爸媽的“科技與狠活”，在海爾三翼鳥的智慧家理念中得到傳承

■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

我們對“家”的需求，正在不斷升級。

或是場景端的“獨立”，單獨衣帽間、萌寵區、運動區；或是智能端的“升級”，遠程操控，智能調溫…

當越來越多的人開始迷上智能家居，整個行業也開始從被動智能過渡到主動智能。三翼鳥就是這樣一個品牌。

在現實生活中找到邏輯上的銜接點——“爸媽牌人工智能”，借由情感的共通過渡到品牌的智能理念。在“爸媽智造”的主題下開啟一場深度溝通，讓三翼鳥的全屋智慧變得更容易理解。

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智慧家的新詮釋

三翼鳥TVC精準傳遞智能理念

好的創意離不開生活土壤。《爸媽智造》就是一部頗具巧思的TVC，巧妙挖掘爸媽生活中的智慧：

媽媽牌防丟門禁系統：

姥姥牌浴室控溫：

外婆牌蒸煮計時器：

可以說，每個人的生活中都或多或少用到這樣的生活智慧。在物質有限的年代，爸媽們用自己的雙手，照樣讓日子有滋有味。而三翼鳥智慧家所做的就是傳承這些“家”的智慧：

媽媽牌防丟失門禁系統成為了可以人臉識別的智能安防系統：

姥姥牌浴室控溫系統到三翼鳥智慧家庭中，就是能夠隨時來享受一場陽光浴：

外婆牌蒸煮計時器在三翼鳥的智慧家中只需要定時設置就可以享受美味：

由此可見，智慧生活是一種可以隨著時代變化而慢慢改變的狀態，而三翼鳥智慧家將這種變化展現出來了。

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時間線跨越勾起共情

從爸媽輩的“智慧生活”跨越到當代年輕人輕松便捷的全屋智能，這其中的時間線被三翼鳥巧妙折疊。那些熟悉的“智慧發明”，也讓消費者的懷舊DNA動了起來。也正是抓住了這一點，海爾三翼鳥借“傳承”的字眼，讓日常生活中被忽略的美好感受放大， 不管是爸媽，還是外公外婆的“智造”，其中都是長輩對于小輩的關愛，由此也讓TVC承載更濃的情感厚度，從而也使得后續的品牌產品露出更加具備人文情感。

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萬變智慧生活下的不變內核

要知道，中國家庭從來不缺智慧，家的智慧在不同的時期下展現的只是不同的形態。無論是老一輩在生活中的發明：被當作凈味機的柚子皮、兩個杯子來回翻轉的降溫技術…還是當代智慧廚房讓你隨時吃上熱飯熱菜，其實都是國人內心的生活哲學和智慧。《爸媽智造》演繹兩代家庭智慧的變化的背后不變的是品牌對于“智慧家”內核的持續深耕和對中國家庭智慧的致敬。

與回憶聯動，時空交匯處兩代中國人關于家的生活智慧，呼應交融。這些生活細節處的諸多智慧，被海爾三翼鳥以一種親情溫度的設計語言表達出來，并通過智家的設計將這份美好保留、傳承下去。

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站內站外多渠道特色玩法

塑造三翼鳥智慧生活的高口碑

在智能化消費的命題下，品牌還需要面臨的一個問題是：如何吸引并引爆消費者的注意力為品牌引流、轉化、留存大批忠實用戶。

如果說，三翼鳥的品牌TVC攻占了用戶注意力，那其余的營銷動作則完成了三翼鳥智慧生活的進階，塑造了品牌口碑。

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話題互動，以UGC內容撬動社交裂變

人與人之間感情上的認同和共鳴，是通過溝通情境刺激獲得的互通和互相感染的結果。因而海爾三翼鳥發起#爸媽怎么永遠有辦法#話題征集活動。

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把話語權交還給消費者，撬動網友在話題下分享和了解爸媽們的“智造”是如何解決生活中的各類煩惱。在情感的“引力鉤子”下，用戶或多或少在產出的UGC內容中看到和自己爸媽相似的“智造”，引發共鳴；進而在俘獲消費者好感的同時擴大品牌內容聲量，在社交平臺掀起一波“爸媽智造”的“風暴”。

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KOL借勢，加持明星再擴大活動影響力

明星、KOL一向是各大平臺的“絕對影響力”。此次三翼鳥邀請到了李誕、文案鬼才@李盆，在熱度和流量上就憑借其自帶的粉絲基礎和關注度打好基礎。

李誕就“草原父母的智慧”這一話題點敘述自己父母為防止蔬菜凍壞使用地窖儲存食物，與如今的冰箱有異曲同工之妙。就這樣一簡單的話題，成功帶動網友熱情討論內蒙古的“地窖冰箱”，為活動的影響力再添一把火。

同時《答案奇妙夜》的晚會上，李誕在談論當代人的焦慮與松弛上，也同樣把三翼鳥的產品進行植入，使之成為家庭和諧的“神器”。多角度的內容使出，三翼鳥不僅完成消費者認知的擴展，也借著李誕的影響力將品牌滲透進更廣闊的圈層。

同樣，另一位文案鬼才@李盆，就《爸媽智造》TVC在生活中的智慧做出情感解讀：海爾三翼鳥在進行水、土、光線、空氣，這幾個自然元素的再設計。用一種近乎浪漫的手法表現出智慧生活。借由情感加持，李盆這一充滿自然、人情的講解不僅弱化品牌的商業屬性，讓用戶得以從中獲得同頻的情感，感受三翼鳥為智慧生活做出的努力，也借此擴展品牌的傳播角度，觸達不同的圈層人群。

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線下體驗，沉浸感官強化品牌鏈接感

這一屆的消費者自我意識極強，很少關心“品牌是誰”，而是更關心“我是誰”以及“我能得到什么”。因此，對于品牌來說，想要獲得用戶，必須與之近距離接觸，讓其沉浸體驗品牌所帶來的“利益”。

因而，海爾三翼鳥在北京、廣州等地舉辦了《爸媽牌人工智能》線下展。把線上所收集的，來自于#爸媽怎么永遠有辦法#的爸媽生活智慧小巧思進行展覽。一方面，極具年代感的“智造”不僅給到消費者情感體驗，也幫助用戶沉浸理解品牌所要傳播的信息；另一方面，通過各式各樣的“智造”也讓三翼鳥以一種“理想中的生活狀態”融入消費者的日常生活中，成為必不可少的一部分。

正是從挖掘“爸媽智造”，邀約KOL放大聲量，到展現爸媽智慧，海爾三翼鳥把品牌所講述的生活一步步、一層層呈現在消費者面前，再次與消費者進行有效對話，在互動和體驗中累積品牌口碑。

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從品類到品牌

深入傳遞海爾三翼鳥的智慧家理念

誠然，一個故事、一支TVC、一次營銷能有讓消費者共情的地方，但這并不代表著品牌能被消費者認同。所以，海爾三翼鳥用了三年時間，向消費者講述智慧家理念。

從《懶人時代》到《社雜青年》再到《爸媽智造》，海爾三翼鳥一直做的一件事就是：讓家回歸簡單，讓用戶獲得更為便捷和智慧的生活。也正如品牌官方所言：“三翼鳥的聚焦并非一朝一夕之功，而是一場智慧家庭的場景品牌進行時”。

在這樣的思維方式下，三翼鳥在營銷的過程中更注重與用戶產生互動。無論是征集活動還是線下展覽，或是打造的答案奇遇夜，三翼鳥都抓住消費者情感上的痛點與癢點，讓用戶真實感受到智慧家庭場景的科技化與智能化。不斷的場景創新，新時代的全屋智慧、五大智慧空間、N種場景定制…海爾三翼鳥提供的不再是一件件商品，更是涵蓋家裝、家居等需求的解放方案。

基于這樣的邏輯，三翼鳥在用戶心智中留下的“智慧家”概念也逐漸清晰，并形成一定的固有認知。由此，黑馬也期待看到三翼鳥后續更多的“智慧家”內容！