Keep的神奇操場大門，正為鄉村兒童打開

作者 |劉奕然

編輯| 車卯卯

運動場，鄉村兒童的“夢想起點”

運動，對兒童來說究竟有多重要？

如果把身體和健康比作人生的地基，對處于發育階段的小學生來說，只有通過有效的運動，才能把這個地基打得更穩更扎實。

大量的科學研究已經證明，運動不僅能促進兒童身體的生長發育、提升兒童的認知能力，而且對兒童的心理成長和自信心建立也至關重要。從公共衛生的角度來看，增加運動是改善兒童整體健康的最重要行為之一。

然而要讓兒童“動”起來卻是當下的難題。不同地區的兒童，正面臨著不同的運動困境。

城市中的孩子，因學業壓力無暇走出戶外；而欠發達地區的孩子們，則因為缺乏安全的活動場地、設施，而被困住了想象力。

鄉村的孩子們或許只是為學校的新操場、新籃球而興奮，實際上，他們關于團結協作的第一課，正是從和小伙伴一起奔跑的操場上獲得，自己的人生將因運動而變得有些不同。

一座神奇操場，足以打開鄉村兒童對世界的廣闊想象。

體育教育，鄉村兒童的人生基準線

對從未走出過縣城的孩子而言，課本上的首都北京就已經是非常遙遠的地方。

生活只有山間和嶺谷，接觸到的人只有同學、老師和爺爺奶奶。直到學校修了新操場，鄉村孩子們才實際體會到和當下世界接軌的第一步。

公益活動志愿者小陳，在去年六一前，參與了一場Keep攜手壹基金打造的環保操場捐贈儀式。

他至今記得，自己站在臺上自我介紹“我就讀于首都體育大學”時，臺下立刻“哇”聲一片，循聲看去，全是孩子們亮亮的眼睛。

即便剛見面有些羞澀，但他們依然壓抑不住自己對大城市的好奇。儀式結束后，有的會拉著志愿者合影問問題，有的會問考到北京要多少分，或者希望志愿者哥哥姐姐能在他的本子上寫一句話。

“感覺他們還是挺期盼被外界關注的，之前在一次探訪活動當中，有個學校里建了新操場的小朋友和我說：‘在新建的操場上摔倒，都沒有原來的地面那么疼了’，這句話讓我非常非常震撼?！?/p>

實際上，缺乏運動場地、運動條件的問題，在欠發達地區的小學中十分普遍。

當前的鄉村小學，在經歷過攻堅脫貧的提升后，教學樓等大硬件都有了明顯的提升，但在鄉村兒童的體育教育上，仍有較多待提升空間。

調研數據顯示，半數以上的鄉村小學的運動場硬件還有提升的空間和需求。很多鄉村小學孩子們也只能在水泥地、或是未硬化的泥土操場上運動。

過去的水泥地，如果下雨體育課就無法照常上

對鄉村小學來說，能爭取到的資源和經費都要用在主科教研的刀刃上。

不僅僅只有孩子沒出過縣城，小陳聽說過連第一次外出培訓的鄉村教師，也不知道從鄉里到省會的路程有多長，提前在家煮幾個雞蛋揣在身上。

在鄉村教育體系中，體育教育能分配到的資源一向較少，加上體育課所需的器材通常都為消耗品，多以“經久耐用”作為首要考量。

雖然隨著體育被納入中考成績等因素，鄉村體育教育也將迎來改善，但落實總需要過程，當下不少鄉村小學，依然每年只能采購一次運動器材。

過去體育課上的籃球已經有不同程度的褪色

壹基金兒童發展相關的工作人員也在多年的探訪中發現，受制于條件，部分鄉村小學的體育課，只能由語文、數學老師兼任，而趣味化、多樣化的課程體驗，也只能為現實讓步。

實際上，除身體的鍛煉外，對6-12歲階段的孩子來說，心理的發展也進入到一個重要階段。

兒童制定策略、明確目標、遵守規則等能力，需要通過團體類體育運動進行培養。跑步、自由活動這類單純鍛煉兒童身體機能的運動，難以滿足這樣的需求，需要引入足球、籃球類運動項目實現。

安全的運動場地、完善的運動設施，對于孩子們來說至關重要。

2023年4月份，Keep發起了一場“回收舊瑜伽墊活動”，參與活動者家中的舊瑜伽墊，經過壹基金交由專業工廠進行挑選打碎，這些曾經被閑置的物品，都成為了鄉村兒童操場上的一平米。

得益于這個可降解環保操場，孩子們在活動時，不會再擔心跌倒時，會摔傷膝蓋。

安全性得到保障后，鄉村兒童的心理問題，也在運動中能夠得到很好的化解。

通過回收瑜伽墊打造的“可降解環保操場”

黑板上關于“成功和失敗”的定義，對小學生來說總是有些籠統和務虛，一場籃球友誼賽，卻能立竿見影的教會學生們如何面對人生中真實的輸與贏。

Keep的8年公益路，從運動場再出發

留守兒童，在鄉村小學里占著不小的比例。

很多孩子只有在周一到周五在學校上課期間會受到約束，因為家庭的特殊性，其他課余基本處于放養狀態。

而6-12歲的孩子，往往精力過度充沛。很多孩子會出現習慣性的“調皮搗蛋”，比如作息顛倒、通宵上網、對學習提不起興趣。

如何讓“調皮孩子”安心學習，一直令老師頭疼。

在Keep X 壹基金的項目中走訪發現，——運動，是提升孩子自我約束力、管控力的最佳方案。

一名校長曾在采訪中感慨：“如果沒有體育，也許他們不知道會走上什么道路，但是有了體育，走上操場，這些孩子變了樣?！?/p>

今年六一，Keep決定走進鄉村孩子的世界，帶領他們“和操場交朋友”。

不僅僅為鄉村小朋友送去公益操場，還會為他們送去運動器材。

在公益月5.20-6.20期間，只要在Keep App商城購買指定款兒童破風競速跳繩，Keep就會同時捐出一根，將大眾的愛心帶給遠方的孩子。

運動條件能改善的，遠比想象中更多

這不是Keep的第一次幫助建設鄉村兒童操場。作為運動品牌，Keep始終以“運動平等”為理念，持續八年時間，幫助欠發達地區的鄉村小學實現了體育教育“硬件+軟件”的提升。

新籃球場建成，孩子們有了更好的運動空間

除送出操場和多種運動器材外，在之前的公益活動中，Keep還送出帶三合一沖鋒衣、針織帽、圍巾、襪子、鞋子的“溫暖包”。這樣，冬季的低溫也不會阻礙孩子們奔跑的腳步。

除了硬件的改善，Keep還關注到鄉村體育教師師資短缺的情況，探索性地設立“鄉村體育教室”項目，通過智能設備和在線課程結合的方式，為鄉村小學送去“新體育老師”。

關注一項公益活動的成果，重要的不是當下做了什么，而是對特定群體的未來產生了什么樣的影響。

此前，在 Keep 公益伙伴壹基金的項目落地中，有不少通過運動改變生活的實例。

有過去學習成績一般的女孩，通過參與壹基金的體育項目活動和比賽，被體育“星探”發掘后參與試訓，成功走出大山。

有因捐贈受惠的鄉村小學中的十幾名孤兒，平時由學校全方面照看，目前因足球籃球特長被送到省隊訓練，成為了學弟學妹們的榜樣。

也有頑皮的小男孩，班級成績倒數，還會在課上搗亂影響其他孩子。在老師的鼓勵下組建了籃球隊并成為隊長，通過組織隊員和團隊，逐步提升了自我管理的能力，學習成績也在不斷提高。

夢想運動場，帶給鄉村孩子們新的夢想

通過一個個真實的案例，我們能更直觀地看到，在這些關乎兒童成長的公益活動下，運動對鄉村兒童起到了什么樣的長尾效應。

鄉村兒童的改變，就是最好的說明。

Keep公益的本質，

是全民運動貫徹到底

基于“激發每?次運動 讓世界充滿活?”和“成為 10 億運動者的自由運動場”的使命愿景，Keep始終致力于降低運動門檻，助力全民健身。為此，Keep在過去幾年時間里，嘗試過很多公益議題，以開拓對不同群體的幫助。

2018年的助盲跑項目，Keep幫助了20名視障跑友群體圓夢北馬。對視障群體來說，每前進100米都是個巨大挑戰。Keep的助跑志愿者，通過一根細細的繩子，助跑志愿者和視障跑友踩著相同的步點，共同前進。有了跑伴，視障跑友可以無畏奔跑，在跑步中感受到久違的自由。借由這次活動，更多人可以理解他們的處境，也因此更愿意理解和用實際行動幫助他們。

Keep希望每一個人都能夠“動起來”，殘障人群的需求不該因為“少數”而被忽視。輪椅人群，在以手臂代替雙腿時，手部就要承擔更多的磨損壓力。為此，Keep以專業的視角，和輪椅用戶共創，設計出了首款“滑輪椅專用手套”，為他們出行運動提供更好的工具，也借此激勵更多的輪椅人群走出家門，愛上運動。

所有群體都應有平等的運動自由，Keep多年的公益活動，正是為了盡力填補不同群體間的差距，實現運動平等，讓每個人都能享受到運動的快樂。

助跑志愿者，視障跑友的雙眼

為了能夠傳播公益理念，開拓不同群體愛好者對公益活動的關注度，Keep也在通過包括IP聯名在內的活動形式，鼓勵APP內的用戶保持健康生活習慣的同時，積極參與公益，關注社會議題。

2023年7月份，Keep聯名原神分設免費跑和付費跑，給予游戲“原石”和主題專屬獎牌等禮品。

并在參跑人數達5萬時，向欠發達地區小學捐贈夢想運動場，達25萬人后，額外捐贈體育運動器。

同年11月3日，Keep與《崩壞：星穹鐵道》發起的聯名線上賽，無論Keep用戶參與燃脂操課、公益跑抑或是冥想課，都能將卡路里化作愛心，傳遞給鄉村兒童。

通過公益機構壹基金，向貴州需要幫扶的鄉村學校捐贈800余個“過冬御寒”溫暖包。

以參與獲得游戲道具和獎牌為激勵，二次元游戲用戶群體有了運動的熱情，鄉村兒童的運動場所和設施得到提升，同時他們的需求也得以被社會看見。

Keep用戶的汗水努力，變成鄉村兒童的棉衣

少年代表著一個國家的希望和未來，“少年強則國強”中“強”的含義，是有知識、有理想、有能力。運動之于兒童，身體之于少年，就是構建起這一切的地基。

因此，2024年，Keep開始聚焦兒童公益領域，和壹基金達成了為期3年的公益專項合作。借此向大眾傳達：不論鄉村兒童處于何種的生活環境，都應擁有運動自由，從硬件結合軟件的提升，到不斷有更多人關注鄉村兒童群體、重視體育教育，都證明了，總有人在背后支持和守護鄉村兒童的成長。

山間小學的新操場建設中

一根新的跳繩，一個環保操場，一節“鄉村體育課堂”的熱身課，看似微小，卻正在改變老師們對鄉村兒童的教育，喚醒社會對鄉村兒童的關注，打開孩子們未來的可能。

“用愛助力運動平等，成就每一種成長?！鄙衿娌賵觯窃杏Ｍ拈_始。

Keep

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作為上市公司，Keep持續關注 ESG 議題，公益活動，履行社會責任。

在內部組織員工公益，設立“紅桃K公益基金”。讓員工直接參與到社會公益活動中，體現出企業和個人對社會貢獻的共同責任。

通過這些活動，Keep不僅幫助了鄉村兒童的體育發展、向員工傳播了積極的公益理念，也獲得了社會的廣泛認可，獲得了 2023 年中國公益節“年度教育公益貢獻獎”和“年度公益項目獎”。

每一聲Keep“激發每一次運動”的口號，都在廣闊的運動場上回響。神奇操場的大門，向鄉村兒童打開，也在向那些被忽視的群體打開。無論是鄉村的兒童，還是都市的同齡人，在夢想的起點處，至少該享有一次更酣暢、自由的奔跑。