亞運(yùn)電競(jìng)營(yíng)銷交流會(huì)順利召開(kāi)，AESF亞洲杯信息公布

1月16日、18日，騰訊電競(jìng)分別在上海、北京兩地開(kāi)設(shè)亞運(yùn)電競(jìng)營(yíng)銷分享交流會(huì)暨騰訊電競(jìng)客戶答謝會(huì)。亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官金泰亨，騰訊電競(jìng)品牌總監(jiān)楊瑞，騰訊視頻商業(yè)化部、節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷中心總監(jiān)火日京，AG電競(jìng)項(xiàng)目總經(jīng)理趙騰，睿叢咨詢副總經(jīng)理、合伙人喬雪等嘉賓及200多位品牌伙伴出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同總結(jié)、分享“亞運(yùn)年”及“后亞運(yùn)”的電競(jìng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與機(jī)遇，探討通過(guò)電競(jìng)實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的新思路。

電競(jìng)“亞運(yùn)年”精彩盤(pán)點(diǎn) 行業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)大揭秘

睿叢咨詢副總經(jīng)理、合伙人喬雪總結(jié)了亞運(yùn)電競(jìng)年的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)。電子競(jìng)技項(xiàng)目首次在亞運(yùn)會(huì)作為正式項(xiàng)目“出場(chǎng)即高光”，吸引了31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的隊(duì)伍，519位運(yùn)動(dòng)員競(jìng)逐榮譽(yù)；電子競(jìng)技成為杭州亞運(yùn)會(huì)最受關(guān)注的競(jìng)技大項(xiàng)之一，賽事內(nèi)容持續(xù)占領(lǐng)社交平臺(tái)熱榜。國(guó)內(nèi)共有6億人次收看了亞運(yùn)電競(jìng)直播，其中涵蓋20%的非電競(jìng)用戶，破圈效果顯著；亞運(yùn)電競(jìng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)總效益約為2.6億元，也讓更多大眾了解電競(jìng)并愿意為電競(jìng)付費(fèi)。同時(shí)，喬雪結(jié)合伊利、奧迪、iQOO等品牌跨界電競(jìng)的營(yíng)銷案例，從品牌營(yíng)銷去權(quán)威化、把握電競(jìng)的多重屬性、重視線下場(chǎng)景鏈接等角度帶給品牌方新啟發(fā)。

喬雪認(rèn)為，搶占先機(jī)、參與共創(chuàng)、勇于想象是未來(lái)電競(jìng)營(yíng)銷的核心。首先，結(jié)合賽事體系向上、向下拓展的趨勢(shì)，探索更多可供開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷資產(chǎn)；再者，隨著電競(jìng)行業(yè)“群星時(shí)代”的來(lái)臨，對(duì)潛力賽事、戰(zhàn)隊(duì)、選手保持敏銳關(guān)注，并借勢(shì)用戶情感升級(jí)實(shí)現(xiàn)品牌聲量的爆發(fā)；未來(lái)，品牌還可以參與到電競(jìng)國(guó)際交流、大眾生活融合等新的營(yíng)銷場(chǎng)域中，通過(guò)更多元的觸點(diǎn)突破成例、實(shí)現(xiàn)心智塑造。

睿叢咨詢副總經(jīng)理、合伙人 喬雪

為熱愛(ài)加冕-從杭州亞運(yùn)看電競(jìng)營(yíng)銷

在本次會(huì)議上，騰訊視頻商業(yè)化部、節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷中心總監(jiān)火日京表示，電子競(jìng)技首次正式亮相為亞運(yùn)會(huì)增添了新的色彩，成為有史以來(lái)最獨(dú)特的一次體育盛會(huì)，騰訊視頻用自身頂級(jí)體育制播能力與微信、騰訊游戲、虎牙轉(zhuǎn)播聯(lián)運(yùn)，共創(chuàng)5億電競(jìng)項(xiàng)目觀看人次，涵蓋賽前應(yīng)援、賽中社區(qū)、賽后復(fù)盤(pán)等多場(chǎng)景閉環(huán)。同時(shí)，因?yàn)殡姼?jìng)的強(qiáng)大包容屬性，在短短幾十天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了和數(shù)十個(gè)優(yōu)秀品牌的亞運(yùn)合作。

在談及后亞運(yùn)如何做電競(jìng)營(yíng)銷時(shí)，火日京表示騰訊視頻將提供電競(jìng)營(yíng)銷一站式解決思路。在電競(jìng)輪播臺(tái)的3000+電競(jìng)比賽周期內(nèi)，為品牌全路徑全方面融入賽事助力品牌轉(zhuǎn)化；賽事以外，聯(lián)合logo、品牌冠名、產(chǎn)品推廣等方面多觸點(diǎn)融入，在以電競(jìng)為主題的營(yíng)銷內(nèi)容之外，提供更多樣性的電競(jìng)衍生內(nèi)容。

騰訊視頻商業(yè)化部、節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷中心總監(jiān) 火日京

用頂級(jí)明星選手驅(qū)動(dòng)品效銷

AG電競(jìng)項(xiàng)目總經(jīng)理趙騰表示，AG始終以“選手管理-內(nèi)容運(yùn)營(yíng)-商業(yè)變現(xiàn)“的閉環(huán)生態(tài)，為持續(xù)增長(zhǎng)提供必要基礎(chǔ)。在亞運(yùn)正賽期間以及賽后，亞運(yùn)冠軍明星選手“一諾”累計(jì)全平臺(tái)總話題45+，曝光量8億+，熱一在榜時(shí)長(zhǎng)8小時(shí)。同時(shí)AG也與雀巢咖啡、榮耀長(zhǎng)虹、伊刻活泉、滬上阿姨等10+品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。

趙騰強(qiáng)調(diào)：作為數(shù)字時(shí)代的新型競(jìng)技體育，不僅僅是娛樂(lè)性的變革，更是文化和產(chǎn)業(yè)的大幅飛躍。亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)的推出，有助于加速傳統(tǒng)體育與電競(jìng)的融合，同時(shí)也激發(fā)了體育界對(duì)于創(chuàng)新和變革的思考與行動(dòng)。

AG電競(jìng)項(xiàng)目總經(jīng)理 趙騰

電競(jìng)“后亞運(yùn)”時(shí)代來(lái)臨 各方攜手譜寫(xiě)全新篇章

在本次交流會(huì)的對(duì)談環(huán)節(jié)中，騰訊電競(jìng)品牌總監(jiān)楊瑞與睿叢咨詢副總經(jīng)理、合伙人喬雪展開(kāi)了一場(chǎng)以《騰訊電競(jìng)從亞運(yùn)走向未來(lái)》為主題的對(duì)話。

杭州亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的積極變化。楊瑞認(rèn)為，多個(gè)主管部門(mén)對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可度在不斷提高，上海、深圳等城市出臺(tái)了一系列電競(jìng)扶持政策，各行業(yè)友商也在積極參與，這些都成為電競(jìng)生態(tài)發(fā)展的重要助推力量。同時(shí)，亞運(yùn)電競(jìng)的舉辦也大幅度提高了全球?qū)τ陔姼?jìng)的熱情。此外，英雄聯(lián)盟、王者榮耀等傳統(tǒng)電競(jìng)項(xiàng)目持續(xù)火熱；版號(hào)放寬也讓元夢(mèng)之星等一批全新競(jìng)技屬性的游戲上線增流，從而帶動(dòng)更多新賽事的誕生。

面向市場(chǎng)更廣泛、賽事形態(tài)更多元的行業(yè)生態(tài)，楊瑞介紹了騰訊電競(jìng)新一年的業(yè)務(wù)計(jì)劃。在賽事運(yùn)營(yíng)方面，騰訊電競(jìng)將參與并助力國(guó)際、職業(yè)、大眾賽事體系整合，在產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作、賽事國(guó)際對(duì)抗愈加頻繁的未來(lái)，騰訊電競(jìng)期待與更多品牌方合作擁抱更為廣闊的市場(chǎng)，攜手出海，共同譜寫(xiě)品牌國(guó)際化新故事。除了賽事?tīng)I(yíng)銷的合作空間，騰訊電競(jìng)也將基于豐富的產(chǎn)品、場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與品牌方探索更多如亞運(yùn)電競(jìng)特許的商業(yè)消費(fèi)品，如電競(jìng)酒店、電競(jìng)茶飲等與日常生活息息相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)，通過(guò)專屬社交圈的打造緊密鏈接電競(jìng)用戶。

繼亞運(yùn)電競(jìng)后又一重大的里程碑——電子體育亞洲杯即將登場(chǎng)。楊瑞表示，隨著亞洲杯的誕生，電競(jìng)在亞洲的國(guó)家隊(duì)賽事體系將趨于完整，對(duì)于各個(gè)參賽國(guó)家和地區(qū)乃至整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)作用都難以估量，期間涌現(xiàn)出的新內(nèi)容形態(tài)、商業(yè)合作機(jī)遇同樣值得品牌方關(guān)注。

亞運(yùn)期間，騰訊集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，成為杭州亞運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。楊瑞認(rèn)為，隨著電競(jìng)賽事重返央視大屏，黨央媒廣泛主動(dòng)報(bào)道，電競(jìng)正以更積極、專業(yè)的面貌走進(jìn)大眾視野。中央廣播電視總臺(tái)在去年成立了央視電競(jìng)研究院，并在近期發(fā)布了《“電競(jìng)?cè)雭啞钡膫鞑バЧ皩?duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)》研究報(bào)告，充分表達(dá)了電競(jìng)?cè)雭喓蟮漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)利好。而作為央視首個(gè)及唯一的電競(jìng)戰(zhàn)略合作伙伴，騰訊將與其展開(kāi)進(jìn)一步的深度合作，基于鄉(xiāng)村振興、國(guó)際青年交流等維度共創(chuàng)賽事與內(nèi)容，具體的合作信息將在2024電競(jìng)峰會(huì)上發(fā)布。

電子競(jìng)技是受到年輕用戶群體關(guān)注的體育賽事內(nèi)容，有義務(wù)承擔(dān)傳播電子競(jìng)技正能量、給予社會(huì)價(jià)值的責(zé)任。楊瑞在發(fā)言中表示，騰訊一直是電競(jìng)價(jià)值宣導(dǎo)的積極參與者，始終致力于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)文化輸出、踐行社會(huì)公益的重點(diǎn)工作，如“LPL Care計(jì)劃”、電競(jìng)母親節(jié)特別企劃以及騰訊電競(jìng)公開(kāi)課等非商業(yè)化的活動(dòng)，在青少年人群中不斷進(jìn)行競(jìng)技體育正向精神的引導(dǎo)，同時(shí)也希望能夠在實(shí)現(xiàn)電競(jìng)社會(huì)價(jià)值的過(guò)程中去逐步推進(jìn)行業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)建立。

騰訊電競(jìng)品牌總監(jiān) 楊瑞

在交流會(huì)的最后環(huán)節(jié)，亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)主席霍啟剛通過(guò)遠(yuǎn)程方式向大會(huì)表達(dá)祝賀并致辭，他強(qiáng)調(diào)亞洲電子體育迎來(lái)了歷史性里程碑式的一年，這離不開(kāi)所有合作伙伴、廠商的協(xié)作與支持。AESF也將致力于為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員打造更為廣闊的競(jìng)技交流的美好舞臺(tái)。

亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)主席 霍啟剛

接著，亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)賽事經(jīng)理林偉諾對(duì)首屆電子體育亞洲杯賽事進(jìn)行了介紹：作為全亞洲范圍內(nèi)電子體育運(yùn)動(dòng)的唯一官方主管機(jī)構(gòu)，亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)將與合作伙伴一同開(kāi)展最頂級(jí)的旗艦賽事，邀請(qǐng)全亞洲的國(guó)家代表隊(duì)共同參與，首屆亞洲杯將于今年11-12月舉辦，比賽成績(jī)最終會(huì)直接反映在AESF的排名體系中。此外，AESF還將在今年內(nèi)舉辦首屆亞洲電子體育大師賽，這是一項(xiàng)以分站巡回賽為賽制基礎(chǔ)的洲際電子體育賽事，由AESF協(xié)會(huì)的內(nèi)部會(huì)員參與同臺(tái)競(jìng)技。

亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官金泰亨表示，AESF將以更多元的賽事、更完備的體系、更強(qiáng)有力的合作，進(jìn)一步推動(dòng)亞洲電子體育的可持續(xù)發(fā)展。

亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官 金泰亨

亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)賽事經(jīng)理 林偉諾

“后亞運(yùn)”時(shí)代，電競(jìng)國(guó)際化正在向前邁出堅(jiān)實(shí)的步伐，以AESF電子體育亞洲杯為代表的洲際賽事將為亞洲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的交流、發(fā)展注入全新動(dòng)力。騰訊電競(jìng)也將借助自身優(yōu)勢(shì)，攜手各品牌方與生態(tài)伙伴把握新機(jī)，共贏新增長(zhǎng)，一同譜寫(xiě)行業(yè)發(fā)展的榮耀篇章。