人口負(fù)增長(zhǎng)，也有機(jī)遇嗎？

說起人口話題，中國(guó)人最關(guān)心兩件事：一是印度總?cè)丝谏稌r(shí)候超過中國(guó)，咱的“世界第一人口大國(guó)”頭銜還能維持多久？二是中國(guó)人口何時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)？

現(xiàn)在，這兩個(gè)問題都有明確答案了。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)7月份發(fā)布的《世界人口展望2022》預(yù)測(cè)，印度人口將在2023年超過中國(guó)。而比這更令人不安的是，報(bào)告顯示， 7月1日，中國(guó)總?cè)丝跒?4億2588.7萬，比年初的14億2592.5萬人減少了3.8萬人。也就是說，中國(guó)總?cè)丝谝呀?jīng)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)了。

雖然這一數(shù)據(jù)目前尚沒有得到中國(guó)官方的證實(shí)，但聯(lián)系到國(guó)家衛(wèi)健委在8月1日出版的第15期《求是》雜志上，首次公開承認(rèn)，（全國(guó)人口）“十四五”期間將進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)階段。所以就算不是今年，中國(guó)人口負(fù)增長(zhǎng)這事也已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

事實(shí)上，即便是中國(guó)權(quán)威部門公布的數(shù)據(jù)，人口負(fù)增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)也一再被提前。2019年中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的《人口與勞動(dòng)綠皮書》，還說是在2027-2030年左右。此次衛(wèi)健委文章則提前到了2025年前。而根據(jù)過去這幾年人口增量的劇烈跌幅——2019年人口新增467萬，2020年跌到204萬，2021年只剩48萬，今年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)未必不可能，甚至可說是大概率事件。

隨著人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代的正式到來，中國(guó)社會(huì)將面臨哪些挑戰(zhàn)？挑戰(zhàn)背后，又是否隱含著某些機(jī)遇？

01

平心而論，人口增長(zhǎng)放緩，甚至總?cè)丝诔霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，并不僅僅是中國(guó)一家的事情，而是一個(gè)全球性的趨勢(shì)。

看看我們周邊，最早的日本，從2011年開始，人口已經(jīng)連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)了11年。韓國(guó)雖然2021年才首度出現(xiàn)人口負(fù)增長(zhǎng)，但早在2018年，便已成為世界上首個(gè)總和生育率，也就是平均每對(duì)夫妻生育的子女?dāng)?shù)，低于1.0的國(guó)家。目前更是已降至0.81。另外像新加坡以及我國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)，也都于2020年前后，人口出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

如果我們?cè)侔岩曇胺糯蟮饺?，?950年到2021年，雖然世界人口從25億增長(zhǎng)到了79億，但總和生育率卻從4.86下降到2.32，已經(jīng)逼近2.1的生育更替水平線了。說不定在我們有生之年，就能看到全世界人口迎來拐點(diǎn)，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的那一天。

相較其他國(guó)家，中國(guó)的人口問題呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)： 第一是年人口增量的下降速度太快。

雖然過去十年，堪稱中國(guó)人口政策大調(diào)整的十年，先后經(jīng)歷了放開單獨(dú)二孩（2013年）、全面二孩（2016年）、以及鼓勵(lì)三孩（2021年）等多輪政策利好刺激，但年人口增量卻從2012年時(shí)的1006萬人，一路下滑至2021年的48萬。

與之相比，就連日本人口增量的下降速度，都稱得上是和緩平穩(wěn)。從每年增長(zhǎng)100萬以上，掉到50萬以下，日本花了40年；而從50萬到負(fù)增長(zhǎng)，又花了30年。其中，人口出生數(shù)方面，日本從1974年到2015年，出生人口減少了50%。而中國(guó)2021年的人口出生數(shù)比5年前，即全面放開二胎的2016年，就減少了40%。

目前，中國(guó)的總和生育率已跌至1.15，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2.1的更替線和1.5的警戒線，甚至比嚴(yán)重少子老齡化的日本（1.3）還低不少，僅高于韓國(guó)和新加坡（1.1）。

如此更短時(shí)間、更為劇烈的人口波動(dòng)，帶來了中國(guó)人口的第二個(gè)問題： 進(jìn)入人口負(fù)增長(zhǎng)階段的時(shí)間來得有點(diǎn)早。

我查了下，日本2011年人口出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)時(shí)，人均GDP已接近5萬美元了。韓國(guó)稍微少一點(diǎn)，但也有3.5萬美元。而中國(guó)才剛剛邁上一萬美元大關(guān)，妥妥的屬于“未富先老”。

02

可能有正在備戰(zhàn)研考國(guó)考，或是為找工作犯愁的朋友要說了，人少點(diǎn)不挺好嗎，至少不用像現(xiàn)在這樣卷了。甚至連某些“專家”都說了，減少人口總量有助于提升人均GDP。要是這樣想，那就太天真了。

事實(shí)上，人口的背后是經(jīng)濟(jì)，而經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)復(fù)雜、精密的生態(tài)系統(tǒng)，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)、因素的改變，都會(huì)引發(fā)整個(gè)系統(tǒng)的震蕩。過去三十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得以高速增長(zhǎng)，一個(gè)重要的依靠因素就是“人口紅利”。

人口既決定生產(chǎn)端，也影響消費(fèi)端。人口減少，意味著產(chǎn)出的減少和需求的下降，兩者相互影響，形成一個(gè)向下的螺旋。這也是為何，人口負(fù)增長(zhǎng)的國(guó)家，普遍經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度緩慢、民眾就業(yè)艱難、社會(huì)內(nèi)卷嚴(yán)重的原因。

更何況，由于人口負(fù)增長(zhǎng)，并非各個(gè)年齡段同時(shí)負(fù)增長(zhǎng)，主要是年輕人的減少。而年輕人是社會(huì)的主要?jiǎng)趧?dòng)力。其數(shù)量的減少，必然導(dǎo)致社會(huì)勞動(dòng)力的不足，很多工作可能就沒人做了。以后再想找個(gè)修水電的、做保潔的，價(jià)格肯定就更貴了。

同時(shí)，年輕人也是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者。年輕人的減少，意味著新增社會(huì)財(cái)富量的減少。加之前面提到的，我國(guó)屬于“未富先老”型，原有的社會(huì)財(cái)富積累本就不足，無法像歐美老牌發(fā)達(dá)國(guó)家那樣，靠吃老本來維持社會(huì)高福利。因此可以預(yù)見，隨著人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代的到來，未來絕大多數(shù)人的經(jīng)濟(jì)利益都將受到影響，尤其是靠養(yǎng)老金度日的老年群體。

事實(shí)上，這個(gè)情況已經(jīng)發(fā)生了。典型的比如東三省，去年光他們仨，養(yǎng)老金缺口就已經(jīng)超過1300億，要不是靠中央轉(zhuǎn)移撥付，當(dāng)?shù)睾芏嗬先四芊癜磿r(shí)足額拿到養(yǎng)老金，都成個(gè)問題。但中央的錢也不是大風(fēng)刮來的，而是從其他省的結(jié)余中調(diào)劑過來的。但要是所有省份養(yǎng)老金都不夠發(fā)呢？

目前，我們國(guó)家養(yǎng)老金實(shí)行的是“現(xiàn)收現(xiàn)支”模式，即拿年輕人繳納的社保費(fèi)來支付老年人的養(yǎng)老金。工作的年輕人少了，養(yǎng)老金要想繼續(xù)實(shí)現(xiàn)收支平衡，那就只能延長(zhǎng)工作年限，推遲退休時(shí)間，讓交的人更多，交的時(shí)間更長(zhǎng)，而領(lǐng)的人更少，領(lǐng)的時(shí)間更短了。

你看隔壁日本，退休年齡已經(jīng)延長(zhǎng)到70歲了，最近更是在提倡“無退休社會(huì)”，也就是只要你還有口氣，搬磚添瓦永不息，就問狠不狠？未來中國(guó)退休年齡會(huì)延遲到幾歲，65，68，或者更晚？政府沒有公布，我們也不好亂猜，但像現(xiàn)在女50、男60退休的好日子，80后、90后肯定是享受不到了。

這時(shí)候，你還會(huì)覺得人少點(diǎn)，是好事嗎？

03

近日，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家發(fā)展改革委等17部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步完善和落實(shí)積極生育支持措施的指導(dǎo)意見》，要求加快建立積極生育支持政策體系，為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)適度生育水平、促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展提供有力支撐。

此前，各地早已行動(dòng)起來。 光今年以來，就有北京、廣東、湖南等十來個(gè)省份，出臺(tái)了鼓勵(lì)生育的政策文件。 隨著“多生多育”成為新時(shí)代人口政策的主基調(diào)，很多老一輩從沒享受過的福利，正在一一落到年輕人頭上。 比如，生娃就有錢拿。

我們父母這一輩，很多人想生卻不敢生，一個(gè)重要的原因是怕生多了被罰錢。而現(xiàn)在，不但不罰錢了，還發(fā)錢。發(fā)多少呢？

像第一個(gè)推出“育兒補(bǔ)貼金”的四川攀枝花，生育二孩、三孩的家庭，每月可領(lǐng)到500塊補(bǔ)貼，直到小孩子滿3歲。而甘肅臨澤，盡管經(jīng)濟(jì)不怎么發(fā)達(dá)，但在鼓勵(lì)生育方面卻毫不含糊。你攀枝花不是一個(gè)月500嗎，我這里直接三孩一年一萬。結(jié)果消息還沒下熱搜，財(cái)大氣粗的溫州龍灣又將標(biāo)準(zhǔn)提高到每月一千，一年下來就是一萬二。相當(dāng)于很多人一個(gè)月工資了。

可能有人要說了，這點(diǎn)錢哪夠??？你知道現(xiàn)在養(yǎng)個(gè)娃有多貴、多麻煩嗎？生出來要人帶吧，帶要請(qǐng)阿姨吧；到了上學(xué)年紀(jì)，要買學(xué)區(qū)房吧；上了學(xué)，又要報(bào)這個(gè)班那個(gè)班吧……別急，這些，政策制定者都想到了，甚至連怎么生都為你想好了。

現(xiàn)在不是很多人因?yàn)楣ぷ髅Α⑸眢w差，生不出孩子嗎？北京已經(jīng)將16項(xiàng)輔助生殖技術(shù)項(xiàng)目納入醫(yī)保甲類報(bào)銷范圍了，這可比電線桿上專治不孕不育的小廣告靠譜多了。

至于生出來后，沒時(shí)間帶，也不用擔(dān)心。武漢等地已經(jīng)在探索公益托管了。今年全國(guó)兩會(huì)上，有政協(xié)委員更是建議，在全國(guó)范圍內(nèi)開展托幼一體化改革。也就是說，以后社區(qū)、幼兒園甚至大一些的企業(yè)單位，都會(huì)參與進(jìn)來幫忙一起帶娃。每天上班前，爸媽只需要將小孩放到社區(qū)興辦的嬰幼兒照看點(diǎn)，自有專人照料。

到了上學(xué)年紀(jì)，困擾我們這代人的學(xué)區(qū)房是早就沒了，甚至不買房都不要緊，因?yàn)橐呀?jīng)租售同權(quán)了，不管這房是你買的，還是租的，你娃都可以就近入學(xué)。至于說放了學(xué)后花大價(jià)錢去教輔機(jī)構(gòu)繼續(xù)雞娃？我勸你省省心吧，這兩年課外班的治理整頓成果，都看到了吧，以后就算你想上，機(jī)構(gòu)也不敢收啊。

平心而論，日韓等國(guó)鼓勵(lì)生育的措施，中國(guó)正在有樣學(xué)樣，認(rèn)真抄作業(yè)。但經(jīng)驗(yàn)告訴我們，總和生育率一旦跌破警戒線，想要回升是很難的。受此影響，許多行業(yè)都面臨大洗牌，不過在某些領(lǐng)域，機(jī)遇似乎也正在顯現(xiàn)。

04

最近流行一句話，“一切不利于生娃的行業(yè)，都危險(xiǎn)了”。哪些是不利于生娃的行業(yè)呢？房地產(chǎn)顯然算一個(gè)，另一個(gè)比較明顯的，則是教培市場(chǎng)。去年以來，政府重拳打擊課外教培市場(chǎng)，逼得新東方轉(zhuǎn)型做起了電商，因而也引發(fā)不小爭(zhēng)議。但事實(shí)上， 從日本的經(jīng)驗(yàn)來看，隨著人口減少，課外教輔市場(chǎng)即便政府不打擊，也必然逐漸萎縮。

日本的課外培訓(xùn)，當(dāng)?shù)胤Q之為“補(bǔ)充教育”，主要包括學(xué)習(xí)塾和函授課程兩種形態(tài)。其中上市公司Benesse壟斷了函授課程接近90%的市場(chǎng)份額。自2010年開始（幾乎與日本人口出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)同步），Benesse國(guó)內(nèi)教育收入的增長(zhǎng)基本停滯。在招生人數(shù)方面，2004-2013年期間，僅小學(xué)函授課程呈上升趨勢(shì)，學(xué)前、初中、高中函授課程均下滑；2013年以后，四個(gè)階段課程的招生人數(shù)加速下滑。

這種情況，未來也一定會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。所以對(duì)國(guó)內(nèi)的教培企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型是必然的，早轉(zhuǎn)比晚轉(zhuǎn)好。

跟教培市場(chǎng)不同，有些領(lǐng)域雖然也受人口減少的沖擊，但危中有機(jī)，比如母嬰。一方面，新生人口的逐年減少，必然導(dǎo)致母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮；但另一方面，人均育兒支出的上漲，又正在衍生出更多的細(xì)分市場(chǎng)空間。比如吸奶器、輔食機(jī)等新興母嬰家電問世，就連晾曬奶瓶，如今都有專用的除菌晾曬架了。甚至在同一個(gè)品類內(nèi)部，低端與高端的分化也正在出現(xiàn)。

以奶粉為例，2016-2018年，全國(guó)大眾奶粉的銷售占比逐漸下滑，而高端和超高端奶粉的占比卻在上升。預(yù)計(jì)到2025年，超高端奶粉的銷售占比將達(dá)到70%以上。可見，消費(fèi)者多元化、高端化的需求迭代，正在部分抵消新生兒下降帶來的影響，也為品牌企業(yè)提供了新的輾轉(zhuǎn)騰挪空間。

類似的情況也發(fā)生在保險(xiǎn)行業(yè)。人口的下降意味著客戶總量在減少，但同時(shí)，隨著老齡化程度的不斷加深，健康保險(xiǎn)、商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)的市場(chǎng)潛力正在進(jìn)一步擴(kuò)大。事實(shí)上，不僅是養(yǎng)老保險(xiǎn)，整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)未來都是最被看好的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6萬億元，同比增長(zhǎng)30.2%；2020年上漲至7.7萬億元，同比又增長(zhǎng)了28.1%。 預(yù)計(jì)到2030年，全國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將達(dá)到13萬億元。

伴隨市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，相關(guān)企業(yè)數(shù)量也呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。根據(jù)《2021年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》，近10年養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年攀升，2010-2013年年均注冊(cè)量為4035家，2019年上升至3.8萬家，較10年前增長(zhǎng)了151%?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在成為各方競(jìng)相挖掘的新機(jī)遇。

但需要提醒的是，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”存續(xù)的一個(gè)前提是，銀發(fā)者年輕時(shí)有積蓄，國(guó)家福利可持續(xù)，這樣老了才能消費(fèi)。就像日本昭和世代，年輕時(shí)趕上了經(jīng)濟(jì)騰飛，自身多有儲(chǔ)蓄，退休后又能領(lǐng)到豐厚的養(yǎng)老金，養(yǎng)老消費(fèi)自然旺盛。但到了平成時(shí)代，年輕人遭遇“失去的三十年”，老了后養(yǎng)老金又變相縮水，以至于很多人不得不啃老，或者七老八十歲還在打工。這樣的老年人，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”是不存在的。

所以，當(dāng)我們?cè)谟懻摗般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”時(shí)，其實(shí)仍然是在討論年輕人。如何在人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，繼續(xù)讓年輕人有工作，能賺到錢，才是問題的關(guān)鍵。

︳END ︳

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