美圖收心向AI

過去14個月，ChatGPT引發(fā)的AI技術(shù)浪潮席卷了全球科技圈，初創(chuàng)公司各有千秋估值持續(xù)走高，各大巨頭不斷推出相關(guān)的平臺和應(yīng)用。

“含AI量”不僅成為初創(chuàng)企業(yè)融資或企宣的最佳賣點(diǎn)，也給遇到瓶頸的公司注入了新的力量，為低迷的全球經(jīng)濟(jì)添上了難得的一抹亮色。

生成式AI相關(guān)應(yīng)用迅猛發(fā)展，帶動了AI的破圈。2023年被業(yè)內(nèi)視為AIGC（AIGenerated Content，人工智能生成內(nèi)容）元年，其市場前景也被普遍看好。

麥肯錫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，AIGC將為全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)約7萬億美元的價值，并使AI的總體經(jīng)濟(jì)效益提高50%左右。艾瑞咨詢預(yù)測，2023年中國AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為143億元，2028年將達(dá)7202億元，2030年有望突破萬億元。

但是，與所有的新技術(shù)一樣，走出實(shí)驗(yàn)室走向市場面對用戶的第一步更為不易。很難統(tǒng)計有多少相關(guān)參與者在被“看到”之前已經(jīng)黯然離場，留下的幸運(yùn)者或可作為觀察樣本。

本次推送的AIGC行業(yè)年度觀察，我們關(guān)注一款關(guān)于美的AI生成應(yīng)用——美圖。

丨美圖旗下“美圖秀秀”AI應(yīng)用界面

今天一早，AI原生應(yīng)用營銷公司奧創(chuàng)光年獲得1500萬美元A+輪融資的新聞迅速傳播。

引發(fā)關(guān)注的一點(diǎn)是，聯(lián)合領(lǐng)投方之一是美圖。沒錯，就是那個“修圖神器”美圖。

這已經(jīng)不是美圖本月內(nèi)第一次引發(fā)關(guān)注。

1月2日，國泰君安發(fā)布的研究報告顯示，美圖是影像數(shù)字化行業(yè)龍頭，其AI人像生成效果已達(dá)國內(nèi)頂尖水平，AIGC策略望打開B端付費(fèi)空間，首予“增持”評級。

1月18，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布2023年12月中國非游戲廠商出海收入排行榜，美圖位居第三。

1月21日，美圖發(fā)布公告稱，根據(jù)非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則，截至2023年12月31日止年度，預(yù)計經(jīng)調(diào)整凈利潤為3.30億元至3.70億元，同比增長約200%至230%。

1月26日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布“2023年度APP分類排行”榜單，美圖旗下美圖秀秀和Wink因其出色的AI功能進(jìn)入榜單。其中，美圖秀秀在2023年度拍照美圖APP排行榜上位居第一，并登頂全球多個國家應(yīng)用市場榜單下載量冠軍。

顯然，在2023年AI的高歌猛進(jìn)中，美圖吃到了AIGC的紅利。

美圖吃到AIGC紅利

美圖1月21日發(fā)布的財報預(yù)告顯示，其利潤顯著增長主要由于會員訂閱收費(fèi)的影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入的快速增長。其中，會員訂閱收費(fèi)增長主要因?yàn)橛跋衽c設(shè)計產(chǎn)品有AI的加持。

受此增長預(yù)期利好的影響，美圖股價當(dāng)日高開近5%，此后兩個交易日，美團(tuán)股價累計漲超9%。

事實(shí)上，AIGC的紅利在美圖2023年半年報已經(jīng)顯現(xiàn)。

半年報顯示，美圖2023年上半年總營收12.61億元，同比增長29.8%，凈利潤1.51億元，同比增長320.4%。

美圖的收入來源包括VIP訂閱業(yè)務(wù)、在線廣告業(yè)務(wù)、SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)三部分，核心業(yè)務(wù)是影像與設(shè)計產(chǎn)品的VIP訂閱，其增長主要依賴訂閱收費(fèi)。報告顯示，截至2023年6月，在AIGC的加持下，美圖VIP會員超720萬，同比增長44%，創(chuàng)歷史新高，以VIP訂閱為主的影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入6.02億元，同比增長62.2%。

丨美圖AI產(chǎn)品生態(tài)

美圖在2023年抓住AIGC的風(fēng)口，陸續(xù)上線了AI寫真、AI繪畫、AI擴(kuò)圖、AI設(shè)計、AI視頻等多種功能。與橫空出世又很快歸于沉寂的妙鴨不同，基于多年的技術(shù)積累和用戶沉淀，美圖留住并轉(zhuǎn)化了更多用戶，成功打開新局面，重回增長路線。

美圖公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO吳欣鴻表示，AIGC對美圖收入的拉動特別是利潤增長非常明顯，美圖有可能是國內(nèi)第一家能夠規(guī)模盈利的視覺大模型公司。

樂觀情緒持續(xù)蔓延。

東吳證券指出，美圖AIGC功能提升用戶體驗(yàn)，長期有望持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績增量。

華泰證券則更為具體，預(yù)估了美圖三年的收入：預(yù)計2023年、2024年、2025年收入分別為25.8億元、36.5億元和47.9億元，同比增長分別為23.6%、41.5%和31.3%。

美圖的隱憂

在1月21日的公告最后，嘗到甜頭的美圖表示：展望未來，我們將繼續(xù)執(zhí)行體系化的AIGC策略。

看上去很像是一個浪子回頭的故事。

過去十多年，美圖在一個又一個風(fēng)口面前，持續(xù)搖擺、隨機(jī)出手，涉足直播、短視頻、社交、手機(jī)、游戲、區(qū)塊鏈等多個領(lǐng)域，攤子越鋪越大，焦點(diǎn)越來越糊，一度被詬病“不務(wù)正業(yè)”。僅2017至2021年，美圖在五年內(nèi)的總虧損就近20億元，被嘲“靠運(yùn)氣賺來的錢，靠實(shí)力虧了出去”。直到2022年，美圖才開始扭虧為盈。

2023年6月，技術(shù)出身的美圖創(chuàng)始人吳欣鴻出任董事長，進(jìn)一步明確借力AI聚焦主業(yè)。當(dāng)月，美圖就在以“AI時代的影像生產(chǎn)力工具”為主題的影像節(jié)上，一口氣發(fā)布了7款A(yù)I方向的新產(chǎn)品，兼顧B端和C端。

不過短短半年，業(yè)績猛增，年初“因?yàn)锳I，美圖秀秀已經(jīng)是生死存亡之秋了”的警醒已成勛章。

然而，這個賽道并不平靜，注定會有戰(zhàn)事。

先看B端市場，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國影像數(shù)字化行業(yè)研究報告》顯示，2022年中國影像數(shù)字化B端市場規(guī)模為125億元，預(yù)計到2025年市場規(guī)模將提升至160億元，期間年均復(fù)合約8.5%。市場規(guī)模不小，但友軍環(huán)伺：單國內(nèi)就有妙鴨、輕顏、剪映、天天P圖、快影、秒剪等一眾應(yīng)用，且多有大廠背景，哪一個都不容小覷。

再看C端市場，美圖財報顯示，2023年上半年，月活躍用戶總數(shù)同比增長僅為1.7%，美圖秀秀的月活甚至還下滑了2.1%。月狐數(shù)據(jù)則顯示，2021-2022年拍攝美化行業(yè)的月活與滲透率數(shù)據(jù)均停滯不前，分別保持在5億左右和45%以下小幅波動。行業(yè)變了，用戶紅利快要見頂，行業(yè)競爭從增量時代就進(jìn)入存量時代，激烈的用戶爭奪戰(zhàn)即將打響。

美圖押注AI

對于前述挑戰(zhàn)，美圖有清醒認(rèn)知和前瞻布局。

2023年12月初，美圖發(fā)布的《2023年度AI設(shè)計實(shí)踐報告》指出，目前AI設(shè)計工具還存在控制不精準(zhǔn)、生成有瑕疵、版權(quán)有爭議三大痛點(diǎn)。

這些痛點(diǎn)在其旗下的不同應(yīng)用中均有不同程度、不同維度的體現(xiàn)。不過，對痛點(diǎn)有認(rèn)知，大概率就會有針對性的優(yōu)化措施。

同時，美圖也在AIGC領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)的生態(tài)布局。如前所述，美圖今日聯(lián)合領(lǐng)投奧創(chuàng)光年。

公開資料顯示，奧創(chuàng)光年是成立于2021年的AI原生應(yīng)用營銷公司，現(xiàn)已推出SaGa視頻內(nèi)容生成模型及Mogic Content AI Studio（CAS）全鏈路營銷平臺等產(chǎn)品，為企業(yè)客戶提供從內(nèi)容洞察（CAD）、營銷決策、內(nèi)容生成（CMP）、智能投流到內(nèi)容管理（DAM）的AI全鏈路營銷解決方案。

之所以領(lǐng)投，美圖公開表示：我們堅(jiān)信AI可以改變?nèi)祟惞ぷ鞯纳a(chǎn)范式……奧創(chuàng)光年的AI營銷視頻生成已經(jīng)達(dá)到非常成熟的商業(yè)級水平，同步形成了更為立體的營銷生產(chǎn)力平臺……期待與奧創(chuàng)光年一道，以科技創(chuàng)新不斷推動AI影像的發(fā)展。

句句不離AI。

看來，曾經(jīng)那個四處出擊的美圖，這次真的要收心，全力擁抱AI了。