“自產自銷”？自制世界杯手工藝品在歐美大行其道

EstyHunt電商銷售數據顯示：自產自銷的手工藝品成了歐美電商圈的新潮流

“窮則關稅壁壘，達則自由貿易”是過去幾年全球貿易戰的真實寫照，同時也把全球化這種強者恒強的底層商業邏輯展示的淋漓盡致。自2018年起，西方的輿論就開始大肆渲染中國威脅論，把物美價廉的中國商品形容成了它們自己殖民時代的“鴉片貿易”，呼吁建貿易小圈子，也就是西方人用西方人自己的商品，爭取貿易向本土回流。

“用美國貨，幫美國人”是現在逆全球化的主流輿論

雖然這在已經基本喪失制造業的西方有點天方夜譚，但根據電商統計網站EstyHunt的數據，歐美本土手工品的銷量在最近兩年呈加速上漲態勢，個人DIY產品同比大漲86%，受限于物流系統的遲滯，美國禮品市場在2021年有57%的人選擇了本土工藝品進行替代，雖然整體產值無法和工業時代的流水線商品相提并論，但手工復興和自產自銷成了歐美電商圈的一種新潮流。

在中東地區依舊是中國貨的天下

世界杯禮品兩極分化

而在已經開幕的卡塔爾世界杯上，足球衍生品市場出現了兩極分化的表現，首先是中東本地的電商和線下市場依然是中國商品的天下，說中國義烏占領中東也毫不為過，從各種工藝品到球衣球鞋應有盡有，屬于典型的國貨出海。但另一方面歐美內部的世界杯氛圍卻出現了典型的逆全球化浪潮，根據EstyHunt網站的官方數據，歐美本土制造的泛“足球”手工品成為了這屆世紀杯的新貴，更多人喜歡購買本土生產的特色工藝品替代流水線上的中國貨。

歐美掀起了一陣“手工復興”

比如上圖中的這件銀藝足球就是一款典型的歐美本土產品，雖然售價是中國同類商品的2倍以上，但由于具備了本土化的噱頭，在銷量上出現了單邊上漲的態勢，而且這款原產英國的商品在美國的跨境電商平臺上也有不錯的銷售成績，看來歐美人對于非東方產品都有不錯的接受度。美國的制造業復蘇計劃雖然舉步維艱，但至少在居民消費習慣上已經開始向本地傾斜。

銷量表現隨世界杯進度不斷上升

就業補貼拉動手工業

另外美國由于通脹和疫情的影響，不少地區都出現了針對就業人員的補貼狂潮，其中對于沒有任何工作經驗和勞動技能的低收入人群還有額外照顧，這就讓低水平的手工就業成了吸引低端勞動力的蓄水池。只要你跟公司簽訂一份基礎的無保證合同，那么美國大多數州府都會為你提供不少于周薪300美元的就業補貼，而在聯邦層面還有更多的補貼條例適用于此，也就是說不管你愿不愿意成為手工業的一份子，只要你跟公司簽訂合同，那么你就可以拿到政府的補貼，這樣的局面同樣出現在歐洲，很多歐美人都在號召購買本地商品，這也讓逆全球化趨勢有在發達國家進一步泛濫的趨勢。

線下依然是中國貨的天堂

不過這只不過是活躍于歐美電商平臺的一種新興潮流，如果把美國線下超市部分的銷售也統計進來，那么中國工業品在美國的銷量占比依舊不會少于7成，甚至有美國人說離開中國貨后美國的通脹會漲到100%，畢竟手工商品可以靠歐美人自己動手進行進口替代，但涉及到工業化流水線的白色家電就完全不是手工作坊可以替代的類目，這也是歐美的內循環體系遲遲得不到推進的根本原因，不過這也富了玩歐美跨境電商的一部分人，畢竟西方人的手工可不便宜！支持是要付出代價的。