一首《諾言》帶火一座城，郭有才現象對地方文旅的一些思考

郭有才突然爆火，網紅經濟對地方文旅的啟發意義

今年以來，隨著開封王婆和菏澤郭有才的突然爆火，地方文旅經濟漸漸進入了以網紅為核心的2.0時代。

不同于淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪大世界、貴州“村BA”、村超等以美食、文化景觀為核心載體的文旅現象，開封和菏澤的文旅熱度，則幾乎全仰仗王婆和郭有才的“網紅”人氣。

從好的方面說，各地文旅及時抓住了這波熱度，帶動了當地旅游經濟的發展。比如郭有才的出圈，便引發菏澤當地政府部門的重視。原本廢棄的菏澤南站廣場，隨著全國各地蜂擁而來的人流，忽然變得異常熱鬧，郭有才也成為了菏澤一道獨特的“網紅”景觀。面對“潑天流量”，當地政府也不敢懈怠，迅速組織修路、增設網絡基站、安排志愿者，并維持現場秩序。

目前來看，菏澤政府暫時承接住了“潑天富貴”，但如何讓“流量”變“留量”，仍是擺在當地政府部門面前的一道難題。

面對這波流量，郭有才也很清醒，單靠自己的燒烤攤肯定不行，順帶著宣傳家鄉美食，才是回饋當地政府和廣大網友熱情的最好方式。

河南開封王婆也一樣，爆火之后主動做起了開封文旅的宣傳工作。

利用自身影響力，為當地文旅引流，是個很好的官民合作案例，也值得全國各地效仿。

以上是好的方面，但不好的地方也很明顯：以網紅尤其是素人網紅為核心的文旅流量，通常難以長久。

這一方面是因為素人本身就有很大的流量潮汐效應，他們走紅未必是因為自身多么出類拔萃（當然，網紅個人的特質也值得肯定），而是因為大數據算法的篩選，更直接地說是抖音算法的挑選。

隔一段時間，火一個人，已經成了抖音的定律。有人說抖音讓誰火，誰就火，跟他有沒有才關系不大。這話挺扎心，不過也確實如此。

郭有才和王婆之前，還有大力輪、大衣哥、拉面哥、流浪大師、挖呀挖黃老師等一眾突然走紅的網紅素人。大衣哥和拉面哥多少有點類似于今天的郭有才，不過當時當地的政府部門并沒有承接流量方面的意識，以致最后都變成了網絡鬧劇。

當下，郭有才成了抖音算法的又一個“天選之子”，目前看，郭有才的人設暫時是立住了，郭有才成了人們競相前往菏澤的主要甚至是唯一理由。但流量總會過去，郭有才也不過是新鮮一時，因為歌總有聽膩的時候。而比郭有才會唱歌、唱得更動聽的草根達人一抓一大把。當郭有才沒有利用價值了，大家差不多也就該散了。

當然，除了算法制造的“網紅”景觀，可以給區域經濟帶來一定的正向效應，明星演唱會巡演、文藝演出等也是提振地方文旅發展的一大利器。這類人文景觀，很大程度上，也是利用了明星或名人的“網紅”效應。

但兩者的不同點在于，明星對素人具有天然的碾壓級優勢。很多時候，明星的帶動效應遠遠大于素人的流量效應。而且從確定性、可控性以及可預見性上來說，當地文旅顯然更傾向于選擇前者，雖然投入不菲，性價比不見得很高。

結語：

如今，“網紅”不僅成了平臺的流量密碼，更成了地方文旅的流量密碼。用好了，可以為地方帶來很好的經濟效益和口碑效益；用不好，則可能會白白浪費資源。

此外，“網紅”的不確定性，也給地方文旅的延續性和持久性帶來了很大挑戰。郭有才和王婆的爆火還能持續多久，地方文旅還能借勢多久，誰也說不好。所以接下來，就是考驗網友熱情和耐心的時候了。