為什么從消費上總是女人沖在前面？

為什么消費反彈總是女人沖在前面？

其實歷次消費大潮的涌現(xiàn)都是從女士先開始的，網(wǎng)上有段子說成年男人一年的消費量可能還不如家里的一條寵物狗多！雖然聽起來刺耳但也不是完全的空穴來風。一來現(xiàn)在家庭財政大權多數(shù)在女人手里，大部分男人當不起家，摸不著錢，二來女人可能還要兼顧家里老人和孩子的消費，所以總體支出上有規(guī)模優(yōu)勢和財務便利。這次淘寶2月口紅搜索量大漲可能就是后疫情時代消費反彈的前哨站，畢竟戴了這么久的口罩，也該為自己的儀表妝容投點資了，不過另外有一個細節(jié)大家可能沒注意到，其實不僅咱們國內(nèi)電商的美妝有了跨越式增長，涉及海外的跨境電商早就出現(xiàn)女子攻勢了。

全球儲蓄和疫情發(fā)展呈負相關

國外購買力也在女人手里

其實不僅國內(nèi)男同胞的消費上不來，從全球消費來看，所有發(fā)達國家的消費趨勢都在向女人靠攏，遭遇疫情的三年各國消費量都在收縮，對應的是儲蓄規(guī)模的增加，連美國這樣喜歡超前消費的國家都學會存錢了，你說這消費能好的了嗎？所以現(xiàn)在國內(nèi)電商的美妝抬頭屬于過去幾年的消費積壓，算是補償性的消費，正如國外在去年疫情徹底放開以后也出現(xiàn)了一波消費回暖一樣，從去年的7月份開始，歐洲國家的電商也出現(xiàn)了美妝攻勢，根據(jù)跨境電商統(tǒng)計網(wǎng)站FindNiche的官方數(shù)據(jù)，國外唇彩類美妝同比銷量上升了43%，其中售價平均上漲了27%。

全球女人都一樣

另外再分享一個關于男性消費者的冷知識，根據(jù)FindNiche的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國外放開后的3個月出現(xiàn)了一波電動理發(fā)器的消費回落，看來男性外出作頭發(fā)也是剛需的一種，只不過沒有女性消費來的那么快罷了。

外貿(mào)的短暫疲軟

但是在國內(nèi)消費復蘇的大環(huán)境下，外貿(mào)可能一時半刻不會太好看，首先是國內(nèi)放開的時間和國外不太一樣，釋放購買力的時間也不一樣，之前外貿(mào)屢創(chuàng)新高頗有點放開后報復性消費的意思，但如今狂熱期已經(jīng)逐漸散去，除了工資不漲剩下全漲是一個普遍現(xiàn)象，所以外貿(mào)短期見頂是必然的，因為整個世界都缺購買力，再加上俄烏開戰(zhàn)讓歐洲人的基礎生活開支進一步上升，有限的購買力多數(shù)貢獻給了生活剛需，改善型消費的意愿并不高，所以降費求穩(wěn)才是今年的主題，美元加息周期依舊沒有過去，歐洲戰(zhàn)爭風險還沒有解除，這對以制造業(yè)立國的我們來說不算是一個好消息。

作為中國主要“對手”的印度也是逆差

但好在我們內(nèi)部市場夠大，即便靠內(nèi)外消費的時間差也能爭取到不少喘息的余地，科技遲滯的年代本來就是比定力的時候，最主要的貿(mào)易大國日韓德都逆差了，大家都賠錢總有一個是賺錢的，特別是在制造業(yè)賣家越來越少的情況下更是如此，所以希望國內(nèi)的消費復蘇再猛一點，爭取的時間再多一點才好。