攜手《乘風(fēng)2023》，上海貴酒·最?酒走出光瓶酒營(yíng)銷(xiāo)新姿態(tài)

? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷(xiāo)報(bào)（ID：PPYX007)

“幕起之時(shí)，皆是美美與共?！?/p>

要說(shuō)近期的熱門(mén)綜藝，《乘風(fēng)2023》必在其列。在最新一期節(jié)目中，隨著《乘風(fēng)2023》排名發(fā)布以及部分姐姐的淘汰，再次將話(huà)題引爆。

在追《乘風(fēng)2023》的時(shí)候，我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)寶藏品牌——上海貴酒· 最 ? 酒 ，它憑借與姐姐們匹配的時(shí)尚形象氣質(zhì)、高度契合的精神內(nèi)核，出色完成了一次有趣有料的綜藝植入，收獲不俗聲量的同時(shí)，將“炫彩生活，盡情由我”的品牌態(tài)度深度觸達(dá)消費(fèi)者心智，堪稱(chēng)塑造了光瓶酒市場(chǎng)新品牌破圈發(fā)展的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿。

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花式亮相《乘風(fēng)2023》

高度契合塑造潮生活品牌形象

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，想要脫穎而出打入消費(fèi)者內(nèi)心，品牌必須做到深入洞察消費(fèi)者的心境，并搭建合適的溝通語(yǔ)境，才能實(shí)現(xiàn)高效輸出。

而借勢(shì)當(dāng)下熱門(mén)綜藝，在消費(fèi)者熟悉而喜愛(ài)的內(nèi)容場(chǎng)景中貼合自身調(diào)性開(kāi)展合作，恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)自己的品牌態(tài)度與品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌、內(nèi)容與消費(fèi)者的共振從而高效驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者付諸行動(dòng)，無(wú)疑是一個(gè)優(yōu)質(zhì)選擇。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》自第一季到第三季，熱度持續(xù)居高不下，播放量屢創(chuàng)新高，已經(jīng)形成了一個(gè)自帶流量的成熟節(jié)目。如今《乘風(fēng)2023》更是自開(kāi)播以來(lái)就霸榜熱搜，一經(jīng)播出就破了四季最高收視紀(jì)錄，達(dá)到了1.36億，實(shí)現(xiàn)首播收視第一。

究其根本，不僅是 是因?yàn)?節(jié) 目嘉賓看點(diǎn)十足 ，更是 因?yàn)榫C藝本身“時(shí)尚、潮流、獨(dú)立精神、追求自由與自我”的節(jié)目調(diào)性與昂揚(yáng)向上的精神內(nèi)核，鼓勵(lì)當(dāng)代女性在任何境遇、任何年紀(jì)，都要勇于綻放屬于自己的光彩，做獨(dú)一無(wú)二、不被定義。

作為有著龐大觀眾基礎(chǔ)的一大當(dāng)紅綜藝，《乘風(fēng)2023》愈加凸顯出強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為品牌創(chuàng)造出更強(qiáng)大、更具想象力的商業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

作為芒果TV《乘風(fēng)2023》合作伙伴，上海貴酒· 最 ? 酒 憑借有個(gè)性、有質(zhì)感的形象化身多種形式持續(xù)亮相、深度植入，見(jiàn)證姐姐們的高光時(shí)刻與溫情相聚，和姐姐們一起圈粉走紅。

據(jù)悉，上海貴酒· 最 ? 酒 是一個(gè)致力于具有代表性的時(shí)尚、潮流、有態(tài)度、高品質(zhì)的新潮生活新白酒品牌，上海貴酒· 最 ? 酒 與《乘風(fēng)2023》重磅攜手，以高度契合的形象、定位與精神內(nèi)核，打透“炫彩生活，盡情由我”的品牌態(tài)度，不斷滲透不同圈層受眾，與用戶(hù)進(jìn)行深度溝通，塑造出潮生活品牌形象。

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攜手乘風(fēng)姐姐

解鎖新潮白酒多元消費(fèi)場(chǎng)景

借勢(shì)明星影響力，一直以來(lái)都是品牌觸達(dá)不同層級(jí)人群，提高傳播力度的常用泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段。

在《乘風(fēng)2023》節(jié)目中，上海貴酒· 最 ? 酒 通過(guò)“明星+場(chǎng)景植入”的互動(dòng)方式，以及線(xiàn)上線(xiàn)下的高度配合，打出了一場(chǎng)漂亮的傳播組合拳，為品牌破圈營(yíng)造海量聲勢(shì)。

1、熱點(diǎn)話(huà)題引爆聲量，場(chǎng)景式滲透消費(fèi)者心智

在5月19日-20日《乘風(fēng)2023》節(jié)目中，賈靜雯一句“小龍蝦配 最 ? 酒 ，跟我一起走”，喚醒了吃貨們的熱情，#賈靜雯最?lèi)?ài)的長(zhǎng)沙小龍蝦新搭子#這一話(huà)題沖上微博熱搜，獲得了破億的閱讀量，還一舉登上抖音熱門(mén)。

在李莎旻子、陳意涵與陳意涵相聚之時(shí)，一旁上海貴酒· 最 ? 酒 的溫情陪伴，將“跳舞就是盡情盡興”與“炫彩生活，盡情由我”的品牌態(tài)度相結(jié)合，激發(fā)眾多網(wǎng)友共情，釋出新的熱點(diǎn)話(huà)題；

在美依禮芽《帶我去找夜生活》隊(duì)伍表演后，黃曉明采訪姐姐們有什么夜生活時(shí)，姐姐們回答“吃吃喝喝”，此時(shí)上海貴酒· 最 ? 酒 恰到好處的亮相，形成了“及時(shí)廣告”， 引發(fā)了廣泛關(guān)注和彈幕跟屏，再次實(shí)現(xiàn)話(huà)題破圈。

通過(guò)動(dòng)態(tài)條、口播、產(chǎn)品互動(dòng)等形式花式亮相，上海貴酒· 最 ? 酒 以明星為紐帶、以產(chǎn)品為觸點(diǎn)、以場(chǎng)景為鏈接，打造了一場(chǎng)又一場(chǎng)別開(kāi)生面的場(chǎng)景式泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，多維傳遞出品牌時(shí)尚、潮流的態(tài)度形象，潛移默化滲透消費(fèi)者心智。

2、線(xiàn)上線(xiàn)下強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，高效助推品效合一

海量自然流量曝光之外，上海貴酒· 最 ? 酒 快速反應(yīng)，強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，通過(guò)多方位、深層次的傳播渠道讓內(nèi)容觸達(dá)到更廣泛、更精準(zhǔn)的圈層中去，激活目標(biāo)人群的消費(fèi)熱情，助力活動(dòng)聲量的全面增勢(shì)。

在線(xiàn)上，上海貴酒· 最 ? 酒 官方社交賬號(hào)聯(lián)合多家媒體同步宣發(fā)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)流量引爆；并在天貓、京東、抖音品牌旗艦店等方面同步上線(xiàn)“姐姐同款”，將站外社交資源引流到站內(nèi)，實(shí)現(xiàn)站外品牌陣地和站內(nèi)經(jīng)營(yíng)閉環(huán)的共通，化流量聲勢(shì)為銷(xiāo)量增勢(shì)。

在線(xiàn)下，為線(xiàn)上微博和抖音熱門(mén)話(huà)題的落地，上海貴酒· 最 ? 酒 聯(lián)合全國(guó)多地線(xiàn)下熱門(mén)餐飲渠道，配合線(xiàn)上話(huà)題，助力粉絲朋友與小龍蝦愛(ài)好者成功打卡“姐姐同款小龍蝦新搭檔”，以直觀感觸幫助消費(fèi)者建立起對(duì)品牌的認(rèn)知，完成全域全鏈的品牌角色認(rèn)同深化，打開(kāi)用戶(hù)主消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下反哺線(xiàn)上的品效鏈接。

左右滑動(dòng)，查看多圖

通過(guò)站外鏈接站內(nèi)，線(xiàn)上引流線(xiàn)下，上海貴酒 ·最 ? 酒 塑造出一套完整的傳播鏈路，完成了品牌影響力的深度搭建，高效實(shí)現(xiàn)流量與銷(xiāo)量的全面爆發(fā)，不斷瘋狂圈粉消費(fèi)者。

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產(chǎn)品力與營(yíng)銷(xiāo)力并駕齊驅(qū)

一路生花走出光瓶酒新姿態(tài)

隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)品的更迭，喝酒的人群和場(chǎng)景也隨之發(fā)生了改變，酒類(lèi)市場(chǎng)整體向年輕化態(tài)勢(shì)推演，催生出更多適合新時(shí)代消費(fèi)者的品類(lèi)。其中，光瓶酒在整個(gè)酒類(lèi)行業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)趨勢(shì)，發(fā)展前景愈發(fā)廣闊。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，光瓶酒已突破千億大關(guān)，在白酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，光瓶酒近年來(lái)的平均增速約為20%，未來(lái)增速將保持在15%-30%，將持續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。而上海貴酒· 最 ? 酒 作為其中的一個(gè)強(qiáng)勁的新生勢(shì)力，在如雨后春筍般蜂擁入局的同類(lèi)品牌中力爭(zhēng)過(guò)關(guān)斬將，闖出一條所向披靡之路。

在產(chǎn)品力方面，上海貴酒· 最 ? 酒 背靠上市公司——上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼：600696）的強(qiáng)大研發(fā)和品控，以多糧混蒸以及濃香大曲復(fù)合醬香大曲釀造而成，更歷經(jīng)紅巖洞藏方能裝瓶，42度的酒體窖香舒適、糧香諧調(diào)、甘冽爽凈、圓潤(rùn)綿甜。既有年輕化的外形，也有一顆敬畏白酒釀造技藝的初心。

在外觀上，瓶身采用正弧形設(shè)計(jì)，加上“最”字大字招牌站位，小巧便捷的135mL小容量搭載可自由選擇的多重色彩，十分炫酷、個(gè)性，致力于以多維優(yōu)勢(shì)成為年輕人的心頭好。

在營(yíng)銷(xiāo)力方面，上海貴酒· 最 ?酒基于對(duì)新生代消費(fèi)者的深度洞察，以年輕時(shí)尚的“炫彩生活，盡情由我”文化為核心，不斷構(gòu)建新穎有趣的溝通語(yǔ)境。 比如以好看、好玩的打卡體驗(yàn)，在以燒烤與音樂(lè)相結(jié)合為主題的淄博燒烤活動(dòng)中與年輕人玩在一起，強(qiáng)勢(shì)打造“燒烤配 最 ?酒”這一消費(fèi)場(chǎng)景認(rèn)知；再到與《乘風(fēng)2023》牽手，以高度契合的形象、定位與精神內(nèi)核感染更多消費(fèi)者， 最 ?酒持續(xù)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)可圈可點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例，致力于為行業(yè)提供了優(yōu)秀示范。

一方面通過(guò)深耕品質(zhì)鞏固產(chǎn)品力，一方面通過(guò)出色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)加持品牌影響力，上海貴酒· 最 ?酒雙管齊下，不斷為品牌創(chuàng)造新生機(jī)，長(zhǎng)效積累用戶(hù)資產(chǎn)，致力于成為新一代消費(fèi)者光瓶酒新選擇。

未來(lái)，上海貴酒· 最 ? 酒 將憑借出色實(shí)力，繼續(xù)以高品質(zhì)光瓶酒的姿態(tài)，致力于不斷滿(mǎn)足和引領(lǐng)年輕人的新酒飲選擇，帶給行業(yè)與用戶(hù)更多驚喜。

（溫馨提示：過(guò)量飲酒有害健康孕婦不宜飲酒 未成年人請(qǐng)勿飲酒 請(qǐng)勿飲酒駕車(chē)）

※ 主編：老羅，資深營(yíng)銷(xiāo)人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專(zhuān)注于廣告、營(yíng)銷(xiāo)、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)多年。