大模型的“錢景”，百度看到了

深燃（shenrancaijing）原創

作者 | 黎明

編輯 | 魏佳

今年以來，ChatGPT掀起的AI熱潮持續火爆，科技公司展開“百模大戰”。互聯網行業已經很久沒有見到這番熱鬧景象。

生成式AI和大模型展示的強大能力，讓越來越多人覺得，人工智能行業即將迎來拐點。

聰明的創業者、富有遠見的投資人躬身入局，他們相信，大模型的產業化基礎打好了，發展速度會在超過某個臨界點后爆發。

歷史已經多次證明過。比如互聯網，這項技術徹底改變人類生活，也就是過去20年發生的事情，在那之前的千百年里，人們獲取信息的方式本質上沒有變化。因為技術創新，變革發生了。

現在，我們就站在新一輪變革的風口上，暴風眼是大語言模型驅動的AI。

按照百度創始人李彥宏的說法，中國AI市場即將迎來爆發性的需求增長，其商業價值的釋放將是前所未有的、指數級的。

而作為中國最懂AI的科技巨頭，百度公司無疑將從這一輪浪潮中受益。20年前互聯網興盛時，百度是中國增長最快的公司之一。現在人工智能如火如荼，百度終于到了快要收獲的季節。

鐵打的百度，流水的互聯網

中國互聯網的興起，是從能夠索引全網公開信息的搜索引擎觸發的。這么多年過去了，百度依然占據舉足輕重的地位，且保持著增長勢頭。

百度在5月16日發布2023年一季度財報，實現收入311億元，同比增長10%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達到57億元，同比增長48%，營收和利潤都超出市場預期。

分業務來看，一季度百度核心線上廣告收入為166億元，同比增長6%，該業務營收占百度核心收入的比例為72.2%。廣告依然是百度的營收支柱，是最主要的收入來源。

在線廣告業務受大環境影響較大。過去兩年因為疫情，互聯網廣告市場疲軟，去年國內一些城市疫情反復，影響了百度的廣告業務收入。現在，隨著疫情結束，中國經濟復蘇，百度的廣告業務加速恢復。

百度在一季度財報中稱，一季度許多與線下相關的垂直領域，如旅游、醫療保健、商業服務和本地服務，都大幅增加了在百度平臺上的廣告支出。

另外，通過將短視頻和電商在移動生態中結合，在搜索和信息流中推送給用戶，百度的零售和電商收入持續增長。一季度，百度搜索帶來的季度GMV同比增長55%。

從百度一季度的業績能看出，雖然市場有波動，但百度的整體發展還是很穩健的。

百度的廣告收入主要由MEG（百度移動生態事業群）創造，MEG業務涵蓋百度APP、搜索、內容生態等，這是百度最核心的業務，也是公司發展的第一增長曲線。

只要MEG業務穩定發展，就護住了百度公司的基本盤。它能持續為集團貢獻經營利潤和現金流，支撐百度智能云、自動駕駛等業務的發展，讓百度有底氣長期投入人工智能研發。

在廣告業務穩步增長的同時，百度進行精細化運營，進一步降本增效。

一季度，百度核心經營利潤（non-GAAP）同比大增45%至53.6億元，經營利潤率擴大至23%。

百度智能云、智能駕駛業務分別為百度的第二、三增長曲線，是廣告業務之外的又一大增長引擎，被百度視為未來增長的關鍵。在百度財報中，這幾塊業務的收入被計入“非廣告核心收入”。

一季度，百度核心非廣告業務收入同比增長11%至64億元，占百度核心收入的比例增長至27.8%，而在兩年前，該比例不到15%。這說明，百度AI系列產品的價值，越來越得到市場認可。

其中，智能云業務發展迅猛，當季收入同比增長8%至42億元。隨著百度智能云解決方案在一些垂直行業加速應用落地，服務范圍擴大，對百度營收的貢獻增加。

值得注意的是，百度智能云業務在擴大運營規模的同時，還實現了經營利潤的提升。過去幾個季度，百度智能云一直在減少毛利率低的業務，以提高整體利潤率。一季度，百度智能云實現了盈利（non-GAAP）。

總體而言，百度在今年一季度的發展非常穩健，第一二增長曲線雙雙發力，業績復蘇并加速的趨勢明顯。

AI催化搜索新戰場

百度能快速復蘇并呈現出高增長態勢的一個重要原因，在于其前期投入的AI技術開始出現正反饋。

當互聯網行業的理念指引，從“所有行業都值得被APP重做一遍”，變成了“所有行業都值得被AI重做一遍”，意味著驅動科技行業發展的底層力量變了。

在上文中我們提到了百度移動生態、智能云、自動駕駛等業務，這些業務其實都有AI驅動。

智能云、自動駕駛的技術門檻很高，它們跟AI結合再造產業趨勢很好理解。我們重點談談AI與百度移動生態結合產生的化學反應。

首先是搜索。過去十年間，百度一直在做一件事——使用AI技術改善搜索體驗。事實上早在2010年，百度組建自然語言處理部，正式踏入AI領域。2019年，百度首次發布通用大模型“文心大模型ERNIE”，隨后文心大模型家族開始在改進搜索結果方面發揮作用，如優化搜索排名、提升多模態搜索能力等。

來源 / 視覺中國

智能搜索大大降低了普通用戶獲取信息的門檻，讓更有效的信息觸手可及。

今年3月，百度開啟大語言模型文心一言內測。據悉，目前百度搜索正在內測一項叫“AI伙伴”的功能，融合了文心一言的功能。該功能將支持多輪對話，能搜索詢問即時信息，回答會標注信息來源，還具備語音提問、文生圖等多模態能力。

此前，微軟已經將GPT整合進了新版必應搜索引擎和Edge瀏覽器，谷歌的Bard也蓄勢待發。再加上百度搜索，它們將重塑信息的生成和呈現方式，重新創造搜索引擎，并創造下一代互聯網流量入口。

相比微軟和谷歌，百度的一大優勢在于，其產品基于中文，能夠更好地滿足中國市場需求。畢竟，百度在過去跟谷歌、雅虎交手的過程中，已經證明過其將技術優勢適配中國需求的能力。截至今年3月，百度APP月活躍用戶達到6.57億，這已經是相當大的體量。數據顯示，2023年第一季度百度在中國的搜索引擎市場份額是76.3％，創近兩年來的新高。

除了搜索，百度移動生態旗下的各項業務都將陸續接入文心一言。

據了解，百度文庫于近日開啟“AI 文檔助手”功能內測，用戶能夠在15秒內生成一份完整的文檔內容，包括活動方案、標書、研究報告、講話稿等，如果對內容不夠滿意，還可以繼續提問，進一步補充文檔內容和信息。

在AI助手的幫助下，百家號創作者的效率被大大提升。一鍵生成AI筆記，一鍵生成小紅書風格的游記，會在接下來變成現實。

另外，百度試圖將AIGC能力開放給MCN機構，近期邀請了20多家MCN機構體驗AI創作能力內測。結合百度AIGC內容創作功能，MCN有望實現“無人作業”，創作者一鍵部署AI打工。

百度AI能力跟各大產品的結合，正在為百度的移動生態注入新動力。據悉，在本月末舉辦的百度移動生態萬象大會上，百度將會宣布更多的AI創新，涉及內容創作、商業變現等多個領域。

AIGC技術的應用，對百度的意義不是炫技，而是在業績上有實實在在的增益。AI生成廣告、AI客服等技術，正在被百度擴展到越來越多的廣告商。這也讓市場對百度Q2的廣告收益提升信心。

一個典型的例子是，百度用AI技術給一家旅行社生成的廣告，獲得的銷售線索比廣告商創建的廣告高出約20%。另外，一位B2B廣告商使用百度的AIGC技術做客服，在3月份的銷售線索增長超過100%。廣告銷售的增加，直接推動了百度的業績增長。

風口、卡位與多重擴張

AI技術正在加速應用，反過來推動了相關概念在普通大眾中的普及。

AI大模型是今年的熱門詞匯，但很多人對大模型的理解，還停留在AI聊天機器人的層面，認為ChatGPT只是一個升級版的微軟小冰。

從本質上來看，GPT的“Chat”只是OpenAI展示出來，讓全球認知GPT的一個場景。它實際的能力上限要遠高于此。中國的大模型也是一樣。

以百度的文心大模型為例。3月份，百度智能云銷售線索同比增長超過400%。經過連續多年的高速增長。參與內測的企業中，內容創作、智能客服、辦公提效為各行業通用的高頻需求場景。

百度云在5月9日對外展示了“文心千帆”大模型在企業端的應用，該平臺為企業提供包括數據標注處理、再訓練微調、大模型壓縮、指令（Prompt）自動化、編排功能的大模型開發，以及大模型托管、在線推理服務，堪稱大模型的生產和分發集散地。

企業端相關產品的應用被視為大模型接下來的一大方向，國內互聯網云廠商紛紛將大模型能力作為一個重要賣點，百度坐上了這趟順風車。截止目前，已有超過300家生態伙伴參與文心一言內測，在400多個企業內部場景取得測試成效。

來源 / 視覺中國

過去三個月，很多科技公司紛紛宣布將推出自己的大模型產品，因為大家看到了新技術變革帶來的機會，不想錯過這個大風口。然而有不少公司是在蹭熱點，百度是少有的長期堅持投資人工智能的巨頭，這讓百度的先發優勢明顯。

根據百度披露的數據，文心一言推出以來，推理服務已完成4次迭代，目前升級至3.5版本；模型推理效率提升10倍，推理成本降為原來的1/10；推理性能提升50%，算力利用率提升1倍。要注意的是，這些都是在一個月內發生的。

百度能做到快速迭代，很大程度上得益于人工智能四層架構的全棧布局。百度CTO王海峰說，從芯片、深度學習框架，到大模型，再到應用，百度實現了層與層反饋，端到端優化。尤其是飛槳和文心一言的聯合優化，大幅提升模型訓練和推理速度。

這是百度與一般公司的本質區別。百度在人工智能領域的布局是全棧式的，很多公司是點狀的，二者不是一個維度。這也是為什么蹭熱點、追風口的公司，做不出文心一言這樣的產品。

產品背后，是百度十年如一日在研發上的高強度投入、數據積累和算法精進。過去十年，百度的研發投入累計超千億。今年一季度，百度研發費用54億元，占到總收入的17.4%。

近日，IPRdaily中文網發布的《中國人工智能大模型企業發明專利排行榜》顯示：百度以602件大模型專利申請量排名第一；同時，百度大模型專利的授權量也是第一名。

如今百度跨進AI大爆炸時代的全新戰場，將推動多重擴張。當AI相關業務的收入占比足夠高的時候，整個百度公司的增速會再上一個臺階。

李彥宏說，憑借在AI領域的長期投入，百度將抓住即將到來的AI拐點，為從移動生態到智能云、自動駕駛、智能硬件的業務組合開拓全新的機遇。

站在今天的節點，回望互聯網過去十年的發展，我們會發現，這個時代有些機會是可以抓住的，有些機會則必然會錯過。一家公司不可能每個機會都能把握好，關鍵是要找到自己最擅長的領域。

對于百度而言，AI是通往未來更有效的“船票”。轟鳴引擎聲中，百度的新戰場徐徐拉開。在即將舉行的百度移動生態萬象大會上，百度將揭曉的一系列大模型應用，或許能給我們帶來一些驚喜。

*題圖來源于百度官網。