完美收官！蒙娜麗莎全民亞運(yùn)狂歡告捷 樹(shù)行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)范本

10月8日晚，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)迎來(lái)閉幕。這個(gè)2023年全國(guó)最受矚目的體育盛會(huì)，不僅是運(yùn)動(dòng)員們爭(zhēng)金奪銀的競(jìng)技場(chǎng)，也是企業(yè)品牌百花齊放的國(guó)際性舞臺(tái)。

據(jù)悉，本屆亞運(yùn)會(huì)共征集118個(gè)類(lèi)別的176家企業(yè)，贊助收入和贊助商規(guī)模都為歷屆亞運(yùn)會(huì)最高。蒙娜麗莎作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商，代表了中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先力量，此次在家居行業(yè)當(dāng)掀起營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之風(fēng)。

恰逢蒙娜麗莎品牌日【微笑節(jié)】15周年，結(jié)合杭州亞運(yùn)會(huì)展開(kāi)一系列主題活動(dòng)策劃，搭建“筑夢(mèng)亞運(yùn)之旅”?？缃缙放坡?lián)動(dòng)、全民活動(dòng)發(fā)起、體壇明星加持、新品升級(jí)、直播大促等一系列品效合一的舉措，蒙娜麗莎構(gòu)建出多維、立體的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，打造了全面開(kāi)花的裂變效應(yīng)，收獲品牌聲譽(yù)和流量的雙重加成！

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破圈，蒙娜麗莎微笑節(jié)與杭州亞運(yùn)會(huì)跨界聯(lián)動(dòng)

2 020年10月，蒙娜麗莎簽約成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商，在體育營(yíng)銷(xiāo)之路上重磅加碼，引爆行業(yè)和市場(chǎng)關(guān)注，品牌知名度和影響力持續(xù)攀升。

今年6月15日即杭州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)入100天倒計(jì)時(shí)當(dāng)日，截止至10月8日閉幕典禮圓滿舉辦，蒙娜麗莎以“筑夢(mèng)亞運(yùn) 微笑登場(chǎng)”為主旋律，開(kāi)啟了為期四個(gè)月的爆破式營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)點(diǎn)燃全民亞運(yùn)激情，品牌力強(qiáng)勢(shì)出圈。

值得一提的是，今年8月恰逢蒙娜麗莎品牌日微笑節(jié)15周年，蒙娜麗莎將其與亞運(yùn)會(huì)跨界聯(lián)動(dòng)，賦予品牌“美好家”主張更豐富的內(nèi)涵，并形成一套組合拳——聯(lián)動(dòng)杭州亞運(yùn)推出杭州亞運(yùn)版專(zhuān)屬《微笑攻略》手冊(cè)、重磅發(fā)布系列新品、福利和優(yōu)惠活動(dòng)，攜手奧運(yùn)冠軍開(kāi)展線上線下活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)賦能終端，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟健康、品質(zhì)生活新風(fēng)尚。

第十五屆微笑節(jié)，繼承了“微笑”力量的精神內(nèi)涵，延續(xù)了歷年活動(dòng)的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，因杭州亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)家居品牌與體育盛會(huì)的創(chuàng)新性跨界融合，大大提高蒙娜麗莎的品牌聲量。一系列豐富、創(chuàng)新、有效的互動(dòng)方式，讓國(guó)人感受中國(guó)家居品牌的魅力的同時(shí)，也讓優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品和服務(wù)走進(jìn)更多中國(guó)家庭生活。

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掀起全民互動(dòng)，蒙娜麗莎x劉虹x KEEP發(fā)起“綠色亞運(yùn)跑”

杭 州 亞運(yùn)會(huì)可以 說(shuō)是今年最為萬(wàn)眾矚目的重大國(guó)際盛事之一。 蒙娜麗莎與消費(fèi)者同頻共振，以官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商加入，并聯(lián)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商終端門(mén)店，掀起全民亞運(yùn)狂歡熱潮，實(shí)現(xiàn)終端與消費(fèi)者的深度鏈接與互動(dòng)。

6月15日-9月23日，由杭州亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商蒙娜麗莎集團(tuán)主辦的“筑夢(mèng)亞運(yùn)·微笑登場(chǎng)——蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運(yùn)跑”系列活動(dòng)圓滿舉行。世界紀(jì)錄保持者、中國(guó)田徑金牌大滿貫得主、奧運(yùn)冠軍劉虹受邀為蒙娜麗莎杭州亞運(yùn)微笑大使，領(lǐng)銜開(kāi)啟全民迎亞運(yùn)熱潮。

據(jù)悉，蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運(yùn)跑共吸引2千人參與，傳遞自由、灑脫的生活態(tài)度，傳播微笑力量?？傆?jì)在佛山、上海、深圳、杭州、西安、沈陽(yáng)、成都、南京、鄭州、濟(jì)南、天津、安慶、惠陽(yáng)共13座城市接力，可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了全民運(yùn)動(dòng)的城市共振。

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，蒙娜麗莎聯(lián)動(dòng)知名健身App“Keep”啟動(dòng)蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運(yùn)跑線上挑戰(zhàn)賽，設(shè)置跑步里程目標(biāo)數(shù)值規(guī)則，為用戶提供豐厚禮品?；顒?dòng)最終吸引超5萬(wàn)人參與，累計(jì)奔跑總路程超過(guò)42萬(wàn)公里，可繞地球10圈。

蒙娜麗莎以亞運(yùn)跑的 形式掀起全民狂歡，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)贊助商身份強(qiáng)曝光，讓國(guó)人充分感受到蒙娜麗莎對(duì)綠色健康生活方式的引領(lǐng)。 本次活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋面廣、參與度高、話題性強(qiáng)，不僅讓消費(fèi)者對(duì)蒙娜麗莎的品牌價(jià)值形成強(qiáng)認(rèn)知，也有效增強(qiáng)了其與終端經(jīng)銷(xiāo)商的互動(dòng)粘性，以及持續(xù)強(qiáng)勁的傳播效應(yīng)。

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賦能全國(guó)門(mén)店，百款新品+元宇宙空間+直播轉(zhuǎn)化齊登場(chǎng)

此次蒙娜麗莎為杭州亞運(yùn)會(huì)定制的超12萬(wàn)㎡陶瓷大板和巖板，獨(dú)具藝術(shù)美感且性能出色，凝結(jié)著品牌多年來(lái)的科研創(chuàng)新成果，備受矚目。有爆點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能快速抓住眼球，然而，要真正賦能終端、實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)必須雙管齊下。

為了讓質(zhì)美價(jià)優(yōu)的陶瓷大板、巖板走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活當(dāng)中，蒙娜麗莎值此杭州亞運(yùn)會(huì)與微笑節(jié)15周年跨界聯(lián)動(dòng)之際，對(duì)陶瓷磚、陶瓷板材（薄板、大板、巖板）、瓷藝等產(chǎn)品矩陣進(jìn)行升級(jí)，在終端推出近百款兼具美感與實(shí)用性能的新品，滿足消費(fèi)者構(gòu)筑“美好家”的多元需求，實(shí)現(xiàn)家居生活空間的更高品質(zhì)追求。

蒙娜麗莎不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活場(chǎng)景化體驗(yàn)。值得一提的是，本次蒙娜麗莎推出“蒙娜麗莎星球”元宇宙空間，在3D“虛擬空間”購(gòu)物交互場(chǎng)景中，消費(fèi)者通過(guò)創(chuàng)建虛擬形象“親臨”宇宙星球，可360°查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，感受線上購(gòu)磚的全新交互體驗(yàn)。

為實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能與終端門(mén)店的客戶線索整合互通，蒙娜麗莎聯(lián)手核心經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)辟了以“總部常態(tài)化直播”+“819微笑節(jié)總部專(zhuān)項(xiàng)直播”+“體壇明星線下簽售直播”+“終端門(mén)店常態(tài)化店播”四位一體的獲客引流系統(tǒng)，并以重量級(jí)免單優(yōu)惠、高品質(zhì)豪禮和主題旅行福利強(qiáng)力吸引轉(zhuǎn)化。

家居建材產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象由來(lái)已久，品牌的終端賦能創(chuàng)新尤為重要。在這樣的背景下，蒙娜麗莎杭州亞運(yùn)會(huì)和微笑節(jié)兩大活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)爆破，不僅為門(mén)店帶來(lái)品牌認(rèn)同，還通過(guò)提供高顏高質(zhì)陶瓷產(chǎn)品、創(chuàng)新線上線下消費(fèi)體驗(yàn)，升級(jí)了終端門(mén)店的服務(wù)能力，大大提高其流量轉(zhuǎn)化和盈利效果。

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撬動(dòng)終端增量，體壇明星領(lǐng)銜“筑夢(mèng)亞運(yùn)”之旅

體育營(yíng)銷(xiāo)，自然少不了堪稱(chēng)流量密碼的體育明星參與。此次，蒙娜麗莎牽手中國(guó)田徑奧運(yùn)冠軍劉虹、中國(guó)女排運(yùn)動(dòng)員魏秋月、姚迪、顏妮，通過(guò)多樣化的互動(dòng)方式，傳播體育精神，傳遞健康綠色生活方式。

在運(yùn)動(dòng)員的選擇上，蒙娜麗莎著眼于“她經(jīng)濟(jì)”崛起。女性形象越來(lái)越受到大眾的認(rèn)可，中國(guó)田徑與中國(guó)女排作為表現(xiàn)突出的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在老百姓中具有極高喜愛(ài)度。同時(shí)，其所代表的不畏困難、永不言敗的競(jìng)技精神也一直鼓舞著國(guó)人，也與蒙娜麗莎品牌形象高度契合。

值得一提的是，四位運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技成績(jī)表現(xiàn)優(yōu)秀，個(gè)人形象和氣質(zhì)等都契合蒙娜麗莎的品牌調(diào)性，在市場(chǎng)上具備一定號(hào)召力。蒙娜麗莎為奧運(yùn)冠軍劉虹打造的蒙娜麗莎亞運(yùn)微笑大使主題宣傳片極具感染力，在各大媒體平臺(tái)曝光度可見(jiàn)一斑。劉虹領(lǐng)銜的亞運(yùn)跑活動(dòng)，在全國(guó)引起熱烈反響，參與度、話題都、影響力持續(xù)飆升。

移動(dòng)時(shí)代用戶注意力高度碎片化乃至“粉塵化”，營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)部署應(yīng)環(huán)環(huán)相扣、節(jié)奏層層遞進(jìn)。蒙娜麗莎在整個(gè)活動(dòng)中，還邀請(qǐng)了姚迪、顏妮作為亞運(yùn)助威官，以微笑服務(wù)體驗(yàn)官的身份，參與線下簽售&線上直播活動(dòng)，與多地業(yè)主、粉絲現(xiàn)場(chǎng)連線，體驗(yàn)蒙娜麗莎產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，為業(yè)主、用戶爭(zhēng)取福利優(yōu)惠。

同時(shí)，中國(guó)女排名將魏秋月作為蒙娜麗莎亞運(yùn)微笑助威團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，帶領(lǐng)獲得亞運(yùn)旅游大獎(jiǎng)的30位消費(fèi)者，組成蒙娜麗莎亞運(yùn)助威團(tuán)，集結(jié)杭州奧體中心體育館，“零距離”觀看女子籃球A組預(yù)賽第三輪賽事，為中國(guó)女籃助威，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒喝彩。

借助體壇明星的獨(dú)有吸引力和號(hào)召力，蒙娜麗莎深化體育營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新模式，持續(xù)賦能全國(guó)終端，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的有效溝通與互動(dòng)。一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，真正實(shí)現(xiàn)了將杭州亞運(yùn)會(huì)的高空流量轉(zhuǎn)化為終端引流，在加深用戶對(duì)蒙娜麗莎品牌的信任感和好感度的同時(shí)，為終端提供了強(qiáng)有力的流量轉(zhuǎn)化和品牌賦能，線上直播及線下簽售活動(dòng)成交金額、訂單數(shù)均實(shí)現(xiàn)突破。

31年來(lái)，蒙娜麗莎以匠心深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，成為名副其實(shí)的陶瓷產(chǎn)業(yè)巨頭。2023年，蒙娜麗莎微笑節(jié)15周年?duì)渴趾贾輥嗊\(yùn)會(huì)，以更豐富的消費(fèi)生態(tài)和更創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略為終端賦能，大力推進(jìn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率的爆發(fā)式增長(zhǎng)。以此為基點(diǎn)，蒙娜麗莎打造出家居企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)新范式，也引領(lǐng)了陶瓷產(chǎn)業(yè)走向品牌時(shí)代新高潮。