保持著高度活躍，社區互動指標可以佐證：月均互動數破百億，達102億次，同比增長86%。而且用戶日均使用時長提升至88分鐘，創歷史新高；日均視頻播放量達23億次，同比提升77％。

文化的繁榮帶來了社區的黏性。同時，也給國創帶來了相應的商業價值。

《靈籠》是B站第一部總收入破億的國創作品，同時在會員、廣告、衍生品、授權等方面都實現了規?；癄I收，并在持續探索游戲、影視等領域。2021 年，B 站會員購跟《靈籠》合作上線了周邊眾籌活動，一個月內，眾籌金額達到了1665 萬，打破了國內動畫IP的眾籌記錄。

全球征程

人們常說一句話，民族的就是世界。

當年，《大鬧天宮》橫空出世之后，一舉奪得第22屆倫敦國際電影節最佳影片獎。

日本“漫畫之神”、“阿童木之父”手冢治蟲，正是看了上海美術電影制片廠的《鐵扇公主》，才立志成為漫畫家的。后來他來中國特地拜訪萬籟鳴先生說：“我就是看了你的動畫，才走上動漫道路的！”

60年代的動畫電影《小蝌蚪找媽媽》，是我國第一部水墨風動畫電影，原型出自于白石老人的水墨名作《蛙聲十里出山泉》，并獲得了第四屆法國安納西國際動畫電影節“短片特別獎”。

我們的國創作品曾經名揚海外，如今，B站提出國產動畫應該有全球化理想了。

今年國創大會，李旎把之前的口號MADE FOR CHINA升級成了MADE FOR GLOBAL。“國創內容的視野和格局就應該是全球的，好的內容不分國界?！蔽阌怪靡?，國創未來一定會成為國內文化消費市場的主流，但B站的遠大理想并不止于此，B站已經踏上了全球征程。

如今，“視頻化”已成為互聯網下一波增長浪潮的主要驅動力之一。在萬物互聯的5G時代，沒有地域、時間、場所的限制，來自中國的動畫作品可以很方便地呈現在全球觀眾面前，插上視頻的翅膀，奔向世界的舞臺。

視頻化的潮流正推動中國的文化走向世界。2018年至今，B站共上線了178部國創作品，其中有很多部不僅在中國播放，也推到了世界其他國家播放。

自2020年開始，B站已有24部作品在世界范圍各地區上線。2021 年，NETFLIX、Funimation、SonyMusic Solutions、Aniplex等公司首次購買了《天官賜?！?、《時光代理人》等國創作品版權。

不過，在夢想的同時，我們也要看到現實。坦白來說，就目前而言，國創還沒有足夠的實力和行業能力能夠和迪士尼動畫或者是日本動漫在國際舞臺上抗衡，這條路充滿了艱辛和困苦。

正如李旎所說的，

大家有多累有多苦，有多少日夜想過放棄又繼續，有多少不被理解的時刻，我們都懂，感恩各位動畫人的熱愛和堅持。B站一直在變化，也一直在突破。但有一個東西是沒有改變，我們始終尊重和支持著所有熱愛動畫的人。我們需要更多創作者加入國創這個事業。

每個時代都有每個時代的潮流，而潮水流動的方向總是由一群年輕人來引領的。

對于國創的未來，B站董事長陳睿曾信心滿滿地指出，雖然這個社區不斷變得龐大，喜歡各種各樣品類內容的人聚在了一起，但是從B站的初心來看，希望能夠振興中國原創的動畫和游戲，把我們中國人創作的內容帶到全世界去。中國優秀的文化作品也將乘著視頻化的大潮，走出中國，傳遍世界。

知名大V“犀利財經”（xili-caijing）原創！