來源| 頂尖創意營銷 微信號| TOPCMG
隨著雙十一的到來
電商品牌間的營銷大戰 也是拉開了 序幕
而京東在一開始 就放了個“大招”
把自己給“爆雷”了
在前幾天
京東官宣脫口秀界的 麻辣女兵·楊笠
來代言雙十一活動
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邀請明星為活動做宣傳 本是很正常的商業行為
但楊笠與其他名人不一樣
其在三四年前一檔 脫口秀節目上
那句經典的“普信男” 成為流行熱梗
也同時讓很多男性用戶 覺得自己被冒犯了
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自此以后 楊笠成為了 部分網友眼中的
“女權代表”
只要有楊笠出現的地方 就少不了的
會有 關于男女對立的話題在
因此對于京東找楊笠做宣傳
不少網友相當不滿
認為京東是背刺男性消費者 和京東小哥
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還有網友據此推測出
京東市場部的高管也是女拳
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更有網友
曬出了退會員的截圖
用實際行動
表達對京東的抵制
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網友們扎堆退會
京東會員的頁面 都被擠崩了
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眼瞅著事情的走向
越來越不受控制
京東方面的 反應速度也很快
發公告為請“相關脫口秀演員”而道歉
同時表示“沒有和相關演員的合作計劃”
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不回應還好
回應之后
在一定程度上 安撫了廣大集帥
卻又得罪了 對京東行為不滿的 廣大集美們
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一個代言 既得罪了男性 又得罪了女性
同時得罪所有人的京東 在爭議聲中
把雙十一的品牌話題度 給拉滿了
爭議與流量并存
楊笠“普信男”梗爆火之后
有不少品牌 看中了其身上的流量
選擇與楊笠合作
而楊笠也不只一次地 因為代言問題 引起爭議
楊笠為英特爾筆記本做宣傳
得罪了男性用戶
英特爾見勢不妙 撤下了相關廣告
又得罪了女性用戶
錢花了,事做了
卻兩頭都不討好
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楊笠代言奔馳
同樣引起了不小的爭議
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小鵬爆改“普信梗”
“以后只調侃成功的男性”
仍讓不少用戶 覺得有被冒犯
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有著“男人的衣柜” 之稱的海瀾之家
找楊笠代言
結果不言而喻
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接連有品牌 因為找楊笠代言而翻車
其問題的本質 并不在于楊笠個人
而是男女對立這事
雖然說在京東客服
與用戶的聊天中可以看到
楊笠只是京東雙十一
明星陣容中的一員
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但很明顯 京東低估了
與楊笠合作 可能會帶來的風險
得罪了一批男性用戶
又因為著急跟楊笠撇清關系
得罪了一批女性用戶
最終遭到了反噬
甚至電商惹的事 也連帶了金融
“京東金融擠兌”相關話題
還一度上了熱搜
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隨后京東多方做出回應
表示相關言論只是謠言
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先是邀請楊笠做宣傳
被質疑是挑起男女對立
隨后傳出京東金融擠兌的傳聞
再加上前兩天 “奶茶妹妹”章澤天
參加活動佩戴的胸針
因造型設計 和某秘密組織的標志很像
又被質疑是加入了某組織
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引得劉強東和章澤天緊急報案
京東也發聲明辟謠
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在雙十一大促前
接連卷入負面輿論風波
以爭議性的形象 頻繁出現在大眾的視線當中
雖然流量與曝光是有了
但對品牌形象的影響 也是毋庸置疑的
這個雙十一
應該是京東 最難忘的一個雙十一了吧
楊笠代言京東,你覺得合適嗎?
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