嘉曼服飾：業績穩定 深耕高端童裝行業

文/馮微

日前，北京嘉曼服飾股份有限公司（嘉曼服飾）公布了2022年年報和2023年一季報。嘉曼服飾2022年年報顯示，公司2022年實現營業收入11.43億元，實現歸屬于母公司所有者的凈利潤1.66億元，基本每股收益1.89元；嘉曼服飾擬每10股派3.6元。

嘉曼服飾同時公布了2023年一季度報告，第一季度實現營業收入2.94億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤6443.32萬元，基本每股收益0.6元。

未來市場空間廣闊

嘉曼服飾是一家中高端童裝運營企業，業務涵蓋童裝的研發設計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等核心業務環節。

嘉曼服飾1995年創立水孩兒童裝品牌，是國內較早從事專業化童裝品牌運營的企業，核心管理團隊成員擁有超過15年的童裝運營和管理經驗，能夠準確把握童裝銷售渠道布局、市場流行趨勢、消費需求以及童裝行業的發展趨勢。公司對于線下銷售的店鋪選址、品牌協同、貨品搭配和陳列、上貨波段、促銷節奏，以及線上銷售的店鋪定位、宣傳推廣、流量投入、定價策略等方面具有豐富的運營經驗和應變能力。

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。

根據Euromonitor的數據，我國童裝市場規模由2007年的674.77億元增長至2021年的2563.64億元，復合年均增長率為10%。伴隨“三孩”政策和消費水平的提升，未來5年國內童裝市場將延續增長態勢，Euromonitor預計2026年市場規模將達到4170.5億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

尤其值得關注的是，近年來，我國出臺多條政策鼓勵生育，2015年國務院出臺《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》，全面實施二孩政策。2021年，中共中央及國務院出臺《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》中提及實施“三胎”政策。后續相關政策大力推動生育政策與經濟社會發展政策配套銜接，減輕家庭生育、養育、教育負擔，降低生育成本，激發生育意愿。我國兒童人口基數龐大，雖然幾年來出生率有所下降，但隨著相關政策的出臺和各地持續減輕家庭生育負擔的具體措施，有望促進未來出生率的上升。童裝行業是涵蓋了0-14歲（有時也會把年齡擴展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同，童裝產品可進一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”。

過去幾年間，我國0-14歲人口總體呈上升趨勢。2021年我國0-14歲的人口約為2.47億人，這部分人群是當前童裝消費的主力群體。我國較大規模的嬰童數量給童裝市場帶來廣闊的市場空間。根據Euromonitor的數據，中國童裝市場預計五年內達到4000億規模。由此看來童裝行業未來仍有成長空間。

實現多業務共同發展

設計研發是嘉曼服飾品牌服裝企業日常經營中的核心環節。嘉曼服飾作為擁有30余年童裝研發設計經驗的企業，較強的設計研發能力是公司的核心優勢之一。

嘉曼服飾的設計優勢源于多年來建立形成了完善的設計體系、科學的設計流程和優秀的設計師團隊。嘉曼服飾自主設計的自有品牌水孩兒、菲絲路汀，授權經營品牌暇步士、哈吉斯的風格迥異，客戶群體定位層次分明，水孩兒定位于中端大眾休閑風格、菲絲路汀定位于中高端法式優雅風格、暇步士定位于中高端美式休閑風格、哈吉斯定位于中高端英倫校園風格。

嘉曼服飾商品企劃和設計人員能夠精準把握各品牌的風格定位和品牌內涵，使各個品牌之間形成協同發展效應和差異化競爭優勢。

2005年，隨著我國居民生活水平的提高，消費能力和高端消費需求的提升，嘉曼服飾開始代理銷售國際高端童裝品牌產品；在美式休閑、英倫風格等服飾開始在國內興起時，嘉曼服飾分別于2013年、2015年取得了國際知名服飾品牌暇步士、哈吉斯的童裝產品在中國大陸地區的獨家經營權，形成了多層次、多品牌的業務結構。

同時，嘉曼服飾還順應電商發展趨勢，較早布局線上渠道，積累了豐富的線上銷售和運營經驗。近年在直播帶貨潮流興起時，公司在多平臺開展了直播業務并在抖音平臺開設了多個店鋪。對市場發展趨勢與消費方式潮流的把握亦是公司運營能力的體現。

嘉曼服飾在多年的經營下積累了豐富的、能充分體現自主設計品牌的設計理念和風格的版型數據庫，以及產品工藝單、樣衣圖片和靈感來源的設計元素數據庫，該等數據庫作為公司重要的技術資產，可幫助設計師在創作過程中更加深刻的理解公司各個品牌的文化內涵和風格定位，也可使新加入的設計師更加快速、精準把握公司產品的設計方向，保障了公司自主設計的高效和可持續性。

嘉曼服飾在2013年、2015年取得暇步士、哈吉斯童裝的國內童裝經營的授權時，兩個品牌均未在國內銷售童裝。公司取得這些品牌授權后，在其自身優秀的設計能力、供應鏈管理能力、品牌運營能力和優質的銷售渠道的綜合作用下，兩個授權品牌的童裝業務均在3年至5年的時間里由初創期快速進入了發展期，為公司的發展做出了重大貢獻。