三亞大閃，胖揍新中產(chǎn)

三亞最近上熱搜了，烏魯木齊一家五口，返程發(fā)現(xiàn)單人機票2w，全家需要十萬。

這個事兒一開始的時候，其實熱度不算大，因為三亞的高價機酒不能說司空見慣，只能說是家常便飯。可惜三亞來了一手此地?zé)o銀三百兩。

三亞航司特別強調(diào)已經(jīng)增加運力調(diào)用寬體機，結(jié)果讓內(nèi)部人員爆出以安全為名停飛紅眼機票，場地修建8個停機位不開放。

這時大家開始有點惱火了，官方又跑出來建議走港運離島，結(jié)果被網(wǎng)友爆料官網(wǎng)稱大霧影響，運輸量飽和，你非要來排隊也行，別說沒提醒你，預(yù)計疏運需要9小時。新能源車更慘，23年12月新政策，新能源車每次不得超過船舶載車定額（以小車計）的10%，且總數(shù)不超過18輛。

這套組合拳雖然挺狠，但按理說也不至于鬧成這樣，畢竟三亞條條套路通羅馬。

這次他最大的失誤，是胖揍了最愛他的人——新中產(chǎn)階層。

為什么是新中產(chǎn)，因為像我這樣的窮人都是貓在家里看春晚，真有錢的全球跑，除了新中產(chǎn)還有誰春節(jié)拖家?guī)Э谌ト齺喡糜巍?/p>

01

最近看的一個有關(guān)新中產(chǎn)的報告，說新中產(chǎn)有幾個特點：人在中年，上有老下有小，上班族，年收入20-50w，平時盡量體面著節(jié)儉，偶爾撒錢“揮霍”。

上班族拿到這個薪水，基本是企業(yè)中層骨干，干活兒最多，背鍋也最多。

平時苦哈哈上班，想犒勞自己吧，但是想到一大家子的支出，又取消了訂單。年底終于攢點錢了，壓抑的消費需求也實在扛不住了，那怎么辦？旅游！

三亞對新中產(chǎn)的腰包比他們自己還了解。人家的定位特別精準(zhǔn)——旅游目的地的輕奢品牌。

什么是輕奢，輕奢=窮講究。窮講究就是想要品質(zhì)，又買不起，還死要面子。

去三亞和買輕奢的心理是一樣的。

去三亞貴嗎，說貴也沒太夸張，幾百塊的酒店也有，只去景區(qū)逛逛，不購物，加上往返機票（日常價格），玩?zhèn)€四五天人均一萬的預(yù)算也拿下來了。去三亞便宜嗎，肯定是不便宜，根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，去年十一黃金周全國游客平均消費912.14元。去三亞精打細(xì)算也要高全國平均十倍，稍微逛逛免稅店，那更上不封頂。

三亞國際免稅城 圖源：三亞旅文官微

讓你花超過一般旅游地的預(yù)算，但是又不會特別夸張，讓新中產(chǎn)咬咬牙能扛得住。

02

三亞還要解決第二個問題，就是他們普遍上有老下有小，總不能在春節(jié)自己跑出來旅游吧。

三亞又一次拿捏了新中產(chǎn)。知道你上有老下有小，所以人家壓根主打就是家庭度假。

三亞暖和，是老人（尤其是北方老人）過冬的天堂，你不應(yīng)該孝順孝順嗎。

我們還有數(shù)不盡的親子樂園，一年了，不帶著孩子出來開開眼界嗎？你家孩子開學(xué)了跟人家聊什么？

作為你背后的女人，到免稅店買個包，不應(yīng)該嗎？

還得是中國人拿捏中國人，把國人這種為家人奉獻的心理拿捏得死死的，就問你舍不舍得給家人花錢吧！

03

新中產(chǎn)帶著全家到了輕奢之地，新的問題出現(xiàn)了，怎么讓大家割肉的時候鎮(zhèn)痛，鎮(zhèn)到至少回到家再開始痛。

三亞繼續(xù)拿捏了新中產(chǎn)。

最核心的辦法就是以高打低。幾萬塊的酒店、幾千塊的大餐比比皆是。你還好意思嫌幾千塊的酒店貴？幾百塊的海鮮大排檔貴？最終游客只能羞答答地花了大價錢。

這手高不高，太高了！

太魔幻了。你走在路上，被人莫名其妙帶進一間審訊室，然后告訴你可以自己選擇一件刑具受罰。環(huán)顧四周，旁邊還擺了幾個被肢解的家伙，你最后選擇了打板子，內(nèi)心居然還有點小慶幸。

這就是虛假的自由。如果湯姆必須在兩盒麥片之間做選擇，而麥克可以從二十盒麥片中做選擇，那么麥克并不比湯姆擁有更多的自由。因為你不能在為什么吃麥片上做選擇。

說到這，老百姓用腳趾頭都知道三亞接下來要干啥了。

沒錯，來都來了，不多待兩天？

現(xiàn)在的滯留，任何的解釋都是蒼白的，因為他無法回答一個最核心的問題，大家是怎么進來的？你總不能說大家是在前一年分批次悄咪咪潛伏進來，然后全部集中在2月16號返程吧。既然大家能在過年那幾天集中進島，怎么出去的時候就各種困難呢？

三亞機場航站樓人潮涌動 圖源：三亞旅文官微

現(xiàn)在事情鬧大了，沒辦法確實要真的解決一下，畢竟在全國電視機面前，不能做得太明顯。

04

文章開頭的那位網(wǎng)友最終折騰一圈，買了三四千的正常機票后回到了家。但還有幾萬人在帶著一家人努力逃離三亞，相信被人擺這樣一道，也剩不下什么美好的回憶了，朋友圈也不好發(fā)。

多說一句，這次三亞雖然痛揍了新中產(chǎn)，但只是揍了腦筋沒轉(zhuǎn)過來的一小部分。今年闖哈爾濱大軍里也有很多新中產(chǎn)，拿著18萬預(yù)算求攻略的也有，可惜發(fā)現(xiàn)除了買套房，否則花不完，根本花不完。

38塊錢一份的鍋包肉挺香的，坐在大鏟車上打出溜滑也真挺好玩的！不騙你。

希望大家經(jīng)此一役，能買到教訓(xùn)，明年就別給自己找罪受了。