iPhone16銷量不佳，同比減少約12.7%，到底是誰在“啃”蘋果？

到底是誰在搶蘋果手機呢？

十年前，中國香港出現了一大批倒賣iPhone 6的黃牛。

當時，iPhone 6售價分別為5588港幣（16GB）、6388港幣（64GB）和7188港幣（128GB），當時分別折合人民幣4470元、5100元、5750元。

這群黃牛以高出市場價1000千-數千元不等的價格，將這些購買來的iPhone 6出售給大陸消費者。

對于內地消費者多出千元甚至數千元購買蘋果產品的行為，很多外國人表示不理解，一位印度人接受騰訊科技采訪時甚至直接感嘆：“amazing。”

十年后，蘋果手機已經到了iPhone 16，但搶購的現象依然存在，甚至出現了官網崩潰，且這個現象已經持續長達數年……

官網崩潰的問題仍未被這家科技巨頭解決，難道是中國的網絡問題，亦或者這家科技巨頭壓根不想解決這個問題？

“繁榮”背后的真相

9月13日晚8點，蘋果iPhone16系列手機開始預售。

預售開始后蘋果官網一度無法進入購買渠道，“蘋果官網崩了”“iPhone 16 Pro Max秒沒”等話題沖上微博熱搜。

不過，隨后有不少消費者在社交平臺表示，可以在第三方電商平臺正常購買到iPhone 16 標準版系列銷售正常，預計9月20日到貨，也就說這部分選購的消費者在沒有任何困難下可以買到首批貨。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的發貨時間在10月9日左右，跟蘋果官網的發貨時間接近。

從預售的種種跡象可以推斷一下，今年的蘋果產品并不難搶，且各大電商平臺的預購人數少于上一代產品。

而且在正式開售之后，網上的二手平臺代拍價格在200-500元左右，這一部分的服務費也明顯低于上一代產品。

已經有不少確定購買iPhone 16產品的消費者表示，愿意再等等，這種情形下存在“雙11”降價的可能。

雖然蘋果一直試圖用各種方式向外界，包括向中國消費者展現品牌的影響力，但中國手機廠商的進攻，讓它多少有點疲于應付。

在中國市場，蘋果手機的銷量被擠出前五名。全球范圍內二季度，蘋果在全球智能手機市場仍高居第二名，但是領先優勢已逐漸縮減。

正在形成有效“阻擊”的中國廠商

今年的iPhone 16，黃牛給出這樣一句話，“不敢加價太多，怕砸在手里。”

往年蘋果新機首發，只要能夠第一時間搶到，便可以加價1000元左右賣給回收新機的商家，但現在的行情已經大不如從前。

在黃牛群里，多數黃牛搶的是iPhone 16 Pro Max，回收手機的商家多次提醒，iPhone 16在二級市場會破發。

值得注意的是，iPhone 16、iPhone 16 Plus已在多個電商平臺破發，起售價低于官網價格。

今年的蘋果16依然沒有很大的創新來吸引其他消費者的加入， 更無法引起果粉的換機欲望。最大的看點AI，在國行版iPhone16在許多功能上也受到了限制。

首周末預購銷量方面，天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末預購銷量預估約3700萬部，較去年iPhone15系列首周末銷量同比減少約12.7%。

而去年的iPhone15系列……

當時為了應對華為等一眾中國手機廠商的沖擊，蘋果就已經在價格上做出了妥協，然而即便如此，也沒有在“降價保量”上達到預期。

2024年一、二季度，蘋果在中國市場都出現了不同程度的下滑。

今年4月份，彭博社報道稱，市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示，蘋果公司iPhone第一季度在中國的銷量下跌19%，在競爭激烈的中國市場中跌至第三位。報道稱，這是自2020年以來iPhone在中國最差的季度表現。

而在iPhone16系列發布的同一天，華為再次對蘋果進行了“阻擊”，雖然沒有同一類型的產品出現，但三折折疊屏手機的出現，還是分走了蘋果相當一部分流量。

目前，華為商城Mate XT的預約人數已經超過650萬，且二手平臺的售價已經炒至10萬。

除了華為，小米等一眾中國手機廠商近期在全球范圍內的市場表現都不俗，市場調查機構 Counterpoint Research 9 月 18 日發文，報告稱小米公司今年 8 月手機銷量超過蘋果，成為僅次于三星的全球第二大智能手機品牌。

水土不服的蘋果

華為的反撲也并非蘋果在中國市場表現同比不佳的唯一因素，除此之外，蘋果與微信之爭，也在一定程度上左右了消費者。

早在8月份就有消息傳出，蘋果方面正在向諸如騰訊、字節跳動等公司施壓，意圖要求兩家公司配合蘋果封堵所謂的支付漏洞。據消息稱，開發者能夠利用類似的漏洞繞過蘋果生態，將用戶引流至外部支付系統，逃避高昂的“蘋果稅”。

在中國市場，“蘋果稅”的比例通常在30%，目前只有部分小型企業及新開發者的抽成比例為15%。

而早在2017年時，蘋果就已經將手伸向了騰訊。

當時，蘋果意圖將微信公眾號讀者的打賞行為定義為“應用內購買”，最后礙于壓力放棄了對打賞的提成要求。

如今，蘋果又將目光鎖定在小游戲上面，就是微信、抖音上面的小程序游戲。

《2024年1-6月中國游戲產業報告》數據顯示，小游戲在國內游戲市場已連續三年保持著強勁的增長態勢。今年上半年小游戲實銷收入為166.03億元，同比增長60.5%。其中，內購產生的收入為90.98億元，實銷同比大幅增長81.56%。

這一部分內購產生的收入，因為存在游戲自帶的客服中心入口，可以通過客服等頁面進行充值，所以即便是蘋果手機也無法掌握其中的“秘密”，更無從談起抽成。

但是這么一大筆錢，以后的數額肯定會更大，蘋果會放棄嗎？

自然不會。

即便今年的矛盾暫時放下了，明年也會有同樣的問題發生。

今年1月，蘋果就曾發布公告表示，將支持開發者上架的云游戲和小游戲、小程序，接入蘋果的應用內購買系統，但提供相應服務的App開發者，要盡到審核責任，確保應用中提供的每種體驗都被要求遵守所有的App Store審查指南；

今年5月，蘋果警告騰訊，如果不取消開發者和用戶繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信更新；

今年6月，蘋果同樣的語氣警告了抖音。

2023年，“蘋果稅”為蘋果帶來了約223.4億美元的全球收入，折合人民幣約1608億元，其中，中國市場貢獻了超過400億元。

為了得到更多的“蘋果稅”，蘋果公司不止一次的對包括騰訊在內的中國公司施壓，雖然手段很強硬，但取得的效果一般，并且在一定程度上影響了蘋果終端的銷量。

這也說明其影響力正在下降，隨著國產手機出貨量的增加，蘋果App Store的影響力也正在下降，與此同時中國開發者的‘議價能力’得到了增強，而這時候的蘋果。也不得不在某些方面罕見做出讓步。