四川宜賓翠屏區(qū),中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng),自然風(fēng)光旖旎,文化底蘊(yùn)深厚,孕育了無(wú)數(shù)傳奇與故事。哪吒文化作為這片土地特有的文化瑰寶,以其英勇無(wú)畏、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木駜?nèi)核,歷經(jīng)千年依舊熠熠生輝。為更好地傳承與弘揚(yáng)這份寶貴的文化遺產(chǎn),宜賓翠旅投集團(tuán)聯(lián)手功夫動(dòng)漫打造出的功夫動(dòng)漫·講好中國(guó)故事系列——《少年英雄小哪吒》,重塑城市形象,以全新的視角和方式,向世界展示“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”的獨(dú)特魅力。
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一、頻登央視,傳播哪吒文化:行走的宜賓城市名片
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《少年英雄小哪吒》動(dòng)畫(huà)片自開(kāi)播以來(lái),陸續(xù)登陸全國(guó)眾多電視頻道播出,并上線愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等主流媒體平臺(tái),頻登央視熱播,強(qiáng)勢(shì)占據(jù)寒暑期黃金檔,多次問(wèn)鼎收視率榜首,受到人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線等主流媒體的集中報(bào)道以及各大新媒體平臺(tái)首頁(yè)推薦。

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動(dòng)畫(huà)片中巧妙融入宜賓自然風(fēng)光與人文景觀,如三江口、翠屏山、仙緣洞、石城山以及哪吒行宮、天池公園等標(biāo)志性景點(diǎn)。全片采用國(guó)風(fēng)美術(shù)風(fēng)格,將傳統(tǒng)場(chǎng)景與國(guó)風(fēng)元素創(chuàng)新結(jié)合,讓宜賓的山水、古跡、自然風(fēng)物在動(dòng)畫(huà)片中盡數(shù)體現(xiàn),實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新與旅游傳播深度融合。
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一碗燃面、一杯僰酒與僰茶,宜賓的美食文化歷久彌新,《少年英雄小哪吒》以動(dòng)漫這一大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的手法將宜賓的酒神、茶仙形象塑造出來(lái),并融合宜賓民間傳說(shuō)和僰人文化元素,使整部動(dòng)畫(huà)片充滿濃厚的地域特色和人文氣息,讓觀眾們?cè)谳p松氛圍下認(rèn)識(shí)、走進(jìn)宜賓。


二、廣受好評(píng),屢獲海內(nèi)外殊榮:哪吒文化軟實(shí)力出海
《少年英雄小哪吒》巧妙地將傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代元素融合,為觀眾們呈現(xiàn)出一個(gè)既經(jīng)典又充滿新意的哪吒成長(zhǎng)故事,演繹出小哪吒斬妖除魔、守護(hù)正義的英勇事跡,傳遞出宜賓人民堅(jiān)韌不拔、勇于探索的精神風(fēng)貌。通過(guò)前沿的動(dòng)畫(huà)技術(shù),將故事背后所蘊(yùn)含的教育傳承意義生動(dòng)呈現(xiàn),讓孩子們?cè)谛蕾p故事的同時(shí),潛移默化地接受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶,深受觀眾們喜愛(ài)。
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此外,《少年英雄小哪吒》還憑借深厚的文化背景支撐和寓教于樂(lè)的藝術(shù)展現(xiàn)手法屢獲官方點(diǎn)贊,先后入選國(guó)家廣電總局“2023年第一季度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片、四川省人民政府“四川省2023年度重大文藝扶持項(xiàng)目和精品獎(jiǎng)勵(lì)作品”、四川省廣電局“四川歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)電視文藝精品項(xiàng)目”、四川省委宣傳部“2022年度四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)”、中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)榮譽(yù)。

國(guó)際舞臺(tái)上《少年英雄小哪吒》同樣大放異彩,榮獲“Khem動(dòng)畫(huà)電影節(jié)”最佳動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)、“榮譽(yù)全球電影大賽”動(dòng)畫(huà)卓越獎(jiǎng)和十佳動(dòng)畫(huà)作品獎(jiǎng)等海外多項(xiàng)榮譽(yù),其影響力已跨越國(guó)界,成為展示中國(guó)哪吒之鄉(xiāng)文化軟實(shí)力的重要窗口。
三、IP賦能助推宜賓文化“活”起來(lái):文化與產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展
隨著《少年英雄小哪吒》頻上央視,在海內(nèi)外嶄露頭角屢獲殊榮,其曝光力也隨之不斷擴(kuò)大,商業(yè)價(jià)值日益凸顯,競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)影響力逐日攀升,吸引了多方產(chǎn)業(yè)鏈的合作商注目。
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目前,《少年英雄小哪吒》IP共享授權(quán)品類開(kāi)發(fā)近百種,與康銘盛、妙趣食品等衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等業(yè)態(tài)優(yōu)質(zhì)企業(yè)達(dá)成合作,涵蓋食品、3C數(shù)碼、毛絨、糖玩、生活用品、玩具、游樂(lè)設(shè)施設(shè)備等眾多領(lǐng)域。合作包含小家電、考古、手工,以及哪吒考古盲盒、哪吒手辦、哪吒紙雕燈、哪吒面塑、哪吒人偶服、哪吒保溫杯/馬克杯、哪吒搪膠存錢(qián)罐、哪吒城市伴手禮等數(shù)十種特色衍生產(chǎn)品,這些衍生產(chǎn)品不僅受到廣大“哪吒迷”的喜愛(ài),更賦予哪吒文化新載體,助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力,幫助眾多企業(yè)以中華哪吒IP為紐帶,與年輕一代建立起雙向聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)合共贏。
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不僅如此,哪吒IP還積極拓展線下體驗(yàn)場(chǎng)景,全面落實(shí)線上+線下?tīng)I(yíng)銷方針,打造哪吒歡樂(lè)世界、哪吒IP迎春燈會(huì),哪吒文化體驗(yàn)館等城市業(yè)態(tài),為宜賓塑造沉浸式親子娛樂(lè)網(wǎng)紅場(chǎng)所,種種舉措既豐富了市民和游客的文化生活,更為宜賓的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力,推動(dòng)宜賓哪吒文化“活”起來(lái),“火”出圈。

未來(lái),《少年英雄小哪吒》將持續(xù)挖掘并發(fā)揮其深厚的文化底蘊(yùn),進(jìn)一步拓展市場(chǎng)影響力與輻射范圍,通過(guò)跨界合作、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等手段,不斷煥發(fā)新生為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。(內(nèi)容來(lái)源于功夫動(dòng)漫官方網(wǎng)站www.kfdm.cn)
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