從全新紅旗H5探尋萬里國境，看國民轎車紅旗的品牌建設之道

作為生活中的“大件兒”，人們選擇汽車的邏輯自然不同于普通快消品。當選擇一個品牌，不只是對產品和技術的認可，更是消費者潛意識里對品牌理念和文化的認同。

比如在自主品牌陣營中，紅旗就憑借獨特的歷史和深厚的文化底蘊，擁有了更高的品牌價值，在競爭中形成了先天優勢。可見，思想文化含量對汽車營銷至關重要。

而在這個“酒香也怕巷子深”的時代，紅旗品牌是如何將自己的歷史積淀、品牌價值深度植入到用戶心中的呢？其最近聯合騰訊新聞打造的紀錄片《萬里國境》或許能給出答案。

自駕探訪中國邊境線，營造紅旗“講故事”的天然場域

傳統的廣宣，不管是硬廣告還是軟植入，都會與內容有割裂感，用戶心理上也有本能的抵觸情緒，所以就算是觸達率很高，但效果也要大打折扣。

這就給企業的品牌建設提出了新的要求，在內容的選擇上要與品牌高度契合，而“定制”無疑是最佳的選擇，品牌方可以通過參與共創，實現與內容渾然天成。

紅旗品牌與騰訊新聞聯合推出的紀錄片《萬里國境》，就是一個深度定制的內容，節目共分為四期，從云南到黑龍江，以一南一北兩個邊境點為突破口，通過邊境“自駕游”形式展開，將汽車與紀錄片做了巧妙銜接，讓品牌自然貫穿在講中國故事的全過程，大大降低品牌在內容中的違和感。

事實上，對于汽車行業來說，這種將車子植入到內容的營銷模式是常規選項，但決定效果的關鍵是主題設置，理想的情況就是品牌與內容高度契合，渾然天成。

一個國家的邊境是最容易觸發家國情懷的地方，那種自豪感和使命感最容易觸達人們的內心，產生情感上的深度共鳴。而紅旗品牌與騰訊新聞的這次合作，正是將家國情懷主題與紅旗自主品牌汽車開創者的身份深度融合，為后續傳遞品牌精神、講述品牌故事創造了一個天然且自然的場域。

紅旗作為中國自主品牌汽車的核心代表，擁有與生俱來的時代烙印，是國產高級轎車從無到有的創造者，在國家的重要場合是必選用車，“家國情懷”的基因深蘊于品牌精神當中，這正與《萬里國境》這部紀錄片的場域設置相契合。

在節目中，紅旗品牌轎車全新H5恰如其分的出現，無形中也放大了其蘊含的家國情懷因子，將紅旗品牌背后的民族內涵與節目的家國情懷做到了自然鏈接。

紅旗堅守自主高端，與戍邊人精神實現同頻

大家都知道從0到1最難，所以紅旗在品牌建設上有先天優勢，在自主品牌向高端進軍的浪潮中，也成了最先獲得突破的品牌。

但這個天然的優勢，也需要不斷的強化，并與時俱進的注入新的內涵，不斷將品牌的底蘊從紙面傳導到用戶心中。

在《萬里國境》這部紀錄片中，紅旗的品牌文化內涵與節目內容實現了多維度的同頻，不僅體現在家國情懷的宏觀主旨上，還有紀錄片具體的微觀敘事手法，讓人感觸頗深。

5歲開始就跟隨父親巡邊的佤族戍邊人巖聰，那條長達7.9公里的大黑山邊境線，巖聰一走就是57年，累計約15.9萬公里，相當于繞地球赤道4圈。他用一輩子的時間做了一件事——巡邊護邊。

隱在林海雪原深處、熱血接力70年護佑山林的鄂倫春族馬隊，數十年如一日騎在馬背上巡山護林、打擊盜獵。他們用少數民族獨有的形式守護著腳下的這片熱土。

正是這些“普通人”，用他們的人生，守衛祖國的邊疆，并見證了國家的成長。

如果拉齊時間線，《萬里國境》這個節目與紅旗品牌在理念上是相通的。節目中一代代戍邊人用自己的人生見證了中國邊境的變遷和國家的發展，而誕生于1958年的紅旗，走過65年的發展之路成為國產高端自主品牌汽車的代表。

二者冥冥之中，都成為了新時代中國故事的見證者和親歷者，他們背后的故事都是對“家國情懷”的接續傳承。而現在又通過《萬里國境》紀錄片將之對外傳遞與釋放，引發更多消費者的情感共鳴。

在汽車行業，相信每個企業都在努力提升自己的品牌價值，自主品牌當然也不會例外。技術不斷突破，產品不斷進步，品牌建設也要跟上，這樣才能做到產品“優質優價”，讓企業進入良性發展的軌道。

但是，打造“真正的品牌”需要有品牌積淀、有文化底蘊，不能生造概念；而是要充分挖掘自己的歷史，輸出自己的品牌文化，并通過尋找參照物產生放大器效應，讓品牌理念深入到每個消費者的心中。

紅旗能成為其中的佼佼者，正是以自己實實在在的品牌發展歷史為根基，所以在營銷活動中更能彰顯品牌的厚重感，體現文化的力量。此次，紅旗聯手騰訊新聞定制的《萬里國境》這部紀錄片正是一個典范。