潑天富貴！曹縣新爆款，在海外賣爆了

最近幾年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，銷售額已經(jīng)占到全國的三分之一。最新的漢服風(fēng)潮，都能從這個(gè)山東小縣城找到。

今年開年，漢服爆款是馬面裙。2024年1月份，曹縣漢服銷售額高達(dá)9.2億元，其中馬面裙的銷售額就占據(jù)了約4億元。

馬面裙作為近三個(gè)月內(nèi)的最新穿搭流量密碼，越來越頻繁地出現(xiàn)在不同年齡階段女士的日常穿搭里。在京東上，2024年1月的漢服品類成交額同比增長300%，馬面裙是其中最受歡迎的品類。

幾乎與國內(nèi)同步，馬面裙在海外也火了起來。

2023年，超過90個(gè)海外國家和地區(qū)的用戶在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了與馬面裙相關(guān)的內(nèi)容。海外網(wǎng)紅、漢服愛好者、文化推廣者在這些社交平臺(tái)上分享穿搭心得、教程、活動(dòng)照片等，激發(fā)了大眾對(duì)馬面裙的興趣。

他們甚至在線上建立社群，如海外漢服社，這也為同好提供了交流學(xué)習(xí)的空間，進(jìn)一步推動(dòng)了馬面裙在海外的流行。

這些社群甚至走到了線下，各類國際文化交流活動(dòng)、中國風(fēng)主題派對(duì)、漢服走秀等線下活動(dòng)的舉辦，為海外人士提供了親身體驗(yàn)馬面裙的機(jī)會(huì)，加深了他們對(duì)這種服飾的理解和喜愛。

中國人在海外展示馬面裙的魅力，也勾起了海外消費(fèi)者的購物欲，在海外電商平臺(tái)，關(guān)于馬面裙等新中式漢服的訂單量，也迎來了空前的增長。

在TEMU平臺(tái)上，以馬面裙為代表的新中式服裝，已成為了一個(gè)火熱的類目。

在該平臺(tái)上搜索馬面裙，發(fā)現(xiàn)單件售價(jià)在二十美元左右，部分鏈接銷量過萬，可見十分火爆。

其中某款兒童式的馬面裙銷量更是高達(dá)三四萬，足以可見海外消費(fèi)者對(duì)馬面裙這一單品的喜愛。

而逐漸發(fā)展起來的國際物流網(wǎng)絡(luò)，也成為海外漢服愛好者們拼團(tuán)、下單、寄送、轉(zhuǎn)運(yùn)的最佳助手——空運(yùn)可以實(shí)現(xiàn)1-2個(gè)星期內(nèi)到貨，國內(nèi)空運(yùn)發(fā)貨到美國本地的DHL，大約需要三天的時(shí)間。海運(yùn)時(shí)間則略久但相對(duì)穩(wěn)定，船期一般在20- 25天左右。

與此同時(shí)，對(duì)馬面裙的需求增長帶動(dòng)中國織造技術(shù)“走出去”。

提花面料是用于生產(chǎn)馬面裙的布料，專注做提花面料十多年的蘇州錦業(yè)達(dá)紡織科技有限公司所生產(chǎn)的提花面料大約有20%間接出口到海外。

根據(jù)海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)工作人員，隨著整個(gè)國潮風(fēng)的流行，該市紡織企業(yè)供應(yīng)東南亞市場(chǎng)的提花面料訂單量有所提高。

但是由于供應(yīng)端的轉(zhuǎn)變和擴(kuò)產(chǎn)上量需要時(shí)間，也需要真金白銀的投入，很多生產(chǎn)馬面裙面料的企業(yè)現(xiàn)在處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

實(shí)際上，馬面裙的爆火存在一定的偶然因素，許多消費(fèi)者初次了解到馬面裙始于2022年7月“迪奧馬面裙抄襲”事件。

該事件發(fā)生時(shí)，不少華人和留學(xué)生身穿漢服在國外街頭進(jìn)行舉牌抗議，呼吁該國際品牌停止文化挪用。

該事件后，國人對(duì)正確展示中國服飾，尤其是在海外推廣中國傳統(tǒng)服飾文化有了更深層的需求。

當(dāng)然，馬面裙能成為第一個(gè)“爆火”的新中式出海品類也有一定的必然性。

近年來，中國古裝劇、電影、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品的海外輸出，讓馬面裙等漢服元素頻繁出現(xiàn)在國際觀眾視野中，增強(qiáng)了其視覺認(rèn)知度。隨著國潮興起，飄逸靈動(dòng)的漢服逐漸從小眾圈子走入到大眾視野，成為文化自信的典型表現(xiàn)。

同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也功不可沒。

隨著漢服改良與創(chuàng)新的發(fā)展，馬面裙的設(shè)計(jì)逐漸變得更加符合現(xiàn)代生活需求，既可搭配傳統(tǒng)上衣實(shí)現(xiàn)古典造型，也可與現(xiàn)代服飾混搭，形成獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。

這種可搭配性和日常化的趨勢(shì)降低了海外消費(fèi)者嘗試和接受馬面裙的門檻，使其能夠在日常生活中輕松融入，而不局限于特定的文化活動(dòng)或場(chǎng)合。

這也讓很多人，無論是影視明星還是普通人，都愿意通過馬面裙展示穿搭、出席有影響力的活動(dòng)。

總之，馬面裙的走紅看似偶然，但其背后是長期以來文化自信的積累和漢服產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。當(dāng)下漢服發(fā)展勢(shì)頭正盛，這“潑天的富貴”已經(jīng)來到，能不能接得住，就看企業(yè)和品牌們的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和運(yùn)營能力怎樣了。

曹縣當(dāng)?shù)厣碳乙呀?jīng)在馬不停蹄考察歐美、西亞、東南亞等地市場(chǎng)，進(jìn)行有針對(duì)性地大板設(shè)計(jì)，并進(jìn)一步靈活運(yùn)用外貿(mào)和電商平臺(tái)，持續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額了。

參考資料：

一線丨訪曹縣產(chǎn)業(yè)帶，看中國傳統(tǒng)服飾出海如何殺出一個(gè)春天？-霞光社

https://mp.weixin.qq.com/s/ARlLUeXSekNN_xD0fo4GgA

馬面裙賣爆，漢服企業(yè)追著要面料，中國供應(yīng)鏈為何冷靜以對(duì)-第一財(cái)經(jīng)

https://mp.weixin.qq.com/s/k2wb6S6yYALed1Ccj9tHEA

馬面裙是怎樣成為國民頂流的？-新京報(bào)

https://mp.weixin.qq.com/s/kgIHxJlqaF7LJOlHINIVZw

新中式女孩買爆山東曹縣馬面裙-界面新聞

https://mp.weixin.qq.com/s/SQ9U_o2Sc0dyYhAorABVjQ

國潮自信！中國馬面裙爆火TEMU-雨果網(wǎng)

https://mp.weixin.qq.com/s/cEYH2FDu6BcEDkaAMBSxoQ

馬面裙：一條中國裙子的“網(wǎng)紅”之舞_山東各地 _山東新聞_新聞_齊魯網(wǎng) http://news.iqilu.com/shandong/shandonggedi/20240411/5632802.shtml

（經(jīng)濟(jì)觀察）山東曹縣馬面裙：“一興百興” 意在全球-中新網(wǎng) https://www.chinanews.com/cj/2024/03-08/10176998.shtml

文章用圖：圖蟲創(chuàng)意
本回完