為何網(wǎng)球是最吸金女子運(yùn)動？王室引領(lǐng)，時尚繁榮，女權(quán)果實(shí)

Hi，時髦精 & 富一代們

先問大家一個問題，你們認(rèn)為女生想要賺到1個億小目標(biāo)，最佳途徑有哪些？

從奧運(yùn)到國內(nèi)網(wǎng)球比賽，鄭欽文的橫空出世，讓國人增長了一個新知識：原來網(wǎng)球是收入最高的女性運(yùn)動。

▲上海網(wǎng)球大師賽 充滿笑點(diǎn)的表演賽 讓網(wǎng)球再次出圈

這里也要恭喜她，剛榮登《VOGUE》封面人物。

▲身著巴黎世家25春季系列

根據(jù)2023年《全球女運(yùn)動員收入榜》顯示，前十位中有九位都是網(wǎng)球運(yùn)動員，鄭欽文則排名第十五位。

▲年收入750萬美元

唯一的特例是全球排名第二的滑雪運(yùn)動員谷愛凌，她的收入構(gòu)成很有意思，比賽獎金只有10萬美元，而廣告代言等年收入高達(dá)2200萬美元。

相比之下，排名第一的波蘭網(wǎng)球選手——「紅土女王」斯維亞特克，她的賽事獎金足足高達(dá)1000萬美元，加上保時捷、勞力士、蘭蔻等代言，年收入預(yù)計2390萬美元。

由此我們可以看出，網(wǎng)球賽事本身獎金就遠(yuǎn)高于其它運(yùn)動，代言收入也毫不遜色，兩項相加使她們的吸金能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其它領(lǐng)域女運(yùn)動員。

難怪，不僅鄭欽文爸爸豪擲2000萬培養(yǎng)女兒，就連跳水奧運(yùn)冠軍田亮也安排女兒“森碟”（田雨橙）走上網(wǎng)球選手之路。

不過！網(wǎng)球并不是被“二代們”壟斷的，傳奇的大小威姐妹就是從平民窟里走出來的超級巨星。

她們原本生活在充滿暴力、毒物、幫派斗爭的底層社區(qū)，父親理查德掐指一算，女兒們有運(yùn)動天賦，且最適合女生的GOAT致富之路就是網(wǎng)球

沒錢怎么辦？自己當(dāng)半吊子啟蒙教練！直到女兒們才華顯現(xiàn)，才逐漸有機(jī)會獲得資源資金，改善訓(xùn)練方式。

最終，僅小威就斬獲23座大滿貫單打冠軍獎杯，職業(yè)生涯總獎金收入高達(dá)6.88億人民幣，甚至還創(chuàng)立了自己的網(wǎng)球服裝品牌。

是不是嘆為觀止？那么網(wǎng)球為何會成為最吸金的女子運(yùn)動呢？

今天就讓我們來聊聊這個非常有意思的話題，它不僅有王室?guī)ь^的高凈值圈層文化，也與繁榮的時尚產(chǎn)業(yè)緊密關(guān)聯(lián)。

高奢腕表，運(yùn)動品牌，新晉時尚品牌扎堆，這都致使運(yùn)動員的廣告代言價值高如珠穆朗瑪峰。

更重要的是，網(wǎng)球是女權(quán)重陣地。

也就是說，今天女運(yùn)動員們的高收入是一代又一代前輩爭取來的平權(quán)成果。

希望看完本期文章，我們不僅能增長一些網(wǎng)球史背后的女性創(chuàng)富知識，了解當(dāng)下最火的TennisCore時尚趨勢，更重要的是明白女性的大好前程/錢程，就是要靠自己爭取創(chuàng)造的。

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網(wǎng)球運(yùn)動的商業(yè)價值要從它的高凈值圈層說起，它一直深受王室——曾經(jīng)的統(tǒng)治階層的喜愛。?

比如都鐸王朝的英王亨利八世就很愛打網(wǎng)球，英女王伊麗莎白二世的父親——喬治六世國王也曾是一位骨灰級網(wǎng)球愛好者，還正式登上過溫網(wǎng)的賽場。

喬治六世的哥哥，也就是那位“愛美人不愛江山”退位的溫莎公爵也很愛打網(wǎng)球。

日常經(jīng)常穿著all white在城堡前揮拍，老錢腔調(diào)十足。

伊麗莎白二世女王本人，也曾擔(dān)任四大滿貫之一的溫網(wǎng)主辦方，“全英草地網(wǎng)球和板球俱樂部”的資助人長達(dá)64年。

后來資助人的身份交棒給了網(wǎng)球真愛粉凱特王妃，她每年都出席溫網(wǎng)決賽并為冠軍頒獎，也曾和球王費(fèi)德勒打表演賽，今年甚至還頂著病體亮相。

”網(wǎng)球名人團(tuán)“里還有戴安娜王妃、摩納哥的格蕾絲凱莉王妃、親王及公主......

溫網(wǎng)看臺上的王室常客則有西班牙國王菲利普、英國的碧翠斯公主、卡米拉公爵夫人、丹麥和希臘王室后裔帕夫洛斯和女兒瑪麗亞等等。

日本王室也跟網(wǎng)球淵源頗深，明仁天皇就是通過網(wǎng)球比賽結(jié)識了美智子皇后，還留下了一段佳話。

當(dāng)年美智子是日清財閥的大小姐，比較有個性，打比賽時下手毫不留情，不給天皇面子，這反而引起了天皇的注意。

▲女人 你引起了我的注意

我們熟悉的溥儀也是網(wǎng)球愛好者。

▲電影《末代皇帝》

總之，各國王室對網(wǎng)球的熱情已有至少500年的歷史。

他們形成了一個象征“頂級人類”的高凈值圈層，讓網(wǎng)球有了“貴族運(yùn)動”的初印象。這個高凈值圈層發(fā)展至今，已有等級森嚴(yán)的組織。

比如溫網(wǎng)背后的金主爸爸 ——“全英網(wǎng)球俱樂部”。它可能是世界上最難加入的體育俱樂部之一，僅有565名會員席位，正式終身會員僅375人，但是等候名單上有1000多人，可能要等幾十年。

這還真不是有錢就能加入的，參考每年溫網(wǎng)的王室包廂，人稱濃縮的“全球名利場”，一眼望去都是各國頂豪政要、名流巨星。

所以人們戲謔道：最快加入會員的方式大概是獲得溫網(wǎng)冠軍，或者嫁入王室

▲凱特與費(fèi)德勒

作為時尚頻道，也有必要介紹下由“老錢們”制造的獨(dú)特網(wǎng)球穿搭文化，也是今年大火的TennisCore。

要知道繁榮的時尚現(xiàn)象也是運(yùn)動員們高收入的重要原因，TennisCore的一大標(biāo)志就是all white。

在過去沒有洗衣機(jī)的年代，穿白色是奢侈的表現(xiàn)，需要勞動的普通人對易臟的白色敬而遠(yuǎn)之，而上流社會卻偏愛all white。

這正是一種“十指不沾陽春水”的身份昭告，也是為什么溫網(wǎng)一直死守“只穿白衣”的傳統(tǒng)。

許多高奢時尚品牌及運(yùn)動品牌也紛紛推出all white網(wǎng)球服設(shè)計，而且形成了多元化的風(fēng)格，總有一款適合你

▲摩登 TennisCore

愛馬仕2010春夏系列

▲經(jīng)典 TennisCore

Thom Browne 24早秋度假系列

▲經(jīng)典 TennisCore

Lacost

▲美式復(fù)古 TennisCore

Sporty & Rich

▲專業(yè)運(yùn)動 TennisCore

Nike

▲專業(yè)運(yùn)動 TennisCore

Lululemon

▲專業(yè)運(yùn)動 TennisCore

FILA

▲辣妹 TennisCore

香奈兒/GUCCI 24春夏系列

▲少女風(fēng) TennisCore

Celine 24春夏系列

▲少女風(fēng) TennisCore

Miu Miu

這兩年風(fēng)很大的MiuMiu就采納了all white及網(wǎng)球Polo衫元素，引領(lǐng)了少女穿搭潮流。

▲MIUMIU 2024春夏系列

根據(jù)我的觀察，大家經(jīng)常在快時尚和電商女裝購買流行款，但可能不知源頭就是這些設(shè)計師大牌。

▲MIUMIU 2024春夏系列

溫網(wǎng)近20年的贊助商Ralph Lauren 更是以all white 網(wǎng)球Polo衫，以及「老錢風(fēng)」套裝而聞名。

如今，也是王室巨星們的日常穿搭首選。

今年，頂流時尚偶像贊達(dá)亞為了宣傳電影《挑戰(zhàn)者》，全程 all white 網(wǎng)球風(fēng)穿搭，更推波助瀾了TennisCore風(fēng)潮。

▲Brunello Cucinelli

▲Loewe / Ralph Lauren 1992春夏系列

▲Lacoste 特別定制款 / Thom Browne 定制款

總之，繁榮的時尚文化讓網(wǎng)球選手們成為了行走的衣架子兼種草機(jī)。

目前，鄭欽文單就服裝品牌已手握巴黎世家的合作，運(yùn)動品牌Nike及Wilson的代言。

極少有運(yùn)動員或明星在單一品類上就多個合同，多金也就不足為奇啦！

▲身著巴黎世家 25春季系列

除了賽場上的運(yùn)動員有服裝文化，觀眾也有Dress Code。

我之前曾收到浪琴的邀請，參加了在巴黎舉辦的羅蘭加洛斯，也就是大家口中的“法網(wǎng)”。

我的感受是，它真的不僅僅是觀看比賽，而是和電視劇《唐頓莊園》《鍍金時代》里展現(xiàn)的氛圍一樣，是集專業(yè)賽事、時尚文化、社交生活于一體的盛事。

但同時，網(wǎng)球又區(qū)別于同為“貴族運(yùn)動”的馬術(shù)及高爾夫，實(shí)現(xiàn)了“雅俗共賞”。

簡單易懂的比賽規(guī)則讓老百姓也能快速入門，GET到它的觀賞性。

由此，高凈值圈層，加上規(guī)模巨大的群眾基礎(chǔ)，吸引了眾多高端品牌的注意。

包括但不限于時尚高奢、珠寶腕表、酒、運(yùn)動品牌，像Harry Winston、Tiffany、卡地亞、格拉夫、戴比爾斯等珠寶大牌都紛紛推出了網(wǎng)球手鏈。

▲鄭欽文在奧運(yùn)女單決賽上的對手維基奇就是施華洛世奇的代言人

總結(jié)一下，巨大的商機(jī)致使運(yùn)動員們的代言機(jī)會多多，代言身價高高。

目前，鄭欽文的代言也能看出具有“雅俗共賞”的特點(diǎn)，從勞力士到麥當(dāng)勞、 伊利、蘭蔻，品類范圍之廣正呼應(yīng)了網(wǎng)球的受眾特點(diǎn)。

這也是為什么網(wǎng)友預(yù)測：鄭欽文的崛起很有可能稀釋谷愛凌的代言數(shù)量

看到這里，相信大家已經(jīng)了解為何網(wǎng)球運(yùn)動員的商業(yè)價值高了，但一項運(yùn)動能做到男女收入水平同等高，那就不常見了！

畢竟男足女足，男籃女籃，商業(yè)價值和收入差距那是相當(dāng)巨大的！

許多行業(yè)至今存在男女不同酬的情況，比如好萊塢電影業(yè)，華爾街金融業(yè)。

網(wǎng)球能實(shí)現(xiàn)“平等”，一方面是因為這項運(yùn)動的男女比賽觀賞性差距不大，但更重要的是，網(wǎng)球是一代又一代女球員奮力爭取而來的。

第一位標(biāo)志性人物名叫蘇珊·朗格倫，她是1920年代的女性偶像，就像今天的鄭欽文、谷愛凌。

再次強(qiáng)調(diào)下，1920年代是個很特殊的時代。

一戰(zhàn)爆發(fā)，許多女性代替上前線的男性進(jìn)入社會崗位，成為職業(yè)女性。

這是全球范圍內(nèi)女性第一次大范圍實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

蘇珊·朗格倫就是那個時代的職業(yè)女性代表，也是歷史上第一位享譽(yù)全球的職業(yè)女運(yùn)動員，而且實(shí)力爆表。

▲職業(yè)生涯戰(zhàn)績332勝7負(fù)

她還是第一批脫下繁瑣長裙，和男士一樣輕裝上陣的女運(yùn)動員，起到了示范作用：姐妹們要活躍于社會活動中，就不能被服裝束縛。

而當(dāng)時為職業(yè)女運(yùn)動員設(shè)計革命性服裝的，正是站在“解放女性身體第一線”的法國設(shè)計師嘉柏麗爾·香奈兒和讓·巴杜。

總之，蘇珊·朗格倫的存在激勵了許多女性成為職業(yè)選手，追求獨(dú)立事業(yè)，也讓網(wǎng)球運(yùn)動打響了“女性進(jìn)步”的第一槍。

時間來到70年代，女權(quán)運(yùn)動風(fēng)起云涌。當(dāng)時的網(wǎng)球也是女權(quán)重陣地女運(yùn)動員們高舉“男女平等，同工同酬”的旗幟，要求賽事組委會提升女子比賽的獎金。

有一位名叫比利·簡·金的網(wǎng)壇傳奇挺身而出。

在1968年溫網(wǎng)女單獎金只有區(qū)區(qū)750英鎊時，她在煙草贊助商的支持下，于1970年創(chuàng)辦了女單獎金高達(dá)30萬9千美金的賽事：Virginia Slim。

這引起了極大的獎金爭議和社會關(guān)注度，而關(guān)注本身就是價值、就是錢！

僅3年后的1973年，美國網(wǎng)球公開賽成為了首個實(shí)現(xiàn)男女同工同酬的大滿貫賽事。

這之后，已經(jīng)手握十個大滿貫的比利·簡·金更是上演了舉世矚目的“性別之戰(zhàn)”，和靠到處挑戰(zhàn)女球員博眼球的前溫網(wǎng)冠軍鮑比·里格斯一較高下，最終取得勝利！

▲比利·簡·金以6-4/6-3/6-3取得勝利

當(dāng)年這場比賽吸引了9000多萬電視觀眾，被評價為：

“比賽的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超網(wǎng)球范疇，

關(guān)乎人們是否承認(rèn)女性對社會做出了同等重要的貢獻(xiàn)。”

隨后，比利·簡·金成為自己一手促成的女子網(wǎng)球聯(lián)合會（WTA）第一任主席，從此有組織、有章法地為女球員爭取利益。

經(jīng)過之后30多年的漫長爭取，2001年澳網(wǎng) 2006年法網(wǎng)以及2007年的溫網(wǎng)，先后實(shí)行了男女運(yùn)動員獎金一致。

▲大滿貫賽事男球員是五局三勝制 女球員是三局兩勝制 但女球員們依舊爭取到了最后的獎金一致

整整長達(dá)100來年的爭取，最終換來了《收入最高的女運(yùn)動員》成果。

從網(wǎng)球的發(fā)展史我們看到了什么叫“會哭的孩子有奶吃”，出門在外，賺錢的機(jī)會都是自己給的

那么這就是網(wǎng)球女運(yùn)動員能霸榜《最高收入榜》的原因，大家看完后感受最深的是哪一點(diǎn)呢？

我覺得除了“靠自己主動爭取權(quán)益”外，對哪些領(lǐng)域具有吸金能力的認(rèn)知也非常重要，因為“選擇”大于“努力”。

這點(diǎn)不得不佩服，無論是重金培養(yǎng)女兒的鄭欽文父母， 還是讓女兒們走出貧民區(qū)的大小威父親， 還是非常有“運(yùn)籌帷幄”的視野的。

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總策劃 / 責(zé)編：陳泰山

編輯：安達(dá)

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