廣東
經歷了一波疫情反復和供應鏈不足的影響后，去年的全球運動鞋服市場陷入了整體飽和的困境，各大品牌增長乏力。美國市場調研機構NPD的一份報告指出，“消費者對于運動服飾類產品的購買欲望下滑明顯，盡管全球供應鏈2022年基本恢復，但需求端并未受到太大刺激。”當然，運動品牌并沒有全軍覆沒，仍有一部分品牌在夾縫中逆勢上漲。NPD也在報告提到，雖然當下的全球運動鞋服市場趨于飽和，但專注于跑步、戶外遠足、瑜伽等細分領域的品牌仍有所增長，這些細分賽道還有繼續擴大的潛力。”
近日，品牌價值評估機構GYbrand發布了“2023全球最具價值運動服飾品牌10強榜單”(The World’s Top 10 Most Valuable Sportswear Brands of 2023)。其中，耐克蟬聯“全球最具價值運動品牌”，來自德國的阿迪達斯和彪馬分列二三名。前10名單中，美國占據一半，德國和日本各占兩席，中國只有一家上榜。
全球最有價值服飾品牌10強
△斐樂中國市場的品牌價值并入安踏
排名 企業名稱 總部所在地 品牌價值 / 增長
1、耐克（Nike）美國 467.58億美元 / +1.05%
2、阿迪達斯（Adidas）德國 213.20億美元 / -2.48%
3、彪馬（PUMA）德國 51.43億美元 / -6.39%
4、安德瑪（Under Armour）美國
5、新百倫（New Balanceo）美國
6、斯凱奇（SKECHERS）美國
7、安踏（Anta）中國
8、銳步（Reebok）美國
9、亞瑟士（ASICS）日本
10、美津濃（Mizuno）日本
從GYbrand發布的2023全球運動服飾品牌價值排行榜來看，最新世界十大運動服飾品牌價值合計967億美元，較去年下降了1.47%。
GYbrand分析師Felix表示：“品牌價值已成為衡量企業無形資產和軟實力的重要指標。2023年度全球運動服飾品牌10強排名評估的依據是品牌價值，并不是簡單按照企業的市值或營收規模排序，而是根據品牌業績、品牌強度、品牌貢獻等多項指標進行評價分析的。
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