收銀臺的“套套”，今年520還賣得動嗎？

作者 |優(yōu)優(yōu)

編輯| 車卯卯

熱衷“做飯”的互聯(lián)網(wǎng)姐妹

臨近520，陳琪最近逛社交平臺，總會被“大家做一次飯多長時間”“做飯技巧”的高贊帖子吸引進(jìn)去。

進(jìn)入帖子，好像進(jìn)入了另一個世界。表面正兒八經(jīng)的“做飯”，實(shí)際早已飆上高速，卻越看越“人心黃黃”，不禁感慨中華文字的博大精深。

關(guān)于用“做飯”代指的一切（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

“做飯”是中文互聯(lián)網(wǎng)年輕人為了規(guī)避敏感詞而對“兩性親密關(guān)系”所取的代稱。

在陳琪之前的認(rèn)知里，總以為中國人尤其是女性，羞于表達(dá)自己的性經(jīng)歷和關(guān)于兩性健康的疑問，但看了在社交平臺分享的“做飯感受和經(jīng)歷”、“成人用品”、“衛(wèi)生巾測評”、“避孕套推薦”才發(fā)現(xiàn)，原來當(dāng)代年輕人對兩性的話題的表達(dá)欲已經(jīng)如此旺盛。

現(xiàn)代女性用品，

無需裹在黑色塑料帶里

現(xiàn)在已經(jīng)是位合格打工人的95后陳琪，每次換衛(wèi)生巾之前，還是會把裝了衛(wèi)生巾的小布袋掏出來，才能夠自如地走完從工位到廁所的這一段路。

而陳琪回憶起自己高中時候，每次去買衛(wèi)生巾，如果老板忘了用黑色袋子裝，她會小聲提醒一句：“阿姨，您有黑色袋子嗎？”

和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)正大光明討論不同，往前追溯，兩性教育相關(guān)的內(nèi)容在學(xué)校階段似乎就躲躲閃閃。幼兒園和小學(xué)，沒有性啟蒙和教育。好不容易安排了兩性衛(wèi)生教育課程的學(xué)校，卻會撇開男生，把女生們聚集到一個教室，似乎“性”和“兩性健康”這件事，態(tài)度是沉默和隱晦的，責(zé)任是單向的。

學(xué)校里，兩性教育是“單向的”（圖源：第十一診室）

有人做過北京大學(xué)生、碩博生兩性教育的調(diào)研，在調(diào)查的超過2000名學(xué)生里，有20%的人從未接受過學(xué)校的性教育。男性有一個心照不宣的事實(shí)是，他們的兩性知識啟蒙，主要來自小電影。而小電影里的情欲，和正兒八經(jīng)的兩性教育，壓根是兩件事。

這也就意味著——“兩性健康”這個人生課題，在許多人的教育經(jīng)歷里是缺失項(xiàng)。

幸運(yùn)的是，現(xiàn)在，它被越來越擺到陽光之下。

早期，有“第十一診室”、“丁香醫(yī)生”這類醫(yī)學(xué)博主，做女性向性教育科普。后有深圳衛(wèi)健委和各個地方的衛(wèi)健委官媒花樣整活。在公眾號上，用漫畫和短片，大大方方科普避孕套和兩性知識。在b站上，視頻的尺度更是突飛猛進(jìn)，談兩性之間身子的奧秘。

花樣科普兩性知識（圖源：嗶哩嗶哩）

曾經(jīng)公眾們會認(rèn)為，有性生活才需要打hpv疫苗，而性生活總是被遮遮掩掩。現(xiàn)在，在社交網(wǎng)絡(luò)上，女性獨(dú)自或者在父母陪同下去打hpv疫苗的經(jīng)歷已經(jīng)見慣不怪，甚至有地區(qū)免費(fèi)為適齡女性接種hpv疫苗。

在兩性教育中被忽略的男性，也開始學(xué)會怎么在親密關(guān)系中保護(hù)自己和伴侶。

24歲的張鑫，對宮頸癌、hpv沒概念，在陪女朋友打hpv疫苗排隊(duì)時搜了一圈資料才發(fā)現(xiàn)，男性是hpv的搬運(yùn)工，如果自己打了疫苗，在保護(hù)自己的同時也可以保護(hù)女友。

社交app上，有許多男性開始打了hpv疫苗（圖源：小紅書）

他所在的城市并沒有開放給男性的hpv疫苗，但他堅(jiān)持給自己預(yù)約了香港的診所，特地飛了過去，打針旅游一起完成。

公眾對兩性用品的態(tài)度，也正隨著時代發(fā)展產(chǎn)生新變化。兩性用品知識的普及，包括功能類、情趣類、避孕產(chǎn)品等等這些產(chǎn)品的討論話題，在網(wǎng)絡(luò)上早就過了“不可說”階段。如今在各社交平臺上，已經(jīng)涌現(xiàn)一批關(guān)于避孕套測評類的高贊帖子。

根據(jù)電商平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)，兩性用品中避孕類產(chǎn)品成交額占比近4成。

避孕套作為兩性健康的最常見也是最重要的“守護(hù)者”，在這個趨勢的變化中最為明顯。

總擺在收銀臺旁，

救不了線下計(jì)生用品銷量

開便利店的劉杰超在晚上看店時，會碰到好幾個“收銀臺購物”的顧客——先拿一包煙，買單的時候再順手拿一盒10只裝的避孕套，以及口香糖或薄荷糖。全程不問價，買完單即走，全程不超過一分鐘，但立刻就給店里貢獻(xiàn)了50塊的營業(yè)額。

劉杰超非常喜歡這類顧客，他知道，這類顧客本意就是來買避孕套。而煙和口香糖，是為了避免尷尬的副產(chǎn)品。但這一年，劉杰超明顯感受到這類客戶變少了。不僅是他有這個感受，他身邊開小超市的老鄉(xiāng)也發(fā)現(xiàn)了——超市里避孕套銷量萎縮得厲害。

商超便利店里，避孕套常放在收銀臺前（圖源：小紅書）

行業(yè)人士透露，2023年避孕套的線下銷量，下降了30%以上。

難道大家都不用套套了嗎？事實(shí)并非如此。兼具避孕和避病功能的套套，仍是16-45歲的男性和女性最需要的兩性用品。

避孕套常備的必要性

甚至，隨著兩性健康意識的提升、使用人群學(xué)歷的提升，避孕套的防病屬性更重要了。

葛欣從在英國讀研開始，醫(yī)生給她開了短效避孕藥。在口服短效避孕藥的周期，即便是固定伴侶，她仍然會同步使用套套。用她的話來說，她在意自己和伴侶的感受，但也懂得保護(hù)自己。

從學(xué)歷上來看，本科、碩士以上學(xué)歷的女性，在她們做兩性用品購物決策時，購買最多的就是避孕用品。而在男性的調(diào)查中同理，學(xué)歷越高，避孕套在兩性用品中的消費(fèi)占比越大。

所以，套套的使用場景沒有消失，只不過，這個購買途徑從線下挪到了線上。

一方面，一部分線下用戶在O2O平臺買1-3片小包裝的套套。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，O2O平臺的市場占比預(yù)估接近3成。

但是，O2O平臺可選擇的套套種類非常有限，套套介紹也不詳細(xì)，能挑到自己喜歡的產(chǎn)品概率不高，價格還不美麗。所以，至少有一半的用戶選擇在電商平臺上購買大包裝的避孕套。

比起商超和O2O平臺，在電商平臺里不需要趕鴨子上架，每一個商品詳情頁，可以詳品詳選。可以明確地知道，自己到底想要什么——款式是持久的、超薄的、亦或是玻尿酸的；品牌是杜蕾斯、岡本還是杰士邦。

現(xiàn)在29歲的葛欣和大多數(shù)人群一樣，有自己獨(dú)特的消費(fèi)偏好。或許男性追求超薄，但她希望有香味。這個年齡段的女性，在追求兩性健康的同時，在性生活質(zhì)量上也更有自己的想法和態(tài)度。線下隨便臨時購買的產(chǎn)品，無法符合她的需求。

所以，即便作為女性，她會主動自己選擇適合的產(chǎn)品，并且一買就買大容量。

在電商平臺里購買避孕套的用戶和線下用戶對比，有一個明顯的特點(diǎn)——前者偏愛大規(guī)格容量的包裝。在電商平臺避孕套品類銷售前五的單品，都是家庭裝的規(guī)格，從16只裝到42只裝不等。

避孕套的大規(guī)格更受歡迎（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

而電商平臺里賣出的大包裝避孕套,透露出一個信息——越來越多的家庭和個人，將避孕套作為囤貨必備品。

現(xiàn)代家庭的健康意識，

從拒絕性羞恥開始

“囤”這個行為，意味著避孕套變成越來越多人的家庭剛需。對于很多成年人來說，需求是確定的，只是使用時間未知，買好了才安心。

購買避孕套，從性事即將要發(fā)生再去尋求解決方案的“被動消費(fèi)”，變成提早預(yù)防，并且融入日常的“主動消費(fèi)”。在合適的時機(jī)，可以慢慢挑選自己喜歡的品類，為下次的使用積累彈藥。

所以，“囤避孕套”便像是囤安全感，和家中常備日常用藥、碘伏棉簽類似——家中有糧，心中不慌。

囤貨正成為一種日常習(xí)慣（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

它，是拒絕性羞恥，深入親密關(guān)系的代表物。

張夢夢和大多數(shù)女性一樣，明明已經(jīng)結(jié)婚幾年，但在親密時仍然堅(jiān)持關(guān)上燈，也從來沒有在愛人面前表達(dá)過自己在兩性關(guān)系中的欲望和想法——包括是否用套，是否使用其他情趣用品。一旦主動暴露自己的想法，她總會有一種被人看穿的“親密羞恥感”。

張夢夢羨慕勇于在社交平臺上自由分享的“做飯”內(nèi)容的姐妹，直面自己的需求是一件對于曾經(jīng)的她來說很困難的事情。

然而家庭兩性健康，遠(yuǎn)不止兩性之間為愛鼓掌這些事，無論男性女性，追求高質(zhì)量性生活，能夠正視自己的想法和欲望，都是維持長久親密關(guān)系的必備條件。

閱讀很多科普帖子之后，張夢夢也和老公開始了屬于兩人的“夫妻夜話”，探討各自性方面的需求和邊界。在兩人坦誠和交流之后，從曾經(jīng)的關(guān)燈沉默到現(xiàn)在可以打開APP一起討論選擇避孕套等產(chǎn)品。

對張夢夢而言，主動的過程并沒有想象中艱難，而是給生活帶來了更多輕松和愉悅。

另一方面，避孕套也是家庭“性健康教育”的開始。

劉斌記得他小時候發(fā)現(xiàn)父母兩性用品的經(jīng)歷。他在父母房間的床頭儲物隔板里，翻出了父母的避孕套、兩性雜志和一些膠囊。初上小學(xué)的他哪知道這是什么用途，只知道他碰上了剛回家的父親，父親立刻從劉斌手中拿回物品，并把它們鎖在劉斌夠不著的置物柜里。

并且，鎖住以后也沒和劉斌解釋一句，只留下一句“不要亂翻大人的東西”，這件事便草草了結(jié)。

劉斌上大學(xué)逛論壇才知道，原來不僅是他，還有許多發(fā)現(xiàn)父母兩性用品的孩子，都被父母敷衍了事。只有極少數(shù)父母會利用這個機(jī)會對孩子進(jìn)行兩性健康教育。

性是家庭生活的一部分，但也是家庭間最避諱談?wù)摰脑掝}——愛人之間、愛人與孩子之間，似乎都難以開啟。劉斌父親不僅鎖住了家庭計(jì)生用品，而且鎖住了兩代之間的性健康教育。

現(xiàn)在陳斌孩子5歲，他沒有刻意避諱孩子，把和愛人囤的計(jì)生用品，和愛人的衛(wèi)生巾放在了一個地方。他希望，家庭作為孩子性教育的起點(diǎn)，當(dāng)孩子性意識萌芽的時候，他能以此為契機(jī)為孩子進(jìn)行兩性教育，作為保護(hù)自己和他人的啟蒙。

無論是初入婚姻殿堂的年輕人組成的小家庭，已進(jìn)入養(yǎng)育兒女階段的溫馨小家，還是孩子將要離家的中年夫妻，亦或是兒孫滿堂的大家庭，愛與欲，需求與探索，責(zé)任與教育，始終是需要面對的命題。

在家庭中，以套套為代表的兩性用品，既非“黃”又非“色”，并非努力迎合，而是直面親密需求和維護(hù)家庭健康，是像創(chuàng)可貼、雙氧水的家庭必備，甚至更加重要。在這個正在發(fā)生的過程中，兩性健康和更和諧的親密關(guān)系，都是我們所期待共同擁有的。

*本文中人物均為化名