誰在炮制和操縱歐陽娜娜“天價浴袍”事件？

今天刷熱搜，偶然看到“歐陽娜娜南瓜帽”，恰巧我也是草間彌生的鐵粉，還有她的簽名圓點袋。點進去看了一下，除了感慨草間女士老而彌堅的創造力，更感慨歐陽小姐姐的大心臟。

這是因為，就在僅僅兩周前，這個年輕女明星幾乎被“天價浴袍割韭菜”的負面輿論吞噬！好家伙，網絡謾罵鋪天蓋地，個別媒體親自下場，大有一舉滅了歐陽娜娜而后快的架勢。

可惜的是，這些極端聲音失望了......因為歐陽娜娜不但好好的，而且越活越精彩。越來越理性的網民們也沒有被忽悠，很多人疑惑：“900多塊的浴袍怎么就成了奢侈品”？與此同時，越來越多的人指出：“別被帶節奏，也別傷了創業者的心，尤其是對大環境的信心”。

因此在我看來，茲事體大，其實已經不是純粹的娛樂吃瓜事件，而是一起嚴肅的財經話題、創業話題。興之所至，簡單拆解一下個中內幕。

【一、900元浴袍怎么就成了奢侈品？】

前不久，著名年輕女藝人歐陽娜娜推出了一個與自己昵稱同名的品牌“nabi”，并發布了一款900多的浴袍，隨后被個別輿論炮轟指責“面料系聚酯纖維成分、價格太貴”，并喜提熱搜引發熱議。

還有一些網文從成本入手，剖析歐陽娜娜所謂的“暴利”。但一個常識是：商品的定價組成部分除了生產成本外，設計成本、運營成本、營銷成本等等都是看不見的隱形成本！此外還要考慮到庫存成本、物流成本等?！耙栽牧隙▋r”貼個嚇人標簽、然后就開始密集炮轟，這不是反常識是什么？

一位業內人士分析，其實服裝行業的基本規律是：定價的主要部分都在“看不見的成本”里。以上市公司李寧集團為例，根據其2021年財報：毛利率為53%，而營銷成本高達44%、研發成本4%；所以李寧雖然看起來似乎很賺錢，但是扣除這些隱形成本后就很難出現高利潤，而是微利。奢侈品行業更是如此，龐大的營銷費用以及庫存、研發成本讓整個奢侈品行業外表光鮮，內部卻苦不堪言，甚至深陷泥潭。個別奢侈品品牌甚至動輒到了破產邊緣，不得不轉賣?！爸苻D率高”是一個硬指標，也只有實現了高周轉的頭部品牌們活得比較好。

何況，即便計算上述所有成本在內，900多元的浴袍怎么就成了網友口中的奢侈品呢？和動輒數千元、過萬元的奢侈品相比，歐陽娜娜的這款浴袍恐怕連“輕奢”都夠不上，但是卻成為個別輿論嘴里的“奢侈品”，這個標簽啊，一旦貼上好可怕。

我，一介草民、屌絲自媒體，都舍得三千多買件范思哲的真絲浴袍。因為浴袍天天用，就是想對自己好一點，活得精致一點。媽呀，按現在網絡極端聲音的說法，這算是“高奢”得被吊死吧？！無圖無真相，有圖為證。

【二、“聚酯纖維”很多大牌都在用】

個別極端輿論的批駁點，除了價格，還有面料本身惹禍。然而，對于聚酯纖維，其實很多大牌都在用！而且很多高端聚酯纖維的價格，要比純棉貴很多。這，也屬于服裝行業的面料常識。

科普一下：聚酯纖維的蓬松度好，彈性接近羊毛，在使用時不怕壓，自我恢復能力強，因此打理起來非常方便。同時，聚酯纖維的耐光性、耐熱性好，它不怕紫外線的照射，在-40℃——250℃的溫度下能不脆化，比天然纖維織物更加耐曬。所以聚脂纖維常做運動褲常用面料。

譬如，近年來紅得發紫、深受運動人群追捧的瑜伽品牌Lulu lemon就是聚酯纖維面料的使用者。除此以外，PRADA、GUCCI、DIOR等著名奢侈品品牌都大量使用聚酯纖維面料。

我就想問這些極端輿論，是不是要把這些大品牌都一個個拉上行刑臺處斬??？但搜了一下并沒有嘛，幾乎所有的謾罵和火力，都詭異且集中地指向了歐陽娜娜這個小女孩。

這些人一不了解服裝行業定價構成的基本常識，二不知道服裝行業面料成分的基本常識，而是逮著個目標就忙著上綱上線開火猛搞，內情到底是什么呢？

【三、“微笑曲線”了解一下？】

實話實說，這種“按原材料核算商品成本”、并且“按原材料評估商品定價是否合理”的反常識說法，十分搞笑。令人嘆息的是，它居然還能如此堂而皇之、占據道德高點大面積向公眾輸出，則十分悲哀。

按這種認知，全球的奢侈品產業就不應該存在！事實卻是，它發展了幾百年，而且中國也已經成為世界奢侈品消費第一大國。大家辛辛苦苦這么卷、這么拼，自己掙錢自己花，有錯嗎？這不是人民追求美好生活的向往是什么？

我說一句重話，這種極端輿論的潛意識里，其實就是他們認為：只有原材料和生產人工是成本，其他的投入巨大的研發、渠道、營銷、物流都不能算錢，以及非常重要的品牌溢價更不能算。那不是只配干苦力、并且以此為榮么？

在這里，我必須嚴肅介紹一個全球產業大分工的基本常識----很悲哀地發現一篇文章出現了太多次這個詞，可見輿論場多么缺乏常識----“微笑曲線”。它是微笑嘴型的一條曲線，兩端朝上；即在產業鏈上，附加值更多體現在兩端，即設計和營銷，而處于中間環節的制造附加值最低。

“微笑曲線”的中間是制造；左邊是研發，屬于全球性的競爭；右邊是營銷，主要是當地性的競爭。當前制造產生的利潤低，全球制造也已供過于求，但是研發與營銷的附加價值高，因此產業未來應朝微笑曲線的兩端發展，也就是在左邊加強研發創造智慧財產權，在右邊加強客戶導向的營銷與服務。

微笑曲線有兩個要點, 第一個是可以找出附加價值在哪里, 第二個是關于競爭的型態。所以，進軍兩側的研發和營銷，本來就是中國所有企業的轉型升級之路?。膭摌I的路徑來看，歐陽娜娜其實選擇了一條正確的方式。

【四、年輕人創業應該鼓勵，而非一味大棒】

歐陽娜娜沒有在明星的光環里躺贏，而是以創業者的心態去探索，接地氣地推自有品牌，價格也在市場商品分類的合理區間之內。值得一提的是，歐陽娜娜分享過自己做nabi這個品牌的理念，目前看到的信息是：這個系列是限量的，做這個品牌的初心并不是著急變現，而是自己的一個小心愿、創業的一個小嘗試。

根據雙十一各大電商平臺的數據，浴袍上千塊的比比皆是；單單揪住一個好欺負的年輕女明星就大罵，實在讓人懷疑動機。本應該鼓勵的年輕人創業，居然就被這些極端輿論如此攻擊和抹黑，讓人心寒。

另一個正面例子則是任泉、黃曉明、李冰冰、章子怡發起的風險投資Star VC，以及林依輪的“飯爺”調味品，這些明星的創業轉型都風風火火，大家何必厚此而薄彼？

年輕人創業應該鼓勵，而非一味大棒。惟其如此，才有很多人勇敢行動，“大眾創業、萬眾創新”，我國經濟才能更好發展并實現轉型和升級，站上全球產業鏈大分工的“微笑曲線”高端。

從這個意義上講，“歐陽娜娜事件”也可以說是一個風向標，很多人都在觀望。某些極端聲音，“似乎是想把歐陽娜娜打倒了、批臭了”……你們是過癮了，可這一切對這個小女孩公平么？極端輿論環境會對創業者的信心造成什么樣的殺傷力？有想過連鎖反應的后果么？

還有一種群體心理可能是：這三年的幽暗歲月，整個社會的情緒都累積到了一定程度，許多網民在找各種出口釋放。自古柿子揀軟的捏，一個手無寸鐵、名氣又大的22歲女孩某種程度上成了出氣筒。所以也可以說，歐陽娜娜部分承擔了“莫須有”的罪名和過分的輿論責罵。

微博上還有一些博主分析，也可能是某某競對明星攪渾水、轉移視線的常規操作。內娛市場水太深，這個地球人都知道。咱也不敢猜，咱也不敢問，姑且當做一種可能性存照吧。

【結束語】

值得一提的是，面對個別極端輿論的謾罵，這位剛剛20出頭的女明星并沒有回應此事，而是忙著正常做自己的工作。沒有人知道她這段時間怎么度過心情低谷的。面對公眾呈現最好的一面，把快樂與美好帶給大家，正是一個藝人應該做的。

這就對了！回應那些無理取鬧、無事找事、甚至無基本常識的人身攻擊做什么？這不是跟著別人的指揮棒在走么？心無旁騖、專注做自己正確的事，這本身就是一種最大的正能量。

我們對商品的認知，不應該是原料定價，而是設計+品牌。我們對創業的態度，不應該是“看笑話”，而是鼓勵創新。我們的網絡輿論場，不應該是極端盛行，而是具備常識。

歐陽娜娜，妹妹你大膽地往前走！在路上的創業者，你們也大膽往前走！幾乎所有偉大，都源于一個勇敢的開始。

作為一個互聯網老兵、創業教練，我衷心祝愿所有創業者們抓住時代的大機遇，尤其是2023“抓經濟、搞錢”的紅利和氛圍，行動起來改變命運！

雄觀，資深新經濟觀察家、知名意見領袖，國內首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯網公司負責相關營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大。