金叫喚：比酒產業更好的 已是“大海撈針”？

　　“在整個消費市場下行的當下，……縱觀消費市場，縱觀所有的產業，比酒產業更好的，已是大海撈針。”

　　一周前的金沙酒業2023年全國經銷商大會上，中國酒業協會理事長宋書玉在發表致辭時如是表示。

　　說者無心，聽者有意。此番言論，宋理事長如果是專門說給金沙酒業、華潤酒業管理層聽的——此刻當下，這算是鼓舞人心的話，金哥認為也很有必要。

　　但如果這話同時也是帶給整個行業甚至圈外人的，金哥尋思：很多人聞之，可能就別有一番滋味在心頭了。

　　從行業協會角度看，酒產業超越其他產業的景氣度，甚至還擁有了一種“高處不勝寒”的感覺，這可能是一件值得驕傲的事。

　　但對一個逐夢“星辰大海”的國家而言，就并不見得有多么的光彩了，不是嗎？

　　當然，未來中國白酒可以賺全世界的錢，金哥也服！

　　另外，對大多數的經銷商來說，這話聽上去倒是很舒服，但實際感受可能又是另外一種。

　　過去幾年，他們無疑是疫情期間承壓最大的一個群體。好不容易等到疫情解除，想著日子會很快恢復到以前的“歌照唱、舞照跳、酒照喝”，然而，看看今年4月成都的全國糖酒會呢。

　　人氣是起來了，但談感情的多，談生意的少，簽約的慎之又慎。

　　再看看酒類流通唯一上市企業華致酒行（300755）的業績：2022年營收同比增加16.73%，歸母凈利同比減少45.77%。龍頭酒商的表現尚且如此，何況那些最易遭受風吹雨打的煙酒店？

　　今年5月，有行業媒體做了一次調研。據多地廠家、經銷商業務員反映，現在向煙酒店壓貨越來越難。不少煙酒店寧肯不要獎勵支持，也不再打款！

　　煙酒店，一直被行業視為“最后一道蓄水池”。除了放不下心的高庫存、接受不了的低利潤，很多人可能從沒有像今天這樣擔憂未來，也從沒有像現在這樣關心宏觀。

　　你覺得，他們會認為自己是在與“最好的產業”為伍？

　　其實說白了，大部分人的生活，曲折輾轉，不過是為了“謀生”二字。

　　再來說說酒企。還記得2023年央視春晚，五糧液強勢出鏡，酒企廣告霸屏嗎？

　　年初酒企的這場“集體走秀”，可謂出盡了風頭，整個行業儼然煉就了“東方不敗”的神話！以前春晚的“燒錢大戶”，互聯網大廠、地產公司、線上教育，默默隱身。

　　不過，金哥要告訴你一個事實：白酒行業，遠沒想象中那么好賺錢。白酒企業，也不是每個都活得很滋潤。

　　據公開資料，2022年規模以上白酒企業963家，其中虧損的，就有169家。更劇烈的變化是，6年時間，規模酒企已消失近四成！

　　這意味著什么？產業再好，但總有悲歡離合裹挾其中，有些甚至是極致的，但關注的人很少。

　　大多數人看到的別人的那一面，只是別人愿意讓你看到的那一面。

　　國家統計局數字顯示，煙酒類4月零售額為364億元，同比增長14.9%，環比減少15.4%。但你要知道，2022年4月國內煙酒類零售額為311.8億元，同比減少7%，環比也有18.6%的下滑。

　　另據《21世紀經濟報道》的統計，去年有近一半的白酒上市公司產能利用率不到70%，其中有5家產能利用率還不到50%。硬幣的另一面是，2022年各白酒企業共宣布了近50個擴產項目，擴充產能百萬噸。

　　資本市場的嗅覺一向最靈敏。中證白酒指數年初至今已下跌11%，至少有10家白酒板塊上市公司今年股價跌幅超過10%。

　　所以，在這種情況下，如果酒產業還成了“gai上最靚的仔”，這劇情絕對太過“魔幻現實主義”——在金哥看來，宋理事長相反更應對行業多說點“硬話”，或者，講講情懷也好。

　　一方面，白酒國際化、庫存“堰塞湖”、過剩產能，甚至酒與社會責任，哪個不需要真刀實槍干一場？

　　另一方面，花無百日紅。大疫三年，白酒企業“不合理繁榮”三年，未來隨時也要做好“打硬仗”的準備。

　　英諺說得好：欲戴皇冠，必承其重。要不，低調不挨打，悶聲發大財。