“無中生有”的《野挺有趣》，開辟洞察年輕群體的戶外綜藝新賽道

納蘭驚夢/文

走出室內擁抱自然，在反內卷的道路上追求松弛感，無疑是如今諸多戶外綜藝真人秀所聚焦的主題。從親子游到帳篷露營游、從原生態游到文化體驗游，扎堆而上的戶外綜藝通過不同的議題設置，來實現賽道的精準細分。

在這些戶外綜藝里，有的屬于靠山吃山、靠海吃海，依托目的地豐富的自然資源與人文資源，以展示與體驗為主線敘事；有的屬于社會觀察，借著“戶外”之名，實則探討夫妻、親子、友情等人際關系。

江蘇衛視推出的青年文化社交真人秀《野挺有趣》，則是開辟出了另外一條“無中生有”的全新賽道——“近郊游”。說是“無中生有”，是因為不同于具備成熟旅游資源的景區，擺在黃宗澤、陳卓璇、王勉、張嘉元、張小婉、李雅娟所組成的“里予家族”面前的都只是一片“有待開發”曠野。嘉賓們需要開動腦筋，發揮自己的創意，將這片曠野“從無到有”打造成集藝術、潮流、野趣為一體的地標，來吸引全網觀眾前來打卡，感受美麗鄉村的韻味。

從其他戶外綜藝節目的C位體驗者，變成了《野挺有趣》的幕后者與策劃者，正是藝人們在這檔戶外綜藝的身份轉變。他們需要挖空心思在不同的主題設置下，調用所有可能的資源，來定制充滿野趣的主題嘉年華。

藝人在非舒適區里的自我挑戰固然是一大看點，但對于野趣的歸整、對于年輕時尚潮流的洞察，對于生活的感悟，對于溫暖與快樂的傳遞，才是《野挺有趣》這檔戶外真人秀的真正立意之處與核心競爭力所在。

有人戲稱，出來玩，最重要的是“出來”。要讓將“宅”與“躺平”掛在嘴邊的年輕人，走出“空調WiFi西瓜,葛優同款沙發,夕陽西下,我就往上一趴”的舒適區，多少還是需要花心思動腦筋的。可以說，《野挺有趣》切中的正是當代年輕人的社會痛點，主打不同圈層下的興趣社交。譬如，節目中蕭敬騰等飛行嘉賓加盟的寵物運動會，主打的就是愛寵人士的興趣圈；譬如，陳小紜、于朦朧、等什么君加盟的國風主題，主打的就是如今盛行的國風同好；至于童年總動員、多巴胺舞會等等看起來門檻并不高的主題，更是為拉攏年輕人破局所設置的。

藝人們在主題設置與細節打磨上通常也需要進行策劃前的推演，他們走上街頭調研，在活動結束后復盤，這些預判籌劃和歸納總結，其實都是對于當下年輕人興趣的實踐洞察。無論作為需要面向年輕群體的藝人們，還是渴望擁抱年輕用戶的平臺方，這樣的探索更有數據佐證和參考意義，大概也算是《野挺有趣》這檔節目的意外收獲吧。