Apple Intelligence，能否扭轉蘋果銷量頹勢？

近日，蘋果發布iOS 18.1系統，全新的Apple Intelligence功能正式上線。通過這一功能，Siri的能力得到了顯著增強，使其能夠更加智能化和自然地響應用戶的指令。這對于那些依賴Siri進行日常任務的用戶來說無疑是一個好消息。

有外媒指出，此次Apple Intelligence功能的上線，對于蘋果來說是一個重要的里程碑，蘋果寄希望于該功能的發布來推動新手機iPhone 16系列的銷售。那么，Apple Intelligence正式上線，能否拉動iPhone手機銷量呢？

iPhone銷量在中國市場面臨挑戰

在深入分析Apple Intelligence對iPhone銷量的潛在影響前，我們先審視一下蘋果在中國手機市場的銷售現狀。

自今年初以來，蘋果iPhone的銷量在中國市場遭遇了顯著的下滑。據Counterpoint數據顯示，2024年初以來的6周內，iPhone在中國的銷量同比減少了24%。即便蘋果罕見地在中國市場開啟了降價和促銷活動，試圖通過價格優勢吸引消費者，但其銷量依然處于下滑狀態。

Counterpoint數據顯示，第一季度，iPhone在中國的銷量下降19.1%，創下了自2020年以來最差單季表現。而到了第二季度，iPhone出貨量在中國智能手機市場更是首次跌出了前五。這也是蘋果進入中國市場后，首次出現這種情況。這對于蘋果來說，無疑是一個嚴峻的挑戰。

Apple Intelligence能否成為銷量新引擎？

面對iPhone銷量下滑的嚴峻形勢，Apple Intelligence的上線能否成為拉動銷量的新引擎？

私以為，盡管Apple Intelligence功能的上線備受市場矚目，但其能否拉動iPhone手機銷量暴漲仍存在較大不確定性。起碼就目前的情況來看，這一問題的答案并不樂觀。

1）Apple Intelligence功能遭吐槽

首先，從目前已經上線的Apple Intelligence功能來看，其并沒有帶來想象中讓人驚艷的使用體驗，反而引發了一些用戶的吐槽。據36氪報道，部分用戶在體驗后表示，Apple Intelligence的功能似乎并不如預期中那么強大和智能，反而有些類似于一個媒介或中介，將用戶的指令和問題轉發給GPT等聊天機器人進行處理。

一位網友直言：“我幾乎找不到任何可以讓Apple Intelligence在端側大模型或云端大模型計算的東西，所有的要求都被跳轉到了GPT聊天。”

另一位網友則認為，Siri本來就是不太聰明的樣子，但改了個名字叫Apple Intelligence后，你只能讓它當媒婆去問ChatGPT。在這位網友看來，Siri不夠聰明，ChatGPT也不是特別穩定，于是負負得負，Siri就更不穩定了，還不如直接去問ChatGPT。

這些反饋表明，Apple Intelligence在功能上并未實現顯著的突破，反而給人一種“新瓶裝舊酒”的錯覺。蘋果用戶原本期待這一功能能夠帶來全新的使用體驗，但結果卻讓他們感到有些失望，因此，很難指望這一功能能夠迅速吸引大量消費者購買新的iPhone手機。

而在此之前，一些媒體記者和分析師也對Apple Intelligence拉動iPhone手機銷量持悲觀態度。知名科技記者馬克?古爾曼此前發文稱，一些蘋果員工覺得公司在人工智能發展方面落后了約兩年。因為蘋果的內部研究表明，ChatGPT的準確性比蘋果語音助手Siri高出約25%，并且可以回答更多問題。

而且，知名分析師郭明錤指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16的訂單削減量約為1000萬部。雖然部分市場參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內極大地推動iPhone出貨量增長，但蘋果此時砍單，這可能意味著至少在短期內，這種樂觀預期實現的幾率不高。郭明錤表示，iPhone出貨量要實現顯著增長，或許還需要更多硬件創新來助力。

2）蘋果還需面臨競爭對手的挑戰

除了用戶體驗和媒體態度外，Apple Intelligence還面臨著來自競爭對手的巨大壓力。在智能手機市場上，蘋果還面臨著來自中國的眾多競爭對手的挑戰，如vivo、OPPO、華為等知名品牌。這些競爭對手不僅擁有強大的研發實力和技術儲備，還通過不斷推出新產品和新技術來吸引消費者，甚至在AI領域已經有了不小的成績，這也對蘋果構成了嚴峻挑戰。

比如，前段時間上市的vivo X200系列，其搭載的OringinOS 5在AI方面就做了全新的升級，藍心小V不僅具備更強的語音識別能力，還能更好地應對語序混亂、方言等復雜場景。新增的“原子島”功能，可以將會議邀請、好物鏈接等拖拽上島，快速生成日程或進入電商頁面購買。引入的“Ledger內存賬本機制”，能夠精確追蹤每個應用的內存使用情況，實現系統級的內存資源精準調度。

再如OPPO Find X8系列采用的ColorOS 15，也帶來了超級小布助手、一鍵問屏、AI辦公等全新的AI功能。其中，“一鍵問屏”只需要要用戶輕按底部導航條，或者短按開機鍵，就可以快速喚起超級小布助手。而小布助手具備全場景的交互能力，不僅支持連續追問，能夠深入理解用戶意圖，同時還集成語音、文字、圖片等多種格式輸入，支持多文檔上傳解析和問答等多模態交互方式，為用戶提供更加個性化和貼心的服務。

這些競爭對手的AI功能不僅豐富多樣，而且用戶體驗也相對較好。在這種情況下，蘋果依靠Apple Intelligence的升級，很難在短時間內讓iPhone手機銷量暴漲。更何況，中國大陸地區用戶暫時還無法體驗Apple intelligence。

而且，除了中國，不能使用Apple Intelligence功能的國家還有很多。蘋果此前曾透露，今年12月會增加英國、澳大利亞等國的本地化英語支持，后續，中文、印度英語、法語、德語、日語等語言的Apple Intelligence將會在明年陸續推出。

這也意味著，雖然蘋果已經表示將在未來逐步推出中文等語言的Apple Intelligence，但這一時間表的不確定性也給消費者帶來了一定的顧慮。

事實上，在蘋果發布會結束后，得知iPhone16系列國行版暫不支持AI功能，一些果粉就對此表示失望和遺憾。甚至#國內iPhone16暫無AI功能你還會買嗎#這一詞條還登上熱搜。從這個角度來看，不少消費者可能會選擇等待Apple Intelligence的全面推廣后再考慮購買新的iPhone手機。

小結

值得注意的是，雙11期間，蘋果破天荒發放了福利。iPhone 16系列在天貓旗艦店全系可領取500元優惠券，參與以舊換新最高可獲得1100元補貼。新機發布后不久就官方全系大降價，這種情況在過去幾乎從未有過。

這次的降價促銷也從側面證明了iPhone 16系列存在銷售壓力。蘋果希望通過降價來吸引更多消費者購買新機，從而緩解銷售壓力。然而，降價促銷并不能從根本上解決蘋果在中國市場面臨的挑戰。要真正提升銷量，蘋果還需要在產品和服務上進行更多的創新和升級。