蘋果防不勝防

作者 | 山竹

出品 | 鋅產業（公眾號：xinchanye2021）

在剛剛過去的這一周里，科技領域發生了兩件大事兒：

第一件大事兒是蘋果和華為的隔空較量——蘋果的iPhone 16和華為的Mate XT同天發布，讓平靜許久的手機圈，泛起了一些漣漪。

另一件大事兒則是大家期待已久的OpenAI草莓大模型的發布。

說起來，兩件大事兒都與蘋果有關，也都在給蘋果壓力：

華為三折疊機的亮相，仿佛是在提醒蘋果，該在硬件創新上再努努力了；

OpenAI的草莓大模型o1，則更是掐中了蘋果當下在AI上的命門，仿佛在提醒蘋果，再不在AI上做點什么，蘋果的閉環生態就不得不接受OpenAI的硬植入了。

也是在這時，硅谷開始熱議“創始人模式”，庫克和喬布斯的對比也再次被提及。

幾乎所有人都能夠感受到，如今的蘋果依然是那個最賺錢的公司，但似乎正在失去它的往日光環。

01蘋果折疊機的狼來了

蘋果上不上折疊機？

早在蘋果發布Vision Pro之前，網上就已經出現各種猜測。

專利方面，從2018年蘋果獲得的具有柔性鉸鏈的可折疊iPhone設計專利，到2024年7月蘋果獲得的“帶有光學角度傳感器的電動設備”專利，蘋果就折疊屏申請的專利從未斷過，算起來已有超百項。

行業預測方面，蘋果兩位知名“預言家”——國際分析師郭明錤和彭博社記者Mark Gurman都曾給出過相關預測。

郭明錤曾指出，蘋果正在開發20.3寸可折疊MacBook，目標是在2027年發布；

Mark Gurman曾表示，蘋果正在研發一款雙屏幕、可折疊的MacBook/iPad混合體產品。

近日最激進的預測，則是海通國際證券分析師Jeff Pu在今年5月的一份報告中給出的預測：

蘋果將于2025年底開始量產20.3寸可折疊設備，在2026年底推出可折疊iPhone。

至于蘋果究竟何時會發自己的折疊機，蘋果一直沒有什么官方消息放出，倒是除蘋果之外的其它主流手機廠商均推出了自己的折疊手機，并已經普遍進化到了第3-4代。

這其中，尤以三星和華為最為激進。

三星繼續以折疊機開創者的姿態，今年7月在法國盧浮宮發布了第六代折疊機，盡顯奢華。

華為則是選在與蘋果秋發同一天，發布內部歷時五年研發的三折疊手機。

華為終端BG董事長余承東形容這款產品為“大家都想得到，但做不出來的產品。”

他還特別提到，“我們一直有個夢想，將華為的平板裝進口袋里，今天終于實現了。”

實際上，早在華為三折疊手機發布之前，這款手機就已經在9月7日開啟預售，并以風卷殘云的勢頭席卷了整個科技圈。

截至9月10日華為召開發布會時，這款手機在華為官方商城已有超過400萬人預約，官方售價2萬元左右的華為Mate XT，如今在二手平臺上已經炒到了10萬元+，網上也一度傳出“全民黃?！?、“買到就是賺到”的傳言。

折疊機真有這么大的魔力嗎？

首先，作為曾將折疊機作為主力機使用長達四年的我自己，就親身體驗而言，再次換回直板機時，并沒有任何不適，也沒有傳說中使用折疊機后就再也回不去的感覺。

其次，從市場出貨量來看，市場調研機構TrendForce給出的預測數據顯示，2023年全球折疊機出貨量預計僅有1590萬部。

相較于全球10億+規模的智能手機市場，千萬出貨量的折疊機仍屬小眾。

至于華為這次發布的三折疊手機，三星早在2022年的美國CES上，就曾展示過多款類似的概念機，華為這次搶先量產，一方面得以與蘋果爭鋒，另一方面則是在重返手機市場后，要在高端，乃至超高端智能手機市場打出名頭。

相較而言，蘋果這次發布的iPhone 16系列最大的更新除了換上了A18系列芯片外，就是增加了實體的「相機控制」觸控按鍵，有點小米14 Ultra影視套裝的既視感。

這就使得，在友商頗具視覺震撼的三折疊機型對比之下，蘋果在硬件上這樣的升級略顯平庸。

郭明錤甚至在9月16日的報告中指出，iPhone 16系列首周末預購銷量約3700萬臺，對比2023年同期的iPhone 15系列下降約12.7%，低于蘋果預期。

雖然折疊機至今仍非主流，但沒有折疊機的蘋果，在新一代iPhone沒有拿得出手的硬件更新的今年，顯得有些措手不及。

02缺失的大模型光環

在今年6月的WWDC 2024上，蘋果高調官宣了蘋果的人工智能技術——Apple Intelligence，一并官宣的還有與OpenAI的合作——將GPT-4o集成到了Siri中。

在此之前，由于谷歌與三星在人工智能領域合作的成效，行業中一直認為，由于蘋果在人工智能領域的落后局面，蘋果或將在WWDC 2024上宣布與谷歌在人工智能領域的合作，達成世紀和解。

然而，在OpenAI的截胡下，蘋果與谷歌的世紀和解并未如愿達成。

倒是在時隔三個月后的蘋果秋季發布會上，當蘋果軟件工程高級副總裁Craig再次介紹Apple Intelligence、特別提到Visual Intelligence時，Craig指出，“借助Apple Intelligence，iPhone 16可以通過谷歌的搜圖功能來實現對看到的自行車實時搜索、甚至線上購買?！?/p>

這是蘋果和谷歌的一次隔空互動，，也是蘋果手機對于我們現在俗稱的大模型技術的應用之一。

而作為蘋果第一款原生搭載Apple Intelligence的手機，蘋果這次展示的大模型相關技術與三個月前最大的不同，也是基于iPhone 16這顆實體相機控制觸控按鍵的視覺智能，也就是實時搜圖功能。

這樣擠牙膏式的功能升級，與三天后OpenAI祭出的大招——草莓大模型一作比較，就顯得有些不夠看。

OpenAI當家人奧特曼不愧為是營銷大師，每次產品發布都很會挑時候，上一次GPT-4o發布是強狙谷歌，這一次則是挑在華為、蘋果兩大手機巨頭掰手腕時，推出了自家大模型升級產品——OpenAI o1。

而OpenAI o1，正是行業中傳聞已久的草莓大模型。

關于OpenAI o1，在OpenAI官方解釋中，稱是為大模型加入了思維鏈、賦予了"慢思考"能力——花更多時間思考后給出答案。

認知心理學之父Daniel Kahneman（很遺憾，Daniel在2024年3月去世了）在《思考，快與慢》一書中將人類大腦的運作方式分為「系統1」和「系統2」：

「系統1」用于快思考，快速、無意識地回答簡單的邏輯和計算問題；

「系統2」用于慢思考，集中注意力思考并回答復雜的邏輯或計算問題。

奧特曼和他的團隊一定對心理學有所研究，借鑒了人類大腦的慢思考能力，為OpenAI o1賦予了更擬人的「系統2」。

具體而言，OpenAI更擅長復雜的推理，解決數學、編碼、科學領域問題，像是物理、化學、生物方面的解題能力，官方稱o1已經接近理科博士生。

數學家陶哲軒提前拿到了OpenAI o1，經過一系列測試后，他認為，“OpenAI o1的能力接近不稱職的研究生，再經過一兩次迭代就能達到‘有能力的研究生’水準了。”

不過，OpenAI官方也直言，目前o1還不具備ChatGPT很多實用型功能，例如從互聯網上進行信息檢索、圖片檢索等。

所以，我們可以理解為，這次OpenAI是為科研人員發布了一個大模型版本。

如果說還有什么其它作用的話，那應該是再次將大模型的泡沫吹了起來。

奧特曼在近日接受媒體訪談時就指出，“我們認為o1模型發布給出的一個重要信號是，AI發展不僅沒有放緩，而且我們已經看到了未來。”

被視為更強調推理的“推理大模型”o1，某種意義上為一直鼓吹通用計算更擅長AI推理的英特爾帶來了一個福音，但卻為蘋果帶來了些許打擊。

相較之下，蘋果在發布會上展示的Apple Intelligence能力就顯得有點捉襟見肘，除了視覺智能+相機按鍵部分的功能演示，其它功能更像是直接從WWDC 2024上照搬而來。

更重要的是，本該是首款原生搭載蘋果“大模型”的手機，卻依然成了期貨，國內要想在iPhone 16上用上大模型，依然需要再等一年。

上一次，OpenAI卡點發布GPT-4o，成了蘋果WWDC 2024發布會上，蘋果系統最重要的更新；

這一次，OpenAI再次卡點發布OpenAI o1，成了蘋果秋季發布會上，iPhone 16平庸的見證。

03庫克不是創始人

Y Combinator（簡稱YC）成立于2005年，是硅谷最著名的孵化器，曾孵化出Dropbox、Airbnb、Stripe、Reddit等明星團隊，如今OpenAI的當家人正是YC曾經的總裁。

據鋅產業了解，在本月YC的一次活動上，官方請來了全球民宿巨頭Airbnb當家人Brian Chesky講了這樣一個故事：

隨著Airbnb不斷發展壯大，一些人建議Chesky“雇傭優秀的員工，給他們足夠自由的空間開展工作，”說白了，就是雇傭職業經理人來管理公司。

Chesky很聽勸，也確實這樣做了，然而，結果事與愿違。

Chesky發現，他越是不親力親為，等到被卷入問題中時，反而需要花費更多工作量來解決這些問題。

YC聯合創始人Paul Graham后來將這一問題總結為「創始人模式」與「管理者模式」之間的差異。

“即便是硅谷，大部分人認為創業團隊規模擴大后就需要轉變由職業經理人操盤的管理者模式，但如果是職業經理人，掌握的往往是如何經營一家你沒有創立的公司。

有些事情創始人能做，職業經理人卻不能做，創始人模式往往是一家公司逆流而上的最佳模式。”

在YC這次活動中，一再被提及的是蘋果的范例，曾經的蘋果在“斯卡利時期”幾經坎坷、差點翻船，直到重新請回喬布斯才逆轉頹勢，也讓蘋果成了如今全球最賺錢的公司之一。

面對如今硅谷對創始人模式的重新思考，以及逐漸走向平庸的蘋果，庫克開始經受前所未有的壓力。