封神質子團pick的“防脫神器”，養元青的“去油”效果拉滿！

■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

消費升級的時代，品牌發展機遇蜂擁，競爭也愈發激烈，要想在品牌紅海中獨樹一幟，依然要解決品牌究竟能為消費者提供什么價值的永恒命題。

近日，黑馬注意到控油防脫品牌——養元青，從多元玩法中傳遞出自己的與眾不同。其結合綜藝《封神訓練營》集訓場景，與“封神質子之一”李昀銳一起，不僅為消費者帶來了豐富的精神“食糧”，還為觀眾帶來完美適配當下國民普遍存在的脫發、出油困擾的產品，將品牌更了解國人需求的價值精準觸達用戶心智中。

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養元青X“封神”強強聯合

奠定去油內核高度認知

今年，《封神：朝歌風云》以長達十年的優良制作，一經上映，吸引了現象級的自來水，很多人好奇它背后的制作故事，因此催生了綜藝《封神訓練營》的誕生。養元青選擇與其合作，相比綜藝蘊涵的天然流量池，更看重的是二者之間相融的去油內核，為演員帶來由內到外的清爽感。

1、內核一致“清爽”氣質契合，精準觸達用戶人群

《封神訓練營》作為一檔聚焦“封神”演員養成真人秀，節目核心看點之一，就是健碩去油的質子團“修煉”過程，而被電影中勇猛剛毅的質子們吸引的觀眾，也表現出對綜藝中清爽不油膩的猛男團的深深喜愛。

養元青作為云南白藥旗下專業控油防脫品牌，與節目從內到外有著天然契合感。二者的雙向奔赴，一方面是深度共通的精神內核帶來共創的節目內容。訓練營的追求理念就是精益求精，通過長期的、大量的技能訓練，為觀眾帶來一名完美的演員。

正如養元青多年在「控油防脫」上精心鉆研一樣，以醫藥科技為基礎，挖掘天然藥植，力求持續呵護每一位國人的頭皮健康。另一方面在節目呈現效果上，結合品牌“控油”特性，與質子團“去油”，養元青助力其修儀容，給觀眾帶來更清爽的視覺體驗，成為品牌攻占年輕人內心的利器。

2、打造視覺創意融入節目，品牌曝光與形象共建

值得一提的是，除了花式貼邊等在節目中的經典亮相，品牌更是結合“封神”IP與產品角色，為觀眾帶來別開生面的中插。在高度還原電影“封神”的古風背景下，兩位“質子”商量“紂王”的生辰禮，“質子”同時是品牌星推官的李昀銳，呈上養元青防脫套裝，不僅解決了“紂王”脫發困擾，也解決了當代人熬夜追劇、加班、考試等等狀況下，頭發出油、掉落的問題。

宛如電影情節的創意中插，自然的植入節目中，為觀眾帶來一波“封神”回憶殺，加深品牌產品“控油防脫”記憶點，配合品牌在其多個自媒體矩陣發布視頻達到二次曝光。同時結合節目中演員們使用產品的場景，將頭皮健康管理專家的品牌形象深植用戶心中，放大品牌勢能。

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搭建養護信息全維傳播體系

多元玩法助推品牌實力破圈

“封神”綜藝的火爆播出，內容和話題支撐之外，少不了傳播層級的加持。如何承接綜藝背后的流量、打造一個品牌專屬的傳播域場？養元青深度把握節目播出的關鍵節點，以及不同圈層的用戶習慣，打造全平臺矩陣持續性營銷。

1、“封神質子”李昀銳擔任「星推官」，加碼品牌心智占位

李昀銳曾因電影《封神：朝歌風云》南伯侯之子鄂順一角，因第一個拒不接受紂王弒父要求的質子，而在觀眾心中留下深刻的良好印象。此次，作為養元青品牌星推官，李昀銳借助其時刻保持狀態的演員信念與一頭濃密干爽的秀發，完美詮釋出品牌的加持力。同時，他清爽的形象與品牌深度適配，二者的合作，火速引起從粉絲群體乃至封神受眾等不同圈層的持續關注，助力品牌實現通過興趣圈層觸達目標用戶心智占位。

2、云南普洱成分溯源之旅，深度解鎖產品價值力

隨著節目進程的推進，封神質子團全貌漸漸顯現出來，不少觀眾也明白影片大量“烏發如云”卻毫無違和感的鏡頭來源，一方面是演員親自蓄發帶來的自然感，另一方面是后期細心養護的美感，才能抗住各種懟臉鏡頭。

養元青也適時開設云南普洱太陽河森林公園產品成分溯源直播，在主持人齊思鈞帶領下，為觀眾揭曉“質子團”的養發方法。直播選址在曠野綠林，還有發量濃密的小熊貓、毛發烏黑锃亮的長臂猿等“防脫萌友”驚喜現身，直播間人氣不斷翻長。越來越多用戶參與這場溯源之旅，了解到養元青內含的皮哨子、側柏葉、三七根提取物等天然藥植成分，性質溫和，可以平衡油脂分泌，滋養發根，夯實用戶產品認知，用產品力撬動潛在的消費偏好。

3、“猛男”類KOL延續流量，social話題完成傳播種草

在節目熱播期間，養元青結合“封神”IP衍生創意內容與話題，并根據抖音平臺特點與用戶習慣，發起#養元青發量訓練營挑戰。@威艾劈、@大蒜好好吃等多位運動猛男KOL的熱烈響應，其模仿質子團去油肌肉展示，再搭配養元青控油特色，打造的創意營銷視頻，更是引爆了UGC圈層，吸引了海量泛圈層運動用戶自發參與到話題討論中來，使更多用戶了解到活動內容，有效建立品牌與清爽不油膩場景化種草相關性。

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用產品到銷售的連接閉環

塑造用戶至上營銷價值進階

整體來看，養元青在這場營銷campaign，通過與“封神”綜藝的深度捆綁，搭建了從“內容引流+營銷轉化”的獲客全鏈路營銷路徑，快速在消費群體心智完成占位，塑造出品牌獨特的是市場競爭力，為當下亟待破圈的品牌，下出一盤值得借鑒的營銷妙棋。

1、從功能表達到價值化溝通，深度盤活品牌私域流量

隨著消費者在精神需求上的追求讓價值消費成為主流，高能產品與情感價值，都是品牌必不可少的競爭點。此次養元青以“封神”IP深耕內容，讓更多人建立起對防脫產品的信任體系的同時，深度把握用戶在影視風向的新偏好，并給出與之契合的“清爽”回應。從產品的功效表達進階為用戶需求的價值化溝通，也為養元青反哺了巨大的流量。

在線上，養元青開拓的全平臺自媒體端口，如抖音、微博等，吸引了大量用戶點擊跳轉至官方渠道，實現以最短路徑入流至品牌私域中消費。另外，借助“質子團”代表之一李昀銳熱度，用戶與品牌建立了良好的社交關系，催化了一定程度的轉化率，同時，依托《封神訓練營》綜藝相關玩法，消費者被花式鞏固對于品牌的認知，培養忠誠感，沉淀為品牌資產。

2、三方共贏的良性循環，成就營銷進階之道

一個能夠對消費群體產生積極影響的品牌，遠比只是活躍在消費視野中的品牌更有價值，而養元青站在與消費者、市場之間三方共贏的高占位，便很好的做到了這點。于消費者而言，擁有防脫發明國家專利、育發類特妝證的養元青，用自研實力打造更有利于平衡頭皮環境的洗護組方，天然成分更適應國人頭皮發質，解決其脫發出油困擾。

于品牌而言，始終站在用戶一方，無論是產品升級還是玩法煥新，都是為了更好的服務用戶。而這種理念又會為養元青帶來持續的消費者支持，促使品牌良性持續發展，為下一次回饋消費者做準備。

于市場而言，中國市場更需要像養元青這樣匠心鉆研的國貨品牌及其產出的優質產品。而背靠云南白藥百年企業，養元青嚴格把控品質，獲得“國妝特字號”認證，這樣的優秀品牌也為可持續向上發展的市場環境注入內需動力。