3D顯示產業乘風破浪 京東方“出圈”更“出彩”

摘要：3D顯示“飛入尋常百姓家”不是遙不可及的未來，而是觸手可及的當下。3D顯示大規模商用“拐點”已至。顯示領域的領導者京東方正加速助推3D視界進入千家萬戶。

文|易北辰

“屏之物聯 融合共生”京東方全球創新伙伴大會·2023 于06.27—06.30在北京·亦莊 北人亦創國際會展中心隆重舉行。

作為一年一度的物聯網行業盛會，京東方全球創新伙伴大會自2016年舉辦以來,已成為引領全球物聯網產業發展的“風向標”。

在今年IPC大會舉辦期間，京東方還特別舉辦了3D顯示終端發布會，3D顯示產業迎來乘風破浪時刻。

3D顯示市場調研報告顯示，2021年，全球3D顯示市場規模達到10485.08億元（人民幣），預測至2027年，全球3D顯示市場規模將會達到29364.09億元，預測期間內將達到18.72%的年均復合增長率。

顯然，3D顯示賽道是“長坡濕雪”，賽道足夠大足夠長，有機會孕育“越滾越大”的雪球（企業）和產業生態鏈、協同鏈、合作鏈。

需求側方面：日益增長的消費者需求是產業堅實的基石。

隨著人們娛樂和游戲方式的變化,3D顯示的需求日益增長。現代人越來越注重娛樂生活的品質和舒適性,而3D顯示可以讓用戶更加身臨其境地體驗電影、游戲等虛擬世界,這對消費者具有很大吸引力...

供給側方面：當前3D顯示在光學顯示、終端研發、內容處理和用戶體驗方面即將成熟，大規模商用拐點已至，預計未來1-2年內將成為新的主流業務。行業即將進入快速發展的“飛輪效應”周期。

一場關于3D顯示的產業升維變革大幕正徐徐展開……

2D到3D的躍遷

3D技術在19世紀末就開始被發現，當時英國電影先驅威廉姆·弗萊斯·格林發明了世界上第一套放映和觀看3D電影的裝置：在屏幕上同時制造兩個畫面，通過偏正眼睛使觀眾獲得立體感。1952年，講述非洲探險的《非洲歷險記》被認定為是史上第一部真正的3D電影。

而卡梅隆的3D電影《阿凡達》讓3D電影真正名聲大噪，時至今日依然穩坐影史票房第一寶座。

3D顯示能打破用戶間的溝通瓶頸，帶來更具沖擊的視聽感受。在未來，無論是居家觀影、游戲娛樂，還是辦公學習，遠程操控，立體畫面可以帶來的都不單單是沉浸體驗，更是全新的人機模式、逼真的信息反饋以及那源于三維世界獨特的視覺魅力。

過去3D的發展遇到許多困境，顯示屏分辨率低，3D效果差，技術不成熟，串擾大。3D內容少，成本高等諸多問題難以有效突破。

如今顯示分辨率的提升，3D技術方案的成熟，眼球追蹤技術、AI轉制算法的發展，降低了內容成本，極大改善了3D體驗，開啟了3D顯示新的篇章！

屏之物聯，屏即平臺，京東方秉持深度合作、協同開發、價值共創的理念讓3D顯示“飛入尋常百姓家”不是遙不可及的未來，而是觸手可及的當下。

3D顯示大規模商用“拐點”已至。顯示領域的領導者京東方正加速助推3D視界進入千家萬戶。

顯示行業的升維革命

凱文·凱利在《必然》一書中，這樣書寫道“過去30年已經開創出了不可思議的起跑線——可以建造真正偉大事物的堅固平臺。但即將到來的將會不同，將會超越現在，將會成為他物。而最酷的東西尚未發明出來。”

進入激動人心的智慧物聯時代，卓越的引領型企業必然要實現自我革新，超越單一賽道競爭的線性思維，不做跟隨者，永遠走在創新變革的前沿，勇于打造新的科技創新引擎，不斷突破狹隘的競爭維度，擴大朋友圈，打造共榮共生的產業生態圈。

在全新的3D顯示產業賽道，引領型企業正擴大“朋友圈”，打造“生態圈”實現跨越式升維,成為高維商業新物種，與生態伙伴一起“贏在未來”。

筆者觀察到，基于3D顯示創新場景方案，京東方正擴“朋友圈”、構建3D顯示“生態圈”，助推顯示行業的升維革命。

具體表現為京東方八大3D顯示創新場景方案：

1） 影音類

影音類場景是3D顯示創新場景的入口級明星場景，對于消費級3D顯示的第一心智，消費者必然能聯想到有著身臨其境之感的3D電影。

過去，我們只有去電影院才能感受到3D電影的魅力。

京東方創新推出11寸2K 3D平板的解決方案，讓消費者足不出戶，在家就可以隨時享受3D電影的盛宴。

2） 教育類

3D顯示將深刻地改變教育領域。

3D屏逼真的視覺呈現效果能更生動的實現教學內容的傳授。通過顯示的立體化來打開孩子的想象力，大到宇宙星球，小到分子結構，3D讓書本上的知識看得見，看得全，自然景象、物理結構、空間幾何脫屏而出，讓學生獲取直觀的立體感受，加深印象。京東方與其深度合作伙伴科駿強強聯合。通過3D顯示終端讓枯燥的知識變得立體，不再乏味。在展區我們看到京東方一款10.95英寸 2.5K 3D平板，可匹配教育場景的需求。

3） 車載類

車載場景下，3D顯示可以增強汽車座艙的科技感，標識飛屏而出，強化車與人的互動感知。

在現場展廳內，我們看到未來感十足的14英寸3D顯示車機儀表。京東方精電首次展出的14 寸4K裸眼3D 儀表顯示屏采用GUI交織算法、視覺追蹤算法技術，令駕駛員無需佩戴特殊眼鏡即可看到顯示屏上的3D畫面，根據屏幕下的隱藏攝像頭調整3D視圖位置精確追蹤駕駛員眼球動態。此次展出的14英寸裸眼3D顯示屏與同行業相比擁有超高4K清晰度，使得在3D環境下具備較高分辨率，極大的提升了顯示效果，3D圖像出入屏幕范圍較大，本產品3D顯示有效觀看距離為0.4~1.0米，符合各種車型的駕駛艙位距離，50°大視角完全滿足主駕駛視角范圍。

相信銳意進取的智能網聯汽車廠商已經有了存乎于心的應用之妙。

4） 游戲類

3D顯示可以提升游戲畫面的沖擊力和沉浸感，讓玩家暢享置身其中的樂趣，京東方的31.5英寸4K 3D顯示終端， 支持4K分辨率3D播放，極低串擾，畫面沒有重影，可提供舒適不眩暈的3D體驗。搭配高精度人眼跟蹤技術，自適應觀看角度，使人身臨其境。支持虛擬重建、醫療手術、視力舒緩、三維設計、立體游戲、產品展示、場景模擬等諸多應用場景，摒棄非自然的專用眼鏡和笨重頭盔，為未來元宇宙虛實融合提供良好界面。

5） 文博類

國寶典藏通過3D終端展示，仿佛實物就呈現在眼前，惟妙惟肖。展區的65 英寸8K 3D商顯產品，其出色的臨場感受可以大大拉近傳世國寶與公眾的距離，有利于傳統文化更加廣泛的傳播和推廣，真正的做到承古人之創造，開時代之生面。

6） 虛擬主持類

當前，元宇宙概念興起，催生了很多現象級的應用，數字人就因其連接、感知和共享特性而受到廣泛應用，他們可以不分晝夜，不受時間和地理位置的限制，出現在任何需要的情景之中，品牌推廣大會、產品發布會、展廳、客服接待，到處都可以看到數字人的身影，而京東方的3D顯示終端則可以將數字人的形象立體化，增強互動，推動虛擬數字人產業更快地發展。

7） 廣告類

目前，商顯應用場景大量同質化2D內容的堆疊，無法吸引消費者的關注，我們需要用更具沖擊力、沉浸感的方式去吸引消費者的眼球。現在，市場上大家看到比較多的是大屏折角LED，需要特定位置和專業內容才可以呈現3D效果，今天我們帶來的是裸眼3D終端在大屏商用顯示的解決方案。京東方的3D商顯廣告場景應用為用戶營造更加真實的場景，用更具個性化、沉浸感的方式去吸引更多消費者。

8） 8K 3D商顯

京東方在現場重磅推出代表BOE在3D領域前沿實力的 110” 8K 3D商顯，它有許多黑科技，采用多視點透鏡陣列技術，能夠實現多人同時觀看，超大尺寸，讓3D觸手可及。

今年是京東方的第30年。30年對于任何一個企業都是一個不短的時間。京東方見證了顯示產品在技術、功能、形態、應用場景，甚至上游材料等全方位的更新迭代。迄今為止中國半導體顯示產業更是實現了從“缺芯少屏”到大規模全球供貨的巨大跨越。 京東方做到了全球每4塊顯示屏就有1塊來自京東方。

深度踐行“屏之物聯”發展戰略，將屏和物聯網應用場景全方位融合在一起，目前京東方部分物聯網創新業務保持著40%左右的增長。

而在3D顯示產業，我們正共同見證，京東方與其生態圈合作伙伴，共同推動的一場盛大的顯示行業升維革命。

結語：

日漸成熟的3D顯示即將迎來屬于自己的「奇點時刻 」。

回顧科技進化的歷史，總有一些勇毅的探索者、引領者、創新者嘗試推開那張“虛掩著的大門”。

“獨行者快，眾行者遠”。

任何一個科技歷史偉大的時刻，從來都不是單槍匹馬的企業獨自叩開一個嶄新的科技時代。

作為引領全球顯示產業的中國力量，京東方以蓬勃的朝氣，與昂揚的斗志攜手3D顯示生態圈的朋友們，互相賦能，實現價值共創。

一同叩開一個即將到來，波瀾壯闊的時代：「 3D顯示時代」！

（作者系物聯網產業長期觀察家）