先看2022年四大平臺月活躍用戶數據(除去重復賬號):
淘寶8.4億
抖音6億
拼多多5.1億
京東3.9億
本期案例:抖音
抖音的商業習慣:先嘗試,再深入做。例如電商,抖音曾經與淘寶合作,為淘寶引流,用戶A下單,抖音、淘寶、帶貨人分別可以獲得成交額的抽成,抖音的電商交易總額從2019年嘗試做電商,全年交易總額達到100億之后,2020年做到5000億,2021年并未公布具體交易總額,抖音電商副總裁木青曾表示,2021年1月至9月,累計賣出商品件數超過74億件,2022年交易總額達到1.41萬億。
值得學習的點:先與行業大牛合作,試探電商可能性,向同行學習電商的管理與服務。
值得注意的是:2022年8月19日,抖音宣布與餓了么達成合作。抖音實際于2021年7月20日已經申請了“抖音心動外賣”的商標名稱,于2023年1月28日申請了相關圖形商標。從時間與進展上來看,抖音對外賣已經有“一定信心”。
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外賣規模:2023年約1萬億元
數據來源:國家信息中心,在線外賣用戶在網民中的普及率分別為43.52%,2020年人均在線外賣支出在餐飲消費支出中的占比約16.6%。
數據來源:中國互聯網絡信息中心,截至2021年12月,外賣用戶規模達5.44億。
數據來源:截至2022年底,三家基礎電信企業(電信,移動,聯通)的固定互聯網寬帶接入用戶總數達5.9億戶。
以此為基礎,預計2023年中國在線外賣市場規模達1萬億元。
數據來源:美團財報,截至三季度末,過去12個月的年交易用戶數為6.87億。2022年實現合作門店超100萬家。
數據來源:商務部2017-2018年度電子商務示范企業案例集,餓了么外賣用戶量超過1.3 億,日交易額突破 2.5 億元,其中 99.5%的交易額來自移動端。2016年實現合作門店超100萬家。
以發展勢頭來看,抖音勢不可擋,他們的100萬家合作僅耗時一年,于2022年10月完成,抖音迅速入局算是前人栽樹,后人乘涼。
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