百年靈的“野心”

今天想和大家聊一聊百年靈。

這是個能把吹過的牛逐一變成現(xiàn)實的狠人。

六年前，2017年，歐洲最大的私募基金CVC，以超8億歐元的估值收購了百年靈80%的股份。原歷峰集團大佬Georges Kern，也受邀加入擔任品牌CEO。

在接受《紐約時報》的采訪時，Georges Kern直言百年靈有著足以比擬勞力士、百達翡麗和愛彼的巨大潛力，未來的全球銷售額預計能增長20%。

你現(xiàn)在看是不是都覺得有點不可思議？當時就更不用說了，報道出來后網(wǎng)上一片嘩然。

但是，但是，但是。

摩根士丹利今年3月份發(fā)布的《瑞士鐘表行業(yè)年度研究報告》，完美回應了所有的質疑。事實證明：Georges Kern提到的20%，不只不是場面話，相反，謙虛了。

報告中指出：

從2017年到2022年，5年的時間里，百年靈的全球銷售額翻了一倍，排名從第19位逐年升至第9位。2021年同比增長了約42%，2022年同比增長了約26%。

與此同時，摩根士丹利認為百年靈正處在一個高速增長的周期，未來幾年，市場占有率和全球銷售額，還會迎來一波很猛的增幅。

原因有二。

第一，百年靈現(xiàn)在的銷售數(shù)據(jù)，中國市場的占比只有5%左右，同級別的其他品牌大都在10%以上。隨著百年靈對中國市場投入的增加，這必然會是個新的增長點。

第二，Georges Kern上任后對品牌產(chǎn)品線的重塑升級，大幅提升了百年靈在同價位段產(chǎn)品的競爭力。

最新的一次升級，是AVENGER復仇者系列。

全新的設定+經(jīng)典的樣式，相當于呂布騎典韋，主打一個無敵。

復仇者系列，是百年靈的明星款之一。

系列的第一枚腕表，誕生于2001年。最開始的定位，是為戰(zhàn)斗機飛行員量身打造的專業(yè)款。表圈上標志性的四個騎馬釘，初衷在于保護表鏡避免其與硬物直接碰撞而破損。

INS上的一位大佬，watchesofespionage，前情報人員，分享的空軍照片里，有很多戴著的是百年靈復仇者。在篇名為“The Mysterious Story Behind WatchesofEspionage”的文章中，他還提到，三角洲特種部隊的隊員，都會定制塊只屬于自己的百年靈復仇者。

隨著時間的推移，現(xiàn)在的百年靈復仇者，已經(jīng)是硬漢風的代名詞。

《特務迷城》里的成龍，《血鉆》里的小李子，《敢死隊3》里的梅爾吉布森。黃景瑜，吳彥祖，布拉德皮特，超人亨利·卡維爾……

戲里戲外，每一個硬漢，都繞不開復仇者。

為什么？

硬漢風的腕表有很多，為什么大家都偏愛百年靈復仇者？

品牌的加成？肯定是有。

百年靈是業(yè)內(nèi)公認的飛行員腕表扛把子。

▌歷史上，第一家為飛行員專門打造計時腕表的鐘表品牌，是百年靈。世界航空業(yè)官方指定的供應商，是百年靈。第一家沖出地球進入太空的瑞士鐘表品牌，還是百年靈。

誰年輕的時候還沒有個飛行員夢了。

但是，這份飛行冒險的基因，充其量只是點綴。百年靈復仇者最核心的價值，在于對硬朗粗獷的理解：硬朗不等于傻大個，粗獷不等于粗制濫造，粗中有細才是真正的硬漢。

粗的是外觀設計風格，戴在手上，5米開外一眼認出，小奶狗秒變鐵血真男人。細的是零部件的打磨，每一處都經(jīng)得住微距的考驗。

2001年第一款問世至今，百年靈復仇者系列推出過很多很多款式，也經(jīng)歷過好幾次重要的版本升級。

例如2019兼并了同門計時兄弟Colt系列。

例如2021年在部分特別款開始加載B01自動上鏈機芯。

2023年11月初發(fā)布的最新版本，相比前幾次的升級，是更加徹底。但是，系列的整體造型未變，系列的整體風格未變，防水深度也保持在300米。調整或者說升級的部分，是尺寸，是細節(jié)，是機芯，是售后。

①尺寸縮小。老款是43毫米、45毫米、48毫米三檔。新款現(xiàn)在，計時和GMT是44毫米，三針是42毫米。小道消息。明年，還會有全新的計時款。

②細節(jié)更精致。表冠變成了兩層格紋的手雷，計時按鈕變成了矩形，精鋼款的盤面時標變成了條狀時標，表圈上的騎馬釘做了拋光倒角……

總而言之，其實就是一句話：單獨看新款似乎感覺不到什么，但當你把新款和老款放在一起，會發(fā)現(xiàn)，新款的硬朗更有層次感，更協(xié)調耐看。

③說到細節(jié)，還有個地方：新款復仇者系列盤面12點位置的品牌LOGO，全部換成了沒有翅膀的花體B。

歷史是個輪回。上世紀40年代末，百年靈開始使用花體B作為品牌LOGO，直到八十年代末九十年代初，百年靈才開始將LOGO替換為帶翅膀的B。到了Georges Kern上任后，2018年，常規(guī)款的LOGO又開始逐漸回歸花體B。

有翅膀的B與花體B，哪個更好看。這本質上和豆?jié){的甜咸之爭一樣，都屬于哲學的終極問題。一個客觀事實是：花體B更復古，有種化繁為簡的韻味。

④計時款機芯全面升級。這是新款最大的升級。全新的復仇者系列，所有的計時款，全部是透底，全部加載百年靈自主研發(fā)的B01自動上鏈計時機芯。

B01也是百年靈的王牌機芯。2004年立項，2009年正式推出。到今天，服役已近15年，市場驗證了它的穩(wěn)定耐用。

有24小時可隨意調節(jié)的日歷，有導柱輪加垂直離合的計時結構，有瑞士官方天文臺認證的走時精度，有70小時長動力，甚至，為了整體更加耐造，擒縱輪上都加了避震器你敢信。

實際的運行情況？援引全球最大鐘表論壇WatchUseek上的一句話，“你可以像相信勞力士4130那樣去相信百年靈B01”。

⑤嚴格意義上說，這應該是百年靈品牌的全新政策。原本的售后，通用機芯保2年，B01及系列自制機芯保5年。現(xiàn)在，只要是2023年1月1日之后買的符合延保要求的表款，都可以在品牌的官方微信申請延保3年。

也就是說：全新的復仇者系列，計時款保修8年，GMT和三針保修5年。

全新的復仇者系列，這次總共推出了11個款式。每一種盤面都有精鋼表鏈和皮革表帶兩種選擇。

42毫米的自動機械腕表有三款。

精鋼表殼。藍面、綠面、黑面。

44毫米的GMT有兩款。

精鋼表殼，黑面和藍面。

系列中最精髓，也是最值得入手的，44毫米的B01計時，共有六款。

六款之中又能分為兩類。

一類是精鋼表殼。

有黑面、藍面、沙色面和綠面。

盤面顏色的話，藍色、綠色、沙漠色三種顏色，都經(jīng)過百年靈的專門調色，顏色的明亮度和色調，與市面上常見的藍色綠色沙漠色不太一樣。

其中，綠面是黃景瑜同款，也是現(xiàn)在鐘表行業(yè)最流行的盤面顏色。沙漠色面很少見。

表帶的話，鋼鏈是百年靈獨有的傾斜式板鏈。佩戴的觸感和傳統(tǒng)板鏈大差不差，也同樣配有微調結構。重點在于：只此一家的樣式，能讓表款看起來更MAN。

皮革表帶的優(yōu)點則是在于顏色和盤面同色系，選個自己喜歡的顏色，戴在手上，相比鋼鏈會多幾分休閑感與時尚感。

大家可以嘗試下沙漠色+鋼鏈。特別的顏色+特別的樣式，雙倍的快樂。

另一類是陶瓷表殼，官方名稱Night Mission夜間任務版。

同樣是黑色表殼，老款的黑色表殼是電鍍上色，新款的則是“黑色陶瓷表殼+黑色陶瓷表圈”的高配版本，黑得更深邃。這也是百年靈第一款全陶瓷腕表。

并且，黑色陶瓷表殼與黑色陶瓷表圈，采用了拉絲與噴砂兩種不同的打磨工藝。

有黃面和黑面兩個版本，就像百年靈曾經(jīng)的流量擔當，“黃狼”與“黑鳥”。

黑面我覺得是這次11款新品里面最值得入手的一塊。

盤面本身是鍛造碳材質，不規(guī)則的紋路，類似大理石的質感，小圓盤螺旋紋裝飾。

有意思的地方來了。

理論上是ALL BLACK，但因為裝飾紋路的不同，表殼的黑色，表圈的黑色，表盤的黑色，和小圓盤的黑色，呈現(xiàn)出了四種不同深淺的黑色。整體的視覺效果？很奇妙的黑色漸變。

五彩斑斕的黑。

全文攝影：雞之助

恭喜MICHAEL獲得11.23文章禮物

最后，熟悉的送禮環(huán)節(jié)。

你怎么看百年靈的未來發(fā)展？

全新的11款復仇者，你最中意哪款？

或者其他任何你與百年靈的故事，

我們將從中隨機抽取一位送上禮物一份。