這群年輕人在大廠“制造快樂”

“咔！”

隨著導(dǎo)演一聲令下，佳楠 “起死回生”了。

按照佳楠的設(shè)計(jì)，過去幾分鐘里，他在和敵軍的亂戰(zhàn)中被一刀斃命，身邊的士兵相繼倒下，“’死‘得透透的。”

他不知道戰(zhàn)友幸存幾人，甚至有沒有替他報(bào)仇，但清楚記得那天太陽毒的很，戲服上未干的汗水濕乎乎、粘嗒嗒的，像晾涼的湯水裹在身上，伴著喊殺聲和蚊子聲，他被“砍死” 了 8 次。

躺尸的 3 個(gè)小時(shí)對佳楠而言很短，但對中國數(shù)以萬計(jì)的群眾演員來說，卻是家常便飯。

9 月，橫店，這部古裝懸疑劇正在火熱拍攝，按照分工，作為群眾演員的佳楠要扮演一具尸體，與劇中充斥的“懸疑探案”與“熱血”元素相比，佳楠的闖入頗有些“穿越感”。

他本不屬于這里。

今年 5 月，28 歲的佳楠加入阿里大文娛，從事數(shù)據(jù)開發(fā)工作。5 年的互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)歷，讓他對數(shù)據(jù)開發(fā)再熟悉不過，但對于文娛行業(yè)，他充其量只是練習(xí)生，“我完全不知道真實(shí)的片場是個(gè)什么樣子。”

為了解惑，今年 9 月，佳楠抓住新員工培訓(xùn)先去劇組實(shí)習(xí)一周的機(jī)會，申請到片場一探究竟，“工程師”與“群演”兩個(gè)標(biāo)簽，在他身上奇妙的結(jié)合了。佳楠希望，這次實(shí)習(xí)可以讓自己更清楚如何幫助劇組提效，并在此后的某天劇集播出時(shí)，可以為觀眾帶來快樂。

在這里，“制造快樂”的年輕人不只佳楠，“制造快樂”的方式也有很多：可能是一場干凈無打擾的線上演唱會；可能是一個(gè)看似高冷，實(shí)則話癆還會安慰人的虛擬數(shù)字人；也可能是一檔讓粉絲圓夢，甚至加入其中的綜藝節(jié)目……

今年 3 月，隨著阿里巴巴啟動 24 年來最大的組織變革，成為六大業(yè)務(wù)集團(tuán)之一的阿里大文娛也發(fā)布了新的使命：讓天下沒有難做的生意，讓每個(gè)人都快樂。前者與阿里一脈相承，后者則是大文娛獨(dú)有的使命。

那么，一家將“制造快樂”視為使命的公司，和這里的年輕人是什么樣子？

他是工程師

他在片場演“死尸”

佳楠是穿著一套沾滿泥巴的鎧甲“死”在片場一角的。他不能動也不能睜眼，豎著耳朵聽周圍人打斗，直到空氣逐漸安靜，和導(dǎo)演的一聲“咔”。

做群演這天中午，佳楠領(lǐng)了一份盒飯，因?yàn)榻巧厥猓€拿到了一個(gè) 20 元的紅包。相比紅包，更讓他開心的，是這次進(jìn)劇組實(shí)習(xí)，讓他了解了自己工作的意義。

“雖然每天打交道的數(shù)據(jù)都很寶貴，但坐在工位里，很難對文娛行業(yè)有直觀的感受。”佳楠說，實(shí)習(xí)期間，劇組分配給他的工作是跟著老師了解剪輯，但他更想貼近片場，最終，他如愿獲得了人生中第一個(gè)領(lǐng)盒飯的角色。

「佳楠在片場」

演戲當(dāng)晚，佳楠特意在網(wǎng)上了解到，橫店有超過 20 萬的“橫漂”，他們沒有底薪，每天的收入取決于運(yùn)氣，每個(gè)人加了很多微信群，隨時(shí)等待“群頭”發(fā)布群演招募的信息。

五天的實(shí)習(xí)很充實(shí)，佳楠做過群演也當(dāng)過場務(wù)，撿了煙頭也剪了片子，最重要的是見識了真實(shí)的片場：很歡樂，但更辛苦。“以前覺得這個(gè)行業(yè)很光鮮很好玩，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)根本不是想象的那個(gè)樣子，真是起早貪黑，日曬雨淋。而且這個(gè)行業(yè)環(huán)環(huán)相扣，每一環(huán)都很重要，每一環(huán)都不能掉鏈子。”現(xiàn)在他明白，這一環(huán)也包括自己。自己的每一組數(shù)據(jù)、每一份報(bào)告都有可能讓前線的“戰(zhàn)士們”瞄的更準(zhǔn)，打的更狠。

回到工作崗位，佳楠繼續(xù)與各種數(shù)據(jù)打著交道，但這次他感覺自己離文娛行業(yè)近了很多，對公司也有了新的認(rèn)識，“制造快樂，在這之前我會覺得這是種幽默細(xì)胞，但與那些群演朋友一起‘死’過之后會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)做好本職工作，不辜負(fù)其他人的努力，才是更高級的制造快樂。”

快樂在傳遞，文化也在傳承。新一期的片場實(shí)習(xí)又要開始了，“百年阿里”，這個(gè)始于 2003 年，延續(xù)了 20 年的傳統(tǒng)，將在這里由“百年文娛”繼續(xù)傳承下去。

虛擬偶像也“有血有肉”

與佳楠同期入職的還有一位員工，一個(gè)梳著丸子頭、大眼睛，甜美中帶著一點(diǎn)酷的小姑娘。誰也不會想到，幾個(gè)月后，這個(gè)小姑娘將登上各大媒體的頭版頭條，石破天驚、轟動全球。她就是阿里大文娛自研 AI 技術(shù)生成的超寫實(shí)數(shù)字人——厘里，工號 0804，屬虎，獅子座。

厘里的名字是有寓意的，但不是取自詩經(jīng)楚辭，也不是唐詩宋詞，而是兩個(gè)計(jì)量單位。“大家總說差之毫厘謬之千里，毫厘和千里之間的就是厘里，我們希望這個(gè)名字能讓厘里擁有強(qiáng)大的可適性，以應(yīng)對各種變化和挑戰(zhàn)。”厘里團(tuán)隊(duì)運(yùn)營負(fù)責(zé)人巧葉介紹，打造厘里意在填補(bǔ)阿里大文娛在超寫實(shí)數(shù)字人領(lǐng)域的空白，探索一種新的商業(yè)模式。他清楚地記得，當(dāng)初在向 CTO 鄭勇匯報(bào)這個(gè)想法時(shí)，鄭勇只聽了 10 分鐘就拍了板。

當(dāng)然，最初的商業(yè)模式還是常見的廣告代言，事實(shí)上也的確很順利，順利到厘里還沒“出生”就接到了人生中第一個(gè)大單—— 2022 年 MLB 美職棒世界大賽推廣大使。“數(shù)字人在國內(nèi)早就不是一個(gè)新鮮概念了，厘里需要一個(gè)有影響力的事件才能脫穎而出。” 巧葉回憶，在一次公開場合，他遇到了美職棒中國區(qū)負(fù)責(zé)人，當(dāng)了解他們有意在中國加強(qiáng)推廣后，有那么一瞬間，“中美合作、虛擬偶像、國際化發(fā)展……”無數(shù)個(gè)念頭從他腦海中閃過，他決定試一把，憑的只有他對厘里未來的憧憬和書包里的一張厘里概念圖。一個(gè)小時(shí)后，厘里成為了 MLB 推廣大使。

取得開門紅后，厘里又相繼與華為、天貓、雅詩蘭黛、資生堂等品牌合作，知名度不斷擴(kuò)大，各大社交媒體的粉絲總量也突破 50 萬。但真正讓厘里家喻戶曉的，是前不久優(yōu)酷的熱播劇《異人之下》，厘里在劇中飾演“二壯”一角，逼真的膚質(zhì)和生動的表情讓觀眾一度難辨真假，也讓厘里成為了中國首個(gè)參演真人劇集的數(shù)字人演員。

「厘里造型圖」

真實(shí)是厘里帶給觀眾的最大感受，而這來自于一次次的精心打磨和推倒重來。巧葉記得，當(dāng)時(shí)在《異人之下》厘里的第一版劇照出爐后，大家都非常滿意，除了鄭勇。

理由是：太美了。

于是，怎么讓厘里“變丑”成為團(tuán)隊(duì)的核心工作，反復(fù)調(diào)整，反復(fù)失敗。最后還是鄭勇給出了建議：完全去掉美顏，用真人膚質(zhì)。又是兩天的調(diào)整打磨，方案終于通過。鄭勇的評價(jià)是：還可以，70 分。

在巧葉看來，正是這種極致化的追求和精細(xì)化的運(yùn)營造就了一個(gè)真實(shí)的厘里。在與 MLB 的合作中，為了能擺出最專業(yè)的投球動作，團(tuán)隊(duì)特地請來 MLB 官方教練全程指導(dǎo)厘里。“拿球的姿勢，投球前的眼神，大腿彎的曲度，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是嚴(yán)格訓(xùn)練過的，MLB 的那張年度宣傳海報(bào)也是我們從 1000 多張照片里選出來的。這是一個(gè)細(xì)節(jié)把控和高審美評估的綜合過程。”巧葉說。

平時(shí)的厘里也是以真性情示人。看似高冷的她，在粉絲群里永遠(yuǎn)是最話癆的那一個(gè)，每天早上會在群里和大家 say hello，拍完新廣告會第一時(shí)間發(fā)群求夸獎(jiǎng)，但如果看見有不開心的朋友，也會去用心的開導(dǎo)。“這一切都?xì)w功于團(tuán)隊(duì)的‘快樂教育’，因?yàn)槲覐男〗邮艿木褪恰鞓方逃砸矔绊懙酱蠹遥挥袌F(tuán)隊(duì)快樂，厘里才會快樂，才能帶給別人快樂。”巧葉認(rèn)為，科技要有溫度，即便是虛擬偶像，也可以“有血有肉”。

現(xiàn)實(shí)生活中，厘里也是有實(shí)體的，就在北京阿里巴巴中心二層的西北角，一個(gè)大盒子里。每天都會有阿里的同學(xué)過去跟她嘮兩句。“你有沒有男朋友？”“你是 i 人還是 e 人？”“《異人之下：碧游村篇》還有你嗎？”問題千奇百怪，回答策略不同——聽得懂就回答，聽不懂就賣萌。巧葉介紹，“現(xiàn)在的厘里還只能回答一些限定的問題，但很快就會搭載阿里的‘通義千問’大模型，晉級為厘里 2.0 版，那時(shí)候就是真正的開放式數(shù)字人了。”

前段時(shí)間，2023 年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會召開，厘里也跟著同事們一起出差去了，還順帶上了一回央視新聞。“這次是項(xiàng)目組扛著厘里（的盒子）去的，等升級以后厘里再出門就可以異地登錄了，北京這邊我們就掛一個(gè)牌子，寫上‘我出差去了’。”巧葉笑道。

「厘里在 2023 年世界互聯(lián)網(wǎng)大會

烏鎮(zhèn)峰會現(xiàn)場」

他們在“云端”寵粉

8 月 6 日，西安奧體中心體育場的導(dǎo)播間里，優(yōu)酷直播組的工作人員林一和同事們正在做著最后的準(zhǔn)備，半小時(shí)后，這里將舉行萬眾矚目的“ TFBOYS 十年之約演唱會”。他們的任務(wù)是為整場活動的線上直播保駕護(hù)航。這場由優(yōu)酷獨(dú)家直播的演唱會，在開場前的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破百萬。

開場不到 5 分鐘，優(yōu)酷直播間點(diǎn)贊數(shù)就來到了 8796 萬，彈幕里飄滿了“爺青回”。林一回憶，單人視角的豎屏模式設(shè)計(jì)也獲得了一致好評，“近景好清晰，畫質(zhì)牛 X！”的留言不時(shí)地出現(xiàn)在評論區(qū)。

讓這么多觀眾都滿意不是件容易事。阿里巴巴集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，大麥與優(yōu)酷攜手，分別為本場演唱會的線下演出、線上直播合作售票。此次直播吸引了超過 168 萬的優(yōu)酷用戶觀看，總互動量超 1 億，打破優(yōu)酷線上付費(fèi)演出的紀(jì)錄。

三個(gè)月前，林一在接到這場直播任務(wù)時(shí)，短暫的興奮過后就是各種焦慮。網(wǎng)絡(luò)帶寬、聲畫同步、直播間設(shè)計(jì)……任何環(huán)節(jié)都不能出現(xiàn)差錯(cuò)。而最大的難題就是如何改造直播間，“界面怎么設(shè)計(jì)，能不能彈窗，合作推廣同樣也要考慮。”

既要給到觀眾沉浸式的體驗(yàn)，也要保證商業(yè)化的良性合作，一番研究后，團(tuán)隊(duì)確定了根本原則——寵粉但不打擾。直播間外適當(dāng)加入品牌合作信息，直播間內(nèi)砍掉一切不必要的東西，給粉絲一次高品質(zhì)、沉浸式的視聽體驗(yàn)。

大刀闊斧的調(diào)整開始了。橫屏公告、點(diǎn)贊飄出、彈幕表情等等所有復(fù)雜的互動功能通通下架，禮物打賞也被果斷舍棄。直播中的另一個(gè)亮點(diǎn)就是單人視角豎屏模式，這一功能一改往屆單人模式的畫中畫拼接效果，采用豎屏呈現(xiàn)，清晰直觀。“為了讓粉絲有更好的視效體驗(yàn)，我們臨時(shí)增加了豎屏的單人視角功能，選擇視角自動就會切換成豎屏，效果特別好。”林一很驕傲。

雖然在直播期間也出現(xiàn)了侵權(quán)轉(zhuǎn)播等情況，直播組和法務(wù)組一度疲于投訴，但這些插曲都沒有影響到直播的順利進(jìn)行。三個(gè)小時(shí)的直播，觀眾好評如潮。

當(dāng)被問到直播結(jié)束后的感受時(shí)，林一的回答是“很累，但很感動，更快樂”。在她看來，他們用一場堪稱完美的表現(xiàn)向全世界展示了優(yōu)酷的專業(yè)水準(zhǔn)，也從粉絲們的反饋上感受到了那份快樂。“ 這一仗，我們打的不錯(cuò)。”林一說。

「TFBOYS 十年之約演唱會現(xiàn)場」

他沒有拿到毛巾

但拿到了 offer

《這！就是街舞》第六季現(xiàn)場（以下簡稱“這街”），宇辰（化名）正向著他人生中第一條街舞毛巾發(fā)起沖擊，扭擺步、手臂電流、肌肉震動，一連串行云流水的動作后，隊(duì)長丁程鑫給出了“哇哦”的回應(yīng)，隨后下一名學(xué)員繼續(xù)表演，宇辰退回原地，忐忑不安地等待最后的結(jié)果。那條意味著晉級資格的毛巾，46 個(gè)學(xué)員里只有 10 個(gè)人能拿到。

這是宇辰第一次參加綜藝比賽，但這種場面對他來說早已是家常便飯。97 年出生的他已經(jīng)跳了 13 年街舞，大大小小的比賽參加過不下 150 場。“比賽是提高技術(shù)的最好方式，你能近距離看到全世界的高手是怎么跳舞的。”宇辰說。

2014 年，宇辰參加了亞洲最大的世界級街舞賽事 KOD 比賽并通過海選，“ KOD 代表了中國街舞最高水平，那年山東省只有我一個(gè)人過了海選。”回憶起這件事宇辰依然滿臉驕傲。從那時(shí)起，街舞在他心中就已經(jīng)不再只是個(gè)愛好了，他視之為一份事業(yè)。盡管在老家的親戚看來，這就是不學(xué)無術(shù)，但他堅(jiān)持了下來。

「宇辰在比賽現(xiàn)場」

2018 年，《這街》第一季開播，炫酷的氣氛、緊張的賽制，明星帶隊(duì)、大神云集，宇辰頭一次感受到原來街舞還能這么玩，一顆種子也就此在他心中埋下。練習(xí)、參賽、拿成績成為了他的日常，宇辰想?yún)⒓印哆@街》。“這個(gè)節(jié)目證明了街舞的價(jià)值，它讓大家明白了跳街舞是一種潮流文化而不是不學(xué)無術(shù)，也讓更多人開始了解街舞，關(guān)注街舞。”宇辰說。

今年 5 月，由文化和旅游部委托發(fā)布的《中國街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，全國范圍內(nèi)已建立省級街舞聯(lián)盟 32 個(gè)，連結(jié)街舞從業(yè)者近 300 萬人，街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)近萬家。全國每年有超過 1000 萬人次選擇學(xué)習(xí)街舞，超過 20萬人次參加各類街舞考級。而在 2018 年，國內(nèi)街舞從業(yè)者還不足 250 萬人。

2019 年底，突然其來的疫情給街舞行業(yè)帶來不小的沖擊，宇辰也受到影響。比賽的減少疊加個(gè)人舞蹈風(fēng)格的小眾化，讓他沒有拿到太多好名次，投遞給街舞導(dǎo)演組的報(bào)名信息也石沉大海，這一度讓他對自己產(chǎn)生質(zhì)疑。但有些偏執(zhí)的宇辰依然選擇了堅(jiān)持。

“好多人都把街舞當(dāng)成了一種體育競技，練習(xí)一些所謂的絕活，盡管成績很重要，炫技可能會拿高分，但他們忘了這終究是舞蹈，是個(gè)藝術(shù)的東西，我不會刻意去卡節(jié)拍，更多的還是要靠生活的沉淀和那份感覺。”疫情三年，宇辰一邊以賽代練，一邊作為兼職街舞老師游走于多個(gè)少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

堅(jiān)持終于迎來了回報(bào)。今年，宇辰在《這街》組織的線下比賽中一路過關(guān)斬將，最終贏下 Popping（震感舞）組的全國冠軍，也獲得了參與節(jié)目錄制的資格。與此同時(shí)，《這街》首家線下培訓(xùn)中心 STUDIO 在北京回龍觀開業(yè)，他憑借扎實(shí)的基本功和豐富的大賽經(jīng)驗(yàn)受到工作室的邀請，正式成為了 STUDIO 的一名震感舞老師。

「宇辰與小學(xué)員們在培訓(xùn)中心 STUDIO 」

這份工作意味著宇辰有了一份穩(wěn)定的收入，也讓他可以更純粹地投入到所愛的事業(yè)中去，他說他很感謝優(yōu)酷，發(fā)自內(nèi)心。“優(yōu)酷做這樣的專業(yè)工作室對中國街舞的發(fā)展是有意義的，它在做大這個(gè)行業(yè)，更重要的是，能讓中國的好苗子成長為街舞行業(yè)的中堅(jiān)力量。”

街舞現(xiàn)場，宇辰最終還是沒能拿到那條毛巾，遺憾出局，但在他看來，這段經(jīng)歷很寶貴也很快樂，這就足夠了。現(xiàn)在，宇辰已經(jīng)回到 STUDIO 一邊練舞一邊授課，他還會堅(jiān)持自己的風(fēng)格，明年繼續(xù)報(bào)名《這街》。用他的話說，“舞蹈就像酒，經(jīng)歷越多就越沉香，越有味道。”

（文中佳楠、林一、巧葉、宇辰為化名）