惠山書局的關(guān)閉只是一次商業(yè)行為的失敗，無關(guān)惠山文化的得失

惠山古鎮(zhèn)上的惠山書局將于8月1日關(guān)門的消息最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少人把它的關(guān)閉上升到了“一座城市容不下一家書店”的高度。對(duì)此，不妨換個(gè)角度——從“商業(yè)行為”切入來作一些理性的思考。

正對(duì)惠山古鎮(zhèn)繡嶂街的惠山書局

前幾天我寫了一篇關(guān)于無錫惠山古鎮(zhèn)上的惠山書局關(guān)門的消息，后因故自己把文章刪了。今天再次撿起書店這個(gè)話題，我想換個(gè)角度來說一說書店經(jīng)營(yíng)。

我在刪除上次那篇文章時(shí)，微博上已經(jīng)有接近30000的閱讀量，今日頭條上已經(jīng)開始大量推薦。我在文中寫到：因?yàn)橄矚g讀書，所以我在兩年前曾為書店拍過一組抖音，抖音短視頻中的主角是惠山古鎮(zhèn)“小表妹”。我在文章中插入了那段視頻。

兩年前為書店拍過的抖音短視頻（點(diǎn)擊觀看）

我在文中感慨：十年倏忽而過，一家書店雖然微小，卻是無錫文化風(fēng)景的一角。只可惜，它再也撐不下去了。

原本文章刪了就刪了。但是，這幾天刷微博、今日頭條等各大自媒體平臺(tái)，刷著刷著，就會(huì)刷到有關(guān)惠山書局的不少文章。估計(jì)是因?yàn)槲覍戇^惠山書局，雖然后來刪除了，但平臺(tái)依舊認(rèn)定我對(duì)此話題很感興趣的原因。大數(shù)據(jù)時(shí)代嘛，就是醬紫！

初略讀了一下這些文章，大多數(shù)作者已經(jīng)把惠山書局的關(guān)閉上升到了“一座城市容不下一家書店”這樣的高度。于是，我想換個(gè)角度——從“商業(yè)行為”來談?wù)勎业目捶āＲ驗(yàn)榛萆綍值年P(guān)閉其實(shí)只是一次商業(yè)行為的失敗，它無關(guān)文化的得失。

其實(shí)這個(gè)事情本身并不復(fù)雜，就是一家叫“惠山書局”的書店開不下去了，宣布8月1日正式關(guān)門。之所以引起眾人關(guān)注，皆因惠山書局是由“全球最美書店”先鋒書店走出南京，在外地開出的第一家分店。除此無錫，還在黃山和桐廬各開有一家分店。

十年間，惠山書局共舉辦了近 300 場(chǎng)文化閱讀公益活動(dòng)，先后邀請(qǐng)到韓東、于堅(jiān)、余秀華、陳東東、宇向、藍(lán)藍(lán)等一大批作家、詩(shī)人、學(xué)者、音樂人參與其中，為廣大讀者奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精神盛宴。

翻看惠山書局的公眾號(hào)，很明顯可以看出，“先鋒書店模式”是參照了臺(tái)北的誠(chéng)品書店，而誠(chéng)品書店本身就是一種商業(yè)模式。臺(tái)北的誠(chéng)品書店我去過，蘇州的誠(chéng)品書店我也去過，有點(diǎn)像商業(yè)綜合體。

既然話題到了書店經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式，那么我們不妨就扯遠(yuǎn)一點(diǎn)。

在古代不同朝代，書店的名字也不同。比如，漢代叫書肆。“肆”字，在古代有作坊、店鋪的意思，如茶肆，酒肆。

再后來，書店叫書林、書鋪、書棚、書堂、書屋、書籍鋪、書經(jīng)籍鋪。宋代以后，書店大多稱為書坊。

由于宋代以后造紙術(shù)、印刷術(shù)已經(jīng)上了一個(gè)新臺(tái)階，因而書店的重要性逐漸顯現(xiàn)。書店既刻（印）書又賣書。

到了近代，書店也叫書局。比如我們熟悉的中華書局。

我扯那么遠(yuǎn)，是想說，時(shí)代不同，書店在人們心目中的地位本來就一直在發(fā)生著變化。

可以說，進(jìn)入90年代是傳統(tǒng)書店最高光的時(shí)刻。那個(gè)時(shí)候，到書店看書，成了人們獲取信息的重要渠道。而現(xiàn)在則不同，你一劃手機(jī)，就可以得到很多有用的信息。那時(shí)候除了獲取信息，書店還是重要的社交場(chǎng)所。比如年輕男女約會(huì)，往往打著去書店買書的借口。

但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，書店的價(jià)值和用途也隨之發(fā)生了變化。

到了現(xiàn)在，我們喜愛的書店，早就不再只是購(gòu)買書籍的場(chǎng)所。比如，把書店開到大型商業(yè)綜合體內(nèi)，憑借其靚麗的顏值、精致的文創(chuàng)和時(shí)尚的餐飲，把自己打造成文化地標(biāo)，由此引起媒體的關(guān)注，吸引年輕人前來“打卡”消費(fèi)，為商業(yè)綜合體引來客流。

還有，像在大多數(shù)古鎮(zhèn)里常見的“貓的天空之城”，它既不像書店卻在售書，也不像郵局卻在寄信寄明信片，更不像咖啡館卻在賣咖啡……但它是一種時(shí)尚，一個(gè)混搭，文藝感十足。游客是它的主要客源，書店更像是一個(gè)旅游景點(diǎn)，游人可以在此拍照打卡。

惠山書局剛開業(yè)時(shí)，有很多讀者都是慕名而來。有本地的，也有外地的。

本人因曾長(zhǎng)期在南京現(xiàn)代快報(bào)任職，去過南京的先鋒書店，見過它在南京大學(xué)附近和地鐵商場(chǎng)兩種不同的“身影”，感覺開在惠山古鎮(zhèn)里的先鋒書店，長(zhǎng)得和南京的不太一樣。

當(dāng)然，也有一樣的地方——安安靜靜，適合讀書。

先鋒書店開始時(shí)在惠山古鎮(zhèn)繡嶂街9號(hào)和34號(hào)有兩處門店。據(jù)說也是為了降低運(yùn)營(yíng)成本，在2015年就關(guān)閉了繡嶂街9號(hào)的店面。并在2016年正式將34號(hào)的店面更名為“惠山書局”，以此與惠山古鎮(zhèn)高度契合。

現(xiàn)在，惠山書局正式定于8月1日關(guān)門，有人為此覺得很惋惜，甚至還有人打電話給市長(zhǎng)，真情挽留……其實(shí)在我看來，惠山書局的關(guān)閉，這只是一個(gè)以書籍做裝飾、以咖啡為佐料的商業(yè)綜合體的關(guān)閉而已，直白一點(diǎn)說，這只是一次商業(yè)行為的失敗，它無關(guān)惠山文化的得失。

老無錫都知道，惠山古鎮(zhèn)是一條煙火氣特別濃郁的以土特產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主的特色商業(yè)街，舊時(shí)它有自己的名字——五里香塍，是一條從市區(qū)通往惠山的必經(jīng)之路。這里除了有濃濃的生活氣息與地方土味，其實(shí)同樣有著十分濃郁的書卷氣——在天下第二泉的隔壁，有一座矗立千年的“萬(wàn)卷樓”；在寄暢園的邊上，有一座明代建立的二泉書院。而那副全國(guó)人民都熟悉的對(duì)聯(lián)——“風(fēng)聲雨聲讀書聲聲聲入耳”，就是東林黨人顧憲成為二泉書院所題。

確實(shí)，時(shí)代不同了，做書店很難！如果只是單純做書店，那肯定就不會(huì)有明天，因?yàn)槟愀淖儾涣藭r(shí)代；如果期待書店可以很好地活下去，那就必須徹底地改變現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式。

▼「About 楊壯波」

60后大叔一枚，人稱楊叔，自稱“全媒體大叔”，資深媒體人，知名旅行達(dá)人，優(yōu)秀文旅傳播從業(yè)者，無錫今日新媒體傳媒公司創(chuàng)始人，無錫市旅游協(xié)會(huì)旅游新媒體分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，無錫市委網(wǎng)信辦公布的首批自媒體大咖薈成員。喜愛旅行和一切與旅行有關(guān)的東西。