突破內(nèi)卷，手機業(yè)亟需“帶頭大哥”發(fā)力

大家都期待有個“帶頭大哥”能夠率先闖出一條新路，哪怕就是靠模仿也能把市場蛋糕共同做大，實現(xiàn)多贏，但無奈......

隨著華為、蘋果秋季新品發(fā)布會的結(jié)束，2022年中國手機圈最大的懸念也相繼水落石出。這兩場發(fā)布會因其廣泛的關(guān)注度被稱為“科技春晚”，再加上華為、蘋果新品正面硬剛的噱頭，消費者的關(guān)注度要比往年高一些，但從結(jié)果看，也只能說是差強人意，兩家產(chǎn)品都有所創(chuàng)新，但仍然缺乏戰(zhàn)略級創(chuàng)新恐，難扭轉(zhuǎn)消費者換機欲望不振的現(xiàn)實。

華為這次發(fā)布的是Mate50系列。Mate系列是華為的旗艦機系列，本次發(fā)布的華為Mate50系列號稱擁有影像、續(xù)航和通信三大黑科技，但就前兩項而言，主要還是攝影更好，續(xù)航更長，屬于改善型創(chuàng)新。蘋果iPhone14系列也類似，其在影像能力和交互方式方面均有創(chuàng)新，續(xù)航時間更長，配備了更強大的A16處理器，可支持車禍檢測，推出“靈動島”UI結(jié)構(gòu)......但這些，在本質(zhì)上依舊屬于改善型創(chuàng)新。

重點創(chuàng)新也不是沒有，華為和蘋果兩家都在各自的發(fā)布會宣布新手機將支持衛(wèi)星通信功能。在之前的一個市場預熱視頻中，華為終端CEO余承東甚至將之稱為在通訊技術(shù)上“向上捅破天的突破”，在隨后的發(fā)布會上，華為Mate50系列手機成為全球首款支持衛(wèi)星消息的大眾智能手機。按余承東的說法，華為Mate50系列開啟大眾衛(wèi)星通信新時代，沒有地面網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋時，可通過北斗衛(wèi)星發(fā)送文字和位置信息，“北斗衛(wèi)星消息”也支持一鍵生成軌跡。而在兩天后，蘋果iPhone14系列成為全球第二款支持衛(wèi)星消息的大眾智能手機，當身處野外基站覆蓋不到的地方時，手機可通過連接衛(wèi)星進行SOS求助。

從已有信息客觀看，華為手機可實現(xiàn)的衛(wèi)星通信服務(wù)要強于蘋果手機，全球四大衛(wèi)星導航系統(tǒng)中，北斗為目前唯一具備短報文通信功能的衛(wèi)星導航系統(tǒng)，華為的衛(wèi)星通信立足于北斗，可以編發(fā)文字短信，而iPhone 14只支持用戶緊急情況下的SOS需求。兩大消費電子巨頭共同發(fā)力，勢必將使“衛(wèi)星通信”板塊加速擴張，屬于利好，預料其他手機廠商在未來會陸續(xù)推出相關(guān)功能。但手機衛(wèi)星通信終究只是一項面對特殊群體和特殊場景的技術(shù)創(chuàng)新，恐怕難以成為引爆大眾消費市場的導火索。

各種數(shù)據(jù)均表明，全球手機市場的出貨量正在不斷下跌。權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Canalys日前在官網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年第二季度，全球智能手機出貨量同比下降9%至2.9億部。根據(jù)7月份中國信通院發(fā)布的2022年中國市場手機銷量數(shù)據(jù)報告，2022年1-6月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%，按此數(shù)據(jù)，中國手機市場的銷量已經(jīng)跌回了7年前也就是2015年的水平。不單是中國手機廠商，市場主要在國外的三星，其手機庫存目前也已經(jīng)達到了5000萬部。

疫情的反復是市場需求出現(xiàn)疲軟的一個原因，但并非主要原因，因為手機銷量實際早在疫情前就已經(jīng)開始下滑。根本問題還在于需求不足，消費者缺乏換機沖動，舊手機用的時間長了，新手機的銷量自然上不去。簡單說就是手機廠商近年來沒有推出殺手級創(chuàng)新，消費者換機的市場熱情正在逐漸熄滅。

不能怪廠商不努力，它們的求生欲肉眼可見。近年來手機廠商絞盡腦汁進行創(chuàng)新，從外觀設(shè)計到硬件堆疊，從顏色到尺寸，從折疊屏到衛(wèi)星通信，但消費者就是不買賬。大家都期待有個“帶頭大哥”能夠率先闖出一條路，哪怕就是靠模仿也能把市場蛋糕共同做大，實現(xiàn)多贏，但無奈蘋果、華為這樣的“帶頭大哥”暫時也沒能走出無人區(qū)，致使手機行業(yè)只能陷入“內(nèi)卷”。

對國產(chǎn)廠商而言，停滯于“內(nèi)卷”時代尤為不利。因為在這個停滯期里，蘋果正在加速席卷市場份額，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在市場整體大幅下滑的大背景下，蘋果二季度的出貨量反而上漲了0.1%，在國外也是如此，根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint Researcgh的最新報告，2022年第二季度，蘋果在美國的智能手機市場份額占比首次超過50%，超越Android手機成為第一。

圖片來源：Counterpoint Researcgh

在一個“內(nèi)卷”市場里，蘋果這樣的行業(yè)頭部企業(yè)往往具有更多優(yōu)勢，因為它有更寬裕的營銷費用，有更強大的品牌優(yōu)勢，有更大的降價空間，更成熟的生態(tài)系統(tǒng)。而作為挑戰(zhàn)者的國產(chǎn)廠商只有降價和創(chuàng)新兩條路，但降價是雙刃劍，最終只能靠創(chuàng)新才能實現(xiàn)突圍。沒必要以創(chuàng)新乏力苛責國產(chǎn)廠商，畢竟蘋果也不過如此，但這的的確確是必過之檻。

在華為的發(fā)布會上，Mate50系列的處理器沒有被過多提及，因為Mate50系列 雖然搭載了驍龍8+處理器，但由于眾所周知的原因，它仍舊不能支持5G網(wǎng)絡(luò)，這也是華為與國產(chǎn)手機乃至整個中國科技產(chǎn)業(yè)之痛，在核心技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域，決不能任由被卡脖子。在9月6日下午召開的中央全面深化改革委員會第二十七次會議上，《關(guān)于健全社會主義市場經(jīng)濟條件下關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)新型舉國體制的意見》經(jīng)審議通過，相信通過健全關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)新型舉國體制，把政府、市場、社會有機結(jié)合起來，通過科學統(tǒng)籌、集中力量、優(yōu)化機制、協(xié)同攻關(guān)，中國的科技創(chuàng)新水平將更上臺階。